春节营销如何打出差异化？这个品牌值得借鉴！
【快印客导读】谈起社会化营销，做得风生水起的一般都是快消日化、电子数码、互联网相关这些面向广泛大众、产品较为轻量级的品牌。但是最近，高端卫浴品牌九牧却一反之前的低调，推出一系列刷屏社交网络的campaign——病毒海报、短视频、H5小游戏和艺术展多种创意形式，让众多消费者高呼“这不是我认识的九牧”“今天开始路转粉了”…
叫好又叫座的社会化营销背后，是九牧品牌对内容的高度重视，对新趋势的精准把控。当其他品牌还在选择单向度地曝光时，九牧则在内容上深挖洞察，在形式上择新择趣，从而赢得了这场新年营销战役。
#浴室戏精#脑洞大开，创意化卖点表达
产品海报是各大品牌营销必备单品，此次九牧另辟蹊径，以动物体验官为形象主角，用它们人尽皆知的特点去极致化呈现九牧淋浴房的核心卖点，神秘趣味的画面再加上点睛之笔的卖点文案，让人印象深刻。
系列脑洞短视频则通过夸张的表演，无厘头的剧情以及贴近生活的话题成功征服消费者，让消费者在笑声中get到九牧淋浴房的多个卖点，从而达到成功种草的目的。
在传播渠道上，除了新媒体KOL助阵外，九牧还联合爱奇艺、海尔热水器、红星美凯龙、特步、搜狗输入法等蓝V强势站台，聚合多家之力。截止目前，#浴室戏精#话题累计获得曝光2100万，短视频播放量400w，成为开年第一波刷屏级案例。
#岁月不留痕#走心campaign，关爱女性群体
临近年底，情感营销成为主流，九牧通过一场高端大气的线下艺术展在一众煽情鸡汤中脱颖而出。
线下主题艺术展通过“生活是什么样子，你就是什么样子”的深刻洞察，与消费者们来了一次走心沟通。主题核心展区的三块玻璃装置，类比呈现了不同状态下的女性样貌差异：生活的污渍会侵蚀眼角与眉梢、时间会让肌肤泛黄、而九牧“易洁”技术则可以节省家务劳动时间，从而收获美好。
除了线下艺术展，九牧还推出一款反转结局H5游戏，通过良好的代入式体验，配合走心的文案，打动了大批消费者——无论你在这场擦玻璃挑战中获得了多高的分数，都敌不过妈妈在现实生活中数十年如一日的操劳。
通过线上与线下呼应，九牧有效传达了品牌的“懂你”理念，真正的懂你不止一时，九牧希望女性能够摆脱家务烦恼与生活烦忧，拥有更多属于自己的美丽时光。
变幻莫测的趋势下，什么才是营销的关键？
面对变化多端的营销趋势与沟通阈值越来越高的消费者，九牧从产品出发，围绕淋浴房的五大卖点深入挖掘，将产品价值翻译为直观利益，成功打败许多自卖自夸的营销。
另外，九牧不仅圈住“妈妈粉”，更抓住了大批年轻受众，#浴室戏精#话题凭借创意与脑洞，自带传播流量，收割大批“自来水”。
尤为难得的是，九牧的营销有温度——无论是官方微博送出的新年礼物，还是品牌与粉丝的暖心互动，都使受众和品牌的距离不断被拉近，让九牧品牌更加生动鲜活。
九牧新年整合社会化营销打法，为传统卫浴行业带来了新意，也证明过硬的产品实力加上对消费者的深刻洞察，传统行业也能在新营销趋势下玩出花样，未来随着九牧在营销上愈加沉淀熟练，相信还会有更多精彩作品投入市场。
