营销案例|土鸡蛋销售包装设计：绿色化、智能化

2018/12/21 0:00:00来源：快印客作者：快印客

【快印客导读】土鸡蛋因具有较高的营养价值，越来越受都市消费人群的青睐。但该产品在储运和包装时，需要注意防止破损与鲜度下降，以减少商家损失，提高消费者满意度。同时，在互联网时代，如何利用营销型二维码制作智慧包装，从而更有效地提高销售量，拓展客户渠道，成为业界关心的话题。

目前，市场上的鸡蛋包装普遍使用塑料或纸类材料。具体的包装形式有塑料袋、塑料包装盒（包括EPS泡沫包装）、纸浆模塑蛋托与礼品纸盒包装，部分包装样式如图1所示。塑料袋多在零散售卖模式下使用，虽然成本低廉，但这类包装很难实现销售后的保护性要求；塑料盒、发泡衬垫的展示性和缓冲保护性良好，但占用存储空间较大，且废弃物不易降解；纸浆模塑制品的保护性和环保性较好，但受潮后易变形，导致强度下降、表面粗糙、信息传达效果较弱；礼品纸盒包装具有一定的保护性和促销性，但成本较高、内部空间利用率低、实用性较差。下面一款绿色环保、节约成本的鸡蛋包装。

设计依据与思路

1.鸡蛋的物理特征

鸡蛋是卵圆形（一头大，一头小）。此次选用的设计对象为土鸡蛋，经查阅资料得到蛋形尺寸，长径为50mm，短径为35mm。

2.设计思路

材料选择方面，基于保护和保鲜的包装要求，同时兼有销售包装的促销功能，考虑使用瓦楞纸板材料。瓦楞纸板在当前包装领域应用极为广泛，具有刚柔兼备的保护性、加工性好、印刷适性良好、成本低廉、易于回收或降解等优点。

结构设计方面，通过开孔设计实现鸡蛋的固定和分隔，以满足保护要求，结合蛋形尺寸，设计时的最小开孔直径为24mm，可保证鸡蛋1/3以上部位的固定；保鲜性要求包装材料具有一定的透气性，同时减少包装物的数量，目前国外的鸡蛋包装大多采用小包装，一盒6枚、10枚、12枚；促销功能方面，考虑进行合理的图文装潢设计，实现信息传达和展示功能。

实例设计

本设计包括两个方案，以B型单瓦楞纸板作为包装材料，设计一体化、易使用的包装纸盒。

1.方案一

该方案可容装5枚鸡蛋，基本满足一人近一周的食用量。纸盒分为上、下两层，为保证鸡蛋盛放的稳定性，下层采用了开孔结构，开孔直径设计为24mm；该层同时通过折叠、插入实现与盒体的固定，侧边延长形成上层结构，未完全开孔的设计保证在储运、堆叠过程中固定产品；盒体的闭合利用插卡结构实现；整个包装盒由单张纸板制造而成。

当包装盒被打开时，如图2所示，下层端边后半部分有固定卡扣，保证打开时不会与盒体结构脱离，使包装仍具有完整性，方便拿取鸡蛋。

由于所有的卡合都采用了插卡式结构设计，既可以保证固定强度，满足储运要求，用后还可以拆解成平板状，易于重复利用。产品包装效果图如图3所示。

装潢设计则突出产品特征，如图4所示，以形象化设计表明产品属性，仅在主展示面进行装潢印刷，减少油墨使用，简化印刷工艺，条码和二维码的应用满足当前食品销售包装要求。

2.方案二

该方案增加了容装量，可容装10枚鸡蛋。采用上、下层完全开孔设计，下层开孔孔径稍小（24mm），起承托作用保证鸡蛋不会掉落，下层纸板一侧延长形成上层结构，其开孔可卡住鸡蛋的上半部分，保持鸡蛋在包装运输中的稳固。

该方案的上层板边缘处设计两处切口，如图5所示，当纸盒开启后，可与切口处突起的纸板接触，实现销售展示功能。整个盒体通过插卡结构实现闭合。

该方案主要应用在销售场所的现场盛装和展示性销售。装潢设计如图6所示，相较于方案一增加了装潢面积，主要目的是达到展示效果，也便于消费者挑选、识别。其他图文设计与方案一相同。