品牌之战，数字标牌行业是否入局？

【快印客导读】不谈品牌，不成产业。一个产业是否谈及“品牌建设”成为了其成熟与否的关键。从起源，至发展，高潮，品牌时代，这样的过程显得漫长而残酷，而作为以新科技助推智慧发展的数字标牌行业，是否需要开始谋篇布局“品牌”了呢?

品牌的的几大要素：技术，文化，售后。
 

技术上，数字标牌行业经过数十年的发展，从单机、网络至AI终端，如今的数字标牌产业，可谓“集大成者”，无论是led、LCD、OLED、量子点技术的同台竞技；或是2K、4K、8K的逐步升级；从外观上的逐步个性化、场景化，到功能上的逐步智能化，数字标牌设备总能装点上时今最时髦的技术。AI、人工智能、生物识别、深度智能，其多数化的应用领域，无非是在各式各样的智能终端之上，数字标牌正成为大众化的分享与交流平台。
 

在文化上，作为“第五媒体”，融入具有“第四屏”之称的户外数字大屏，其自带的文化属性高低决定了其在应用场景上的适用程度。这是产业的文化属性，对于内容制造商来说，对于文化的体悟决定了其产品的优劣。
 

然而对于企业内部来说，其文化要素却依旧缺乏。数字标牌整体行业依旧是以中小企业为主，品牌分散的局面。然而，部分大企业如三星、LG等企业的纷纷回势，以及LED企业如艾比森、科伦特等企业的入局，对原本数字标牌产业构成了一定的刺激，两极分化的数字标牌以概念形成了明显的分层，以“广告机”概念为主要宣传手段的早期老牌中小企业，以“商显”概念为主要宣传手段的“后入企业”，以“智能显示终端”概念为主要宣传方向打着“试探球”的高科技企业，以及以“数字标牌”作为宣传方向的中大型企业。
 

当然，以上只是概括性而论，并非一概而论。整体市场呈现出百家争鸣之势，加上新零售的冲击，数字标牌的应用逐渐觉醒。文化实力卓越的企业也正不断加入，产生了“小企业拼价格，中企业拼实力，大企业拼品牌”的格局。
 

在售后服务商，诸多企业均逐渐开始向着“一站式整体解决方案”靠齐，开始了从技术、产品、到售后的全方位革新。前几年乱世中的数字标牌行业总会有着以价格战为主，而几乎完全抛弃售后服务的做法，在如今，这样的做法对于多数使用者来说，已然过时。大众对于产品售后服务的重视今非昔比。
 

那么回到我们的主题，这样一个品牌时代的来临，数字标牌行业是否能够入局?以“数字标牌生态建设者”的身份开启新的时代。说了几年的数字标牌行业洗牌，可见的是，数字标牌行业的高端化大势所趋。
 

回首今年笔者的行业经历来看，这样一个行业已经进入到“以退为进，百家争鸣”的新阶段，何为“退”，退的是部分没有核心技术的中小企业，看见数字标牌行业的“他山之石”，纷纷选择规避，转投其他领域的发展，促进了数字标牌行业的净化，无论是从产品、技术，或是整体市场的一次翻新；所谓百家争鸣，诸多应用领域有限；或是应用场景有限的产业纷纷进行数字标牌应用上的拓展，试图拿下这样一个可以让最新科技得到充分应用的领域。
 

另外一方面，各式各样新技术的出现，凭借着数字标牌终端显示设备为载体，焕发了新的生机，如在数字标牌上搭载AR\VR等技术，可使其实现应用上的全面落地，在电影院、户外显示设备、商场显示设备进行商业化运营。