2019全球印业机遇与挑战并存

【快印客导读】对全球印刷业来说，刚刚过去的2018年呈现多元化发展态势，是颇不平静的一年。一方面，数字化、智能化等技术的不断创新带来了产业格局的变革，全球产业呈现加速整合的趋势；另一方面，环保压力、原材料价格上涨、劳动力成本攀升等因素，也让行业面临着新的挑战。随着2019年的到来，全球印刷业的发展将呈现怎样的趋势？行业将面临哪些挑战？哪些因素会成为影响行业发展的关键？国外研究机构和权威媒体的相关报告及报道显示有三个细分领域值得关注：喷墨印刷市场将迎来大幅增长；纸张市场痛点难破，会持续低迷；包装市场内，可持续性将成为主要发展方向。以小见大，从对这三个领域的发展预判中，可以看出2019年的全球印刷市场仍将显现出“几家欢喜几家愁”的态势。

喷墨印刷：增长势头喷薄而起

在对2019年全球印刷业的展望中，有一个分支的发展格外引人注目，它就是喷墨印刷。据国际市场调查研究所史密瑟斯·皮尔研究所的数据显示，全球喷墨印刷市场当前的复合年增长率为9.4％，到2023年，该领域的市场价值将达到近1100亿美元。这与全球印刷业的总体前景形成鲜明对比，数据显示，全球印刷业的年增长率仅为0.8％。

为分析该市场繁荣背后的原因，史密瑟斯·皮尔研究所对支撑该市场发展的驱动因素和技术发展做了定性分析，并集中对所有关键指标进行了量化。结果显示，2018年，喷墨印刷在图像和包装领域应用中的总价值达到696亿美元，总印刷量相当于749亿张A4纸，这一数量消耗了约103700吨油墨，最终客户消费为87亿美元，新喷墨印刷的设备市场也达到36亿美元。

史密瑟斯·皮尔研究所的印刷顾问肖恩·史密斯评论说：“得益于对印刷头、机械设备、油墨、干燥系统、相关软件以及基材的大量投资，喷墨印刷的可靠性不断提高，能够以高质量和高速度进行印刷，适合印刷多种产品。同时，其低廉的成本对于大多数印刷生产来说也是更具经济性的方案。

占据了一定的市场份额后，喷墨印刷开始开辟新的应用程序、市场路线和工作流程。在包装方面，零售供应链的变化、电子商务的强劲增长，以及品牌与消费者沟通方式的改变等趋势，都进一步推动了喷墨印刷的应用。设备制造商和加工商正在探索如何通过包装的定制化和个性化实现新价值，因为包装正在成为品牌与消费者互动的重要渠道。

凭借其自身的潜力，越来越多的人认识到喷墨印刷正在改变印刷业的业务模式，打破已建立的供应链，并为行业增加新的价值选择。在未来5年内，虽然广告将继续成为喷墨印刷最大的终端应用市场，但其最快的增长将来自更常见的应用场景如包装、图书印刷等。

除了这些核心应用领域，业内人还将在2019年继续探索如何利用喷墨印刷的灵活性去开辟新市场，例如3D打印、汽车和运输印刷、生物医学印刷、陶瓷印刷、电子产品印刷、纺织印花等等。

纸张市场：亟待破解价格痛点

自2011年以来，全球纸张市场增速变缓，2011年市场价值为743亿美元，2017年为1127亿美元。这样的增长相比于其他细分领域来说不可谓不小。

进入2019年，这种现象依然无法得到有效改善。“出版专家”网站指出，在2019年，纸业市场的低迷还将持续。

据美国市场研究机构IBISWorld的调查结果显示，纸张价格将在很长一段时间内保持易涨难跌的行情，影响纸张价格的因素包括生产成本、产能产量、需求等，目前还不能判断何种情况能抑制纸价上涨。具体来说，推动纸张价格上涨的一个主要因素是纸张供应无法满足纸张包装产品的需求。而造成纸张包装需求不断增长的原因主要有：消费商品的需求不断增加、电子商务规模不断扩大、工业生产发展对纸张包装产品的需求。

根据IBISWorld的数据，预计2019年，原木纸浆的价格仍将保持5.1%左右的增长率。过去几年，在价格飞涨的驱使下，纸业相关资产持续受到追捧，但价格经过了巅峰期，预计2019年将开始趋向平稳。

