农产品应该怎么包装，才能吸引年轻人？

【快印客导读】早前分享过一组“小饭围”的品牌打造实例，这是把日常的“大米”打造成小众精品的高端产品的一个网络品牌，由黑龙江省农委与新浪网联合打造，使得品牌迅速成为“小范围精品好米”的代名词。在小饭围品牌的实例中我们看到，产品包装和文案对于传达产品定位起到了很重要的作用，“一眼看上去就很高端”，这是很多消费者的反馈。

后台有不少匠友留言希望多看到农产品相关的品牌打造，我们今天特列专题来聊聊。

看上去就很高端的包装

包装有多重要我们之前分享过很多次，有些包装确实能够做到让人看到就很想买/被种草。而农产品给我们的感觉是大众的、普通的，虽然近两年流行生态农产品，部分产品被包装得小众化，其中最重要的直接呈现就是包装设计（当然，产品本身的品质是第一位的，暂不作讨论）。

产品包装对于内容和定位的展示，具有不可替代的传播推广作用。对于大众的产品来说，我们不用花大力气引导消费者去了解它的功用性，如何对于从“大众”到“与众不同”，首要体现是包装视觉。

1、从品牌吉祥物/logo中提取设计元素

现在不少品牌都有自己的吉祥物，尤其是在社交平台活跃，拟人化的吉祥物发挥不小作用，在包装设计上，吉祥物讨喜的形象也是不错的选择。

来自日本的精品大米品牌山羊先生的一组包装，设计提取“羊”的元素，以及其简单的画面呈现出与众不同的视觉效果：

2、从内容或视觉上增强产品的仪式感

“仪式感”是现在比较流行的词儿，也是诸多产品在增加附加值中不容忽视的一个元素。为普通而大众的产品增加一些特别的仪式感，使农产品也有了自己存在的另一种价值，即给予人们心理上的满足。

来自悟形为客户设计的一款米的包装，在内容上除了一袋米还增加了一只碗，取名“一碗饭”，让简简单单的农家米变成有礼品性和仪式感的存在。

3、以产地特色为设计元素，让产品具有鲜明的地域特征

有些产品，产地不同品质会有不同，有一些地方以盛产某种产品、产品原材料而闻名，农产品尤甚。这也是为什么大家追捧“东北黑土地大米”、“五常大米”。从产地提炼特色元素，来设计包装，让产品具有辨识度。

来自一款国外的大米包装设计，具有非常浓郁的文化特色：

4、“意想不到”，产品包装有时候也需要“跨界”

跨界创新，让很多老牌产品有了新生命。其实，放开思维，在包装设计上也可以玩一把“跨界”。对于很多新鲜的互联网品牌，这个思路是实用的。

比如大米，我们常见的是袋装、塑料袋布口袋，有个品牌突然换成易拉罐装，是不是会被吸引？如果做小众精品，那更加刺激消费者去尝鲜了。

来自日本的品牌，不仅把大米装进了易拉罐，还利用便当盒把米包装成一种特色：

5、包装的趣味性和便携性可以并存

创意性的包装，并非是一味天马行空而不考虑实用性，从“实用性”的角度出发，有时候也能创造出意想不到的好包装。难提的大米做成背包袱，做成一个便于抱起的“婴儿”造型等等，都让消费者耳目一新：