从D&G辱华到智能锁广告，被无知毁掉的品牌营销！

【快印客导读】品牌营销十分重要，从D&G辱华和智能锁广告这两个事件中，我们可以看到的是，营销失败带来的后果不仅是无法弥补的，更会让企业名声扫地、顾客摈弃。而从这两个事件中分析后，可以得出以下两点失败原因：

“不作不会死”

要说D&G可真的就是不作不会死的典型了，本是一个好好的大秀，愣是成了现在这个让人唾弃的地步。

不尊重文化、搞种族歧视、道歉毫无诚意，种种罪名都可以说D&G是自作孽不可活。同样的对于任何企业和品牌来说，这种行为都是不可触碰的，否则，就算是你的产品再好，也赢不到人心。

把无知当创意

智能锁广告事件，不仅是用无知的行为去侮辱了排雷战士，更是涉嫌违反《广告法》第十条“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”这一规定。

就像是江苏网警微博所说的：“网络营销应有最起码的道德是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑！”

那么，对于企业和品牌来说，到底怎样的营销方式才是正确的呢？

一、营销定位要精准

不仅是产品要定位精准，营销用户也要精准，这样才更容易获取到潜在的用户。

就比如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金在广告词中，就已经准确的表达出了自己产品的定位——送礼、礼品。

而在中国这个礼仪之邦，逢年过节就都要送礼，平时生病也要送礼，送礼可谓是已经成为了社会交往的必需品。

以产品定位精准、营销精准，成功的让脑白金成为了送礼首选。

二、营销创意很重要

每个产品的营销方式会略有不同，但不变的就是营销方式要有创意，但不是像凯迪仕智能锁那样，把无知当创意。

就拿大家都所熟悉的感冒药“白加黑”来说，凭借着简单易懂的广告语“治疗感冒，黑白分明”，让人们清晰的知道产品所要表达的理念和信息。

但为什么说它是具有创意的呢？反观白加黑的产品包装和用法特殊，这些都和其他感冒药有所不同，也正是因为这样，让白加黑在众多感冒药中脱颖而出。

1995年“白加黑”上市仅180天，销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，“白加黑”创意带来的效果，在营销界产生了强烈的冲击。

三、紧跟趋势、借势热点

何为趋势？趋势就是热点、是潮流、是当今社会人们最受欢迎的东西，而品牌要做的就是要学会如何借势这些热点，给自己带来流量。

要说借势，那么最厉害的就莫过于杜蕾斯了。就拿去年的杜蕾斯借势感恩节来说，一口气撩了13个品牌，成功的把借势玩出了新花样。

四、营销卖情怀，更能产生共鸣

为什么情怀能成一个卖点，那是因为每个人在人生的道路上，多多少少都会经历一些事，而情怀也就会让人引起共鸣。

比如江小白，江小白可以说是开创了白酒营销新模式，以小而美、小瓶酒、小营销让江小白成功的从白酒品牌中独树一帜，定位年轻群体，在战略上实现了与其他品牌的区别。

江小白的营销文案更是成为了消费者买账的主要因素，像：“低质量的社交，不如高质量的独处”、“我是江小白，生活很简单”、“一个人，喝酒不是孤独，喝了酒，想一个人是孤独”、“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”......

其实，营销就是像过独木桥，每走一步都必须小心谨慎，否则就会掉进万丈深渊，D&G和智能锁广告就是一个很深刻的例子。所以说，不要小看营销的重要性，也不要忽视营销，相信经过了这些营销失败案件之后，各位营销人心中都应该知道了，什么能做，什么不能做了。