江西消防再出京剧版洗脑神作，“消防界奥斯卡”如何成功圈粉？

【快印客导读】碎片化、娱乐至死时代，为吸引消费者的注意力，纷纷使出浑身解数，渴望赢得关注与好口碑。而在这戏精频出的时代，消费者也算是见多识广了，只有符合互联网时代传播的品牌才能脱颖而出。

 

因此，一众品牌另辟蹊径，在戏精的路上越走越远，比如此前一改暖心风格，华为沙雕系列广告，就很好的打开了年轻市场；更有支付宝、小米、佳能等耳熟能详的品牌为了赢得消费者的青睐而开启戏精模式。
 

最近，就连一贯严肃、严谨、庄严的国家职能部门，也开始卖萌搞笑、脑洞大开，你还能hold住吗？

这支京剧版的消防公益大片《丞相，别慌》是江西消防的又一神作，两位70多岁京剧老艺术家带领“众将官”，用火场逃生七字诀，化解敌将毒计，安然脱困。并成功将“火场要防浓烟袭，弯腰低姿捂口鼻”的逃生口诀普及给大众。

这支公益短片一经推出，便迅速引得众网友围观，更有网友评论：“超正的京剧，超美的镜头，超棒的演员，超强的创意，超赞的广告！”

01 平等视角沟通

避免受众逆反心理
 

提到新闻联播，第一时间出现在脑海里的画面就是西装革履的两个人，端庄的坐在桌子前播报不掺杂任何情感的新闻事件；说起人民日报，第一时间想到的就是没有任何花边素材的报纸，白纸黑字的记录事实性质的社会事件...

在我们的印象中，这些官方媒体都是一本正经的呈现在我们面前。即使是为民发声，为民谋福利的消息传播，也是一副高高在上的姿态，刻意疏远大众，给受众留下正经严肃的刻板印象。于此同时，也会引起受众的逆反心理，不利于信息的推广与普及。

众所周知，以往官方机构的宣传广告，大多是“说教”、“填鸭”式的，乏味无趣不说，起到的效果微乎其微。而江西消防这支广告最大的成功就是扭转了传统思维，采用了“寓教于乐”式的公益传播策略，让人愿意听它去讲，并且还听进去了，记到心里了！

就像今天的这支广告，“弯腰低姿捂口鼻”的七字大火逃生秘诀并没有用传统的推广宣传方式，而是通过京剧国粹的舞台，将逃生常识进行科普，让逃生口诀在戏里戏外，生活之中都能让大众牢记于心。
 

值得一提的是，这支公益短片已经江西消防的第四部神作了，早在18年，江西消防就开始改变，用平等的视角将消防安全知识以润物无声、寓教于乐的方式呈现并传播开来，不仅避免了受众的逆反心理，而且还获得大众的一致好评，引发了二次传播乃至于多级传播！

02 官方平台年轻化

用年轻人的方式建立亲民化形象

随着中国消费者年轻化的趋势，他们的个性化特点愈发明显，单一的说教式营销作用在他们身上的效果已经是微乎其微了，因此，聚拢年轻人成为大势所趋。

近些年，就连官方平台也开始做出相应的改变，逐渐向年轻群体靠拢。打开央视CCTV频道，你会发现娱乐节目越来越多；从来不做广告的国务院、央广网、中纪委等官方媒体也纷纷发布广告，只为博得大众的关注。

官方平台主动走下神坛，与大众亲切互动，如此亲民化的举动也逐渐赢得消费者的赞誉和口碑。虽然广告的内容可能并没有特别惊艳，但是它打破了这些官方机构在老百姓心目中固有的正经、严肃的形象，成功建立了年轻化、亲民化的形象，并且能够句句说到大众的心坎里，这就够了。

03 泛娱乐化时代

得人心者得天下

营销人都发现了一个事实，当硬广越来越被大众所抗拒时，他们的注意力却轻易地被微博上的娱乐话题所吸引——这就是当下所处的泛娱乐化时代。

越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动，在欢声笑语中潜移默化地传递出品牌精神与产品信息，营销不再是冷冰冰的，反而让消费者在一片围观叫好中主动去购买。流量成本低了，效果却上升了。

官方媒介亦是如此，想要事半功倍，快速进入年轻人的视野，就必须一改往日刻板、严肃的形象，而是以年轻人的方式去他们沟通，从而达到更好的传播效果。

赢得年轻人，就赢得了未来。在市场竞争中，谁抓住了青年消费群体，谁就掌握了市场竞争的主动权，赢得了优势。对品牌来说，要想迎合青年消费群体的需求，抓住他们的眼球，就必须充分了解青年人的消费心理特征，在此基础上，采取与之相应的营销策略。唯有如此，才能博得年轻消费群体的青睐！