可口可乐为什么很少做智慧型包装营销

【快印客导读】最近可口可乐推出了“城市美食罐”，有包括北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、唿和浩特、南昌、海口、哈尔滨等在内的30套全新包装。

从包装的设计来看，城市罐上的形象集合了当地的特色元素，比如杭州的是一个头戴荷叶帽、以西湖断桥为服装造型的姑娘；哈尔滨小伙子戴着的雷锋帽，上面还有本地特色的烧烤元素。每个城市罐上还有特色的文案，比如大气北京、绵绵杭州、多元深圳、怡然海口等等，可以说很入乡随俗了。

消费者对于喜欢在包装上玩花样的可口可乐并不陌生。1916年，可口可乐专门设计并申请专利的弧形瓶诞生，也成为了可口可乐的标准包装瓶。从此之后，可口可乐做到了让消费者可以通过它标志性的红色、飘带型字体识别出品牌。

也行对于可口可乐来说，产品才是最好的营销。作为消费者最直接接触到的媒介，经过设计的产品包装，便成为了可口可乐提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。

从姓名瓶、昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶到城市罐，可口可乐的包装营销，无非是想让更多的年轻人购买并且讨论它。可口可乐的城市罐去年就推出过，2018年的城市罐包含23款，有上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风等等。

和之前玩网络流行梗的包装不同，城市罐想要抓住的，其实是更为群体化的情绪——对一座城市的感情。这种突出本地特色的营销方式，让可口可乐这个国外品牌看起来更接地气。

当然和去年的城市罐相比，今年深入本地的程度进一步升级了。不仅有突出城市性格的标签，每一个城市还有配套的文案，是关于各地美食的，杭州桂花糖藕、哈尔滨烤冷面、深圳鲜虾肠粉和胡椒猪肚鸡、南昌瓦罐煨汤、海南椰子鸡......对于眼下的中国年轻人来说，美食这个话题，似乎比其他的更有共鸣和感情。

但是智慧型包装营销，能够让产品与客户产生连接，实现更加精准的营销。想必，可口可乐这样的大品牌也不想失去这样一波营销趋势，可口可乐也曾针对中国市场推出了“一瓶一码，扫码领红包”活动，消费者扫码以后可以获得红包、可兑换积分、高价值感的卡券、丰厚礼品等。