受纸价上涨影响最深的行业是传统纸媒，2019年纸张供应短缺且价格将继续上涨，这会直接影响杂志社的日常工作。自年初起，杂志出版商将为纸张支付更多的费用，这还是在他们能找到纸张供应商的前提下。据业内人士消息，最近一些美国造纸公司在清理积压工作时停止接收新的订单。其他供应商则仅向现有客户报出约3个月的交货时间，并限制他们的购买量。

欧洲的情况也不容乐观，在纸张供应不足的情况下，纸媒不得不削减报纸和杂志的发行量，以确保已销售出的广告有足够的版面。由于涂布纸市场迅速萎缩，造纸公司正在逐步停用涂布纸机或改变它们生产的产品结构，例如包装等级。

通常来说，一个市场的短缺和价格飙升是由需求飙升所驱动的，但目前的讽刺之处就在于纸张市场的价格飙升反而是由需求下降引起的。不过业内人士认为，也不应对纸张市场过分悲观。未来，随着全球化市场需求的蓬勃发展，对于纸张市场而言，要破解市场痛点需在技术创新方面下功夫，要应对不断变化的终端用户需求，并且开发新产品，这对市场提高盈利能力将有很大帮助。

包装市场： 可持续性成为发展关键

随着全球环保意识的逐步提升，未来，可持续与否将成为影响行业发展的关键，这一趋势在包装领域尤为明显。从整体包装市场来看，自2019年起，对可持续性日益增长的需求将成为未来几年的主要趋势之一。具体来说，可持续包装不仅仅是可再生、可回收环保材料的生产，它还涵盖了一系列的设计和生产选择。自2019年开始，随着越来越多的国家出台禁止使用塑料和塑料相关产品的政策，包装市场开始寻求可持续的解决方案，消费者、品牌商以及供应商对此的认识也将继续提高，预计这将增加市场对瓦楞纸、聚乙烯薄膜等环保材料的需求。

在包装市场较大的几个细分应用领域内，饮料包装在2018年占据了最多的市场份额，占比达到47％以上，其2019年平均增长率预计将达到2.8％左右。目前，全球范围内消费率最高的包装饮料是包装水和碳酸软饮料，但是随着人们的健康意识不断提高，预计果汁等健康饮品的消费量也将增加。

由此分析师认为，饮料包装未来将在全球包装市场占据重要地位。从地区来说，亚太地区在2018年占据了最大的市场份额，占比超过41％。其次是美洲、欧洲和非洲。预计在2019年至2023年期间，亚太地区将主导全球市场。

在包装市场的另一大重要细分市场——标签印刷领域内，可持续发展的影响也颇为明显。在2017年年末的时候，包装印刷领域知名网站L&L发布报告，预测2018年将是标签包装印刷实现智能化和可持续发展的重要一年。2018年，对行业而言，智能标签尤其是RFID技术，正在从服装和鞋类行业的成功应用扩大到其他领域。在2018年，我们看到了食品饮料、美容，甚至航空领域内RFID技术的应用激增。有了这些成功的案例，2019年行业将出现一些新的突破性创新，我们有理由相信，今年将成为智能标签的又一个增长年。

尽管在2018年年初预测时，行业的可持续发展趋势已十分明显，但该趋势的增长速度之快超出了预期。标签的可持续发展战略不仅迅速成为企业和机构的明智商业决策，也影响了消费者对产品的选择。2019年，行业的首要任务是关注整个价值链中的浪费现象，确保提供更多可回收的标签和产品包装。

为了应对标签印刷可持续发展的复杂性，企业必须解决印前流程的效率问题。印前工作流程中的数字化对于消除重复和错误至关重要。过去的印前环节大部分是手动过程，有很多不必要的成本浪费，现在则可以实现完全自动化的印前工作流程。完整的数字化印前环境对于最大限度地减少浪费、加快产品上市速度、创造竞争优势来说至关重要。

除了可持续这一发展重点外，标签领域还将迎来设计属性增强、特殊材料以及多重功能的发展，以向消费者提供新的购物产品体验。总的来说，2019年将是标签印刷行业构建更广泛生态系统的一年。