改革开放40年，看中国广告业的“成功密码”
【快印客导读】随着时代的飞速发展,日新月异的科技进步,广告业也在不断的紧跟时代的步伐进化着,但是,这碗饭却也越来越难以保住,前有智能人工AI堵截,后有甲方无限压低预算穷追不舍,广告人的生活很艰难,压力徒增,该如何应对未来的压力,让我们一起来看看那些历史中的前辈们是如何应对的吧。
其实,我国最早的商业广告可以追溯到1979年,街头古老的吆喝声便是口头传播、叫卖的起源,到如今演变成各种形式的销售现场广告。
如果,还要往前追溯,那可以说到北宋,据历史记载中国历史博物馆中的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜板,是世界上迄今为止发现最早的印刷广告物。
1815年8月,应该传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》,这便是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年,这位来自大英帝国的传教士在香港发行并销售到广、沪等地的《遐迩贯珍》刊物,首先利用刊物兼办广告业务。
1858年,在香港出版的《孖刺报》,增出中文版《中外新报》,刊登了最早的商业广告。
1904年,国人开办闵泰广告社。
1926年,国人开办华商广告公司。
1930年,成立联合广告公司。
上述三家公司成为我国最早的商业广告公司,而我国最早的广告研究团体是1918年成立的悲剧大学新闻学研究会。
1927年,上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”,这也是我国广告同业最早的组织。
此时的中国广告业已经初具雏形,有了自己的固有商业形态,符合着当时的社会潮流,并深刻的影响这那一代人的生活。
1979年后,广告业进入迅猛发展的时代,这一年也可以说是中国的广告元年。
1979年1月14日,《文汇报》首先发表文章《为广告正名》
1979年1月,上海电视台拟定《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费标准》
1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,标志着电视广告时代正式开启。
1979年1月28日,上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片,继而播出了中国电视广告史上第一条商业电视广告:参桂补酒。
1979年2月,《文汇报》率先恢复了中国报纸广告
1979年3月15日,中国电视台首次播出外商广告——西铁城手表
1979年4月15日,广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目
1979年4月17日,《人民日报》开始刊登广告
1979年11月,中央宣传部颁发《刊报、广告、电视刊登和播放中国广告的通知》,同年12月,中央电视台开辟“商品信息”节目,集中播放国内外广告,北京街头出现了琳琅满目的商业广告路牌。
1980年元旦,中央人民广告电播放了建台以来第一条商业广告。
1983年12月27日,中国广告协会成立(简称“中广协”)。
1988年9月,北京广播学院成立了广告学专业。
1994年3月,北京广播学院成立我国国内第一个广告学系。
1995年2月,《中华人民共和国广告法》正式实施。
【那个时代的广告什么样子?】
第一支纸媒广告:蓝天牙膏
改革开放后,打响“第一枪”的是报纸媒体,随后是广播和电视。1979年1月4日《天津日报》第三版刊登出了一则“蓝天牙膏”广告,成为改革开放后在中国内地发布的第一个商品广告。
第一条电视广告:参桂养容酒
1979年1月28日,农历正月初一这一天,中国部分有电视机的家庭,看到了内地第一条商业广告,保健酒——“参桂养容酒”,成为电视故事广告最早的雏形。
第一条广播广告:春蕾药性发乳
1979年3月,经过上海家用化学用品厂与上海人民电视台多次沟通和完成审批流程后,恢复商业广告后的全国第一条广播广告“春蕾药性发乳”成为了第一支运用了评弹、演唱、配乐等多种艺术形式组成的广播广告,通过4个频率连续播出一个月后,市场上产品全部脱销。
第一条央视广告:国产幸福可乐
第一条外商广告:雷达表
改革开放恢复商业广告后，不少外国企业看到了中国市场的巨大潜力，外商广告也陆续的出现我国的大众媒体上，1979年3月15日，来自瑞士的雷达表成为改革开放后第一个在中国市场做广告的外国品牌。
【关于每个年代的关键词】
上世纪80年代,人们处于改革开放后的中国新社会,生活和观念产生了巨大的变化,广告也成为了那个时期经济发展的重要标志,在80年代中一系列的广告语,广告歌成为社会的流行元素,其中令人印象最深的或许是燕舞牌收录机的广告。
但是,那个时候人们记忆最深刻也许不是燕舞牌收录机的质量,而是因为其广告边唱边跳的场面,深深印在了80年代人们的记忆中。
还有随着电视在各家各户的逐渐普及，与一部名《铁壁阿童木》相关的动画也引进了广告元素，1980年中国首次正式引进海外TV版动画片《铁臂阿童木》一经播出，备受欢迎。
据了解，这部动画是卡西欧公司免费赠送给中央电视台的,而调节就是播出时要加上卡西欧电子手表的广告。
由此,我国媒介机构广告经营逐步走入新的大时代,根据历史记载,上世纪80年代广告语逐步开始复苏,但广告形式还较为单一,内容也较为简单,多是产品介绍和联系电话,地址等。
90年时可以说是广告的“黄金年代”,在1990年前我国商业广告可谓是“摸着石头过河”的探索期,但是步入90年代后,广告业进入了高速迅猛的发展,1993年政府有关部门印发了《关于加快广告发展的规划纲要》,进一步明确了中国广告业在竞价社会发展中的重要地位。
而在这一时期,也开启了央视广告招标的黄金时期,自1995年,中央电视台开始黄金段位广告招标,央视的广告收入,便由1993年的5.6亿元飙升至1998年的48亿元,孕育出了一系列那个年代让人耳熟能详的优秀广告作品。
比如:
1992年的康师傅广告,康师傅方便面,好吃看得见。
1995年的大宝广告,想要皮肤好,早晚用大宝。
1997年的六必治牙膏。牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!
到如今21世纪,互联网,技术成了广告业新的关键词,经济全球化步伐加快,越来越多的跨过广告企业进入中国市场,而中国广告业的开发,不仅使中国广告日益多元化,也让中国广告与世界接轨,更是诞生出了一系列的优秀民族品牌,比如华为、海尔、李宁等等……
21世纪后互联网和移动互联网成为了新时代广告的主流,加之新媒体的诞生让广告传播变得更加迅速了起来,销售额早已超过了电视广告,成为了最大的广告载体。
随着媒介形式的多样化、碎片化、大众需求的个性化发展,广告的形式也越来越多样化,即讲求创意也讲互动,不断借助新技术手段开展广告活动,利用互联网大数据进行精准的广告投放,让广告业迈向了历史的新转折点,40余年来中国广告业陪伴着那些需要广告的品牌不断的在进化与成长,参与、见证了中国改革开放的全过程,也折射出了中国经济发展脉络,及百姓生活的变迁,时代记录着我们,而广告则为我们记录时代。
