快印客大学：当传统企业都在扑向互联网时，为什么互联网公司却在加大线下传播？
【快印客导读】“互联网+”成为了当下最受关注的热点话题，一时间各个行业都开始思索如何“互联网+”？品牌传播如何“互联网+”？现在一个比较普遍的现象是，众多传统企业纷纷向互联网进军和转型，即便商业模式不能迅速转型，至少也要加大互联网营销预算，以在互联网上进行品牌占位。但是，值得关注的是，那些有着纯正血统互联网公司却又在加大线下传播的力度，这也充分说明“互联网+”不仅意味着“增加”，更是代表了“融合”，虚拟空间和现实空间需要更为有机的协调和协同，在快印客大学，将教会你怎么做好融合。
快印客大学：互联网品牌，也需要线下平台增强感知
2018年7月5日，A股上市公司联络互动（002280）发布公告称，拟斥资13.5亿元收购旗下户外传媒集团迪岸双赢剩余全部股份。7月18日，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒。交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%，成为第二大股东。
仅仅时隔4天，又有外媒报道，阿里巴巴、腾讯等有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份，预期业务估值在20亿到25亿美元之间。阿里、腾讯、联络互动等优质互联网公司的连番举动，搅动了整个市场。很多互联网企业成为了广告投放大户，都在将品牌推广扩展到线下传统媒体，希望加大更多人群的覆盖，捕获更多线下用户，提升品牌知名度和转化率。而他们对于线下生活圈媒体的争夺，本质上是互联网巨头对线下传播渠道的“抢夺战”。随着用户线下生活场景开发的逐渐深入，这场争夺战的上演已是必然。
互联网企业在品牌传播和扩散上本身有着天然的优势，但是，在虚拟的网络平台，却未必能实现品牌与消费者间更多的情感链接和价值感的打造。因此，投放融入消费者生活的线下媒体，可以更为直接的触达消费者对于品牌的认知与共鸣。
线下广告让品牌营销更具行动力
互联网公司选择加大线下广告的投放，不仅可激发消费者在特定空间环境的行动力，也更容易形成品牌的流行效应。有很多互联网品牌，只是在特定的互联网空间流行，或者仅仅只在小众群体里流行，如果要面向更大更主流的人群，他们需要更大规模的媒体覆盖。
众所周知，阿里巴巴是国内最大的电商平台，其主营的淘宝、天猫等电商平台，主要靠向商家收取平台流量费用盈利。阿里巴巴一定程度上是一家营销和广告公司，主要提供流量和营销服务，以前阿里关注的是线上流量，现在入股国内最大的线下广告公司分众，有其合理性。抢夺线下生活场景抢夺用户在线下生活场景中固定的时间，增加APP使用时长和活跃度成为成熟互联网平台持续发展的必要手段。阿里巴巴此时出手拿下分众传媒，看中的正是其在户外生活领域大量的资源沉淀。对线下广告资源的投资，更进一步的逻辑，则是全行业对线上线下融合营销模式的全新探索。就像联讯证券文章中所说：比资本更重要的是资源的融合，协调效应才能带来“1+1>2”的效果。
可以预见，未来的营销模式将向“线上+线下”拓展，互联网将运用基础设施能力和大数据能力与户外媒体广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。橱窗媒体广告从表面上看与普通电梯媒体广告并无二致，无论是技术还是投放模式都很相似。但电梯媒体的主要受众依然在北上广深等一线城市。哪里有消费，哪里就有媒体，三四线城市人口基数量大，消费能力强，新的潮流自然要下沉到三四线城市，扫码看，业绩翻倍的企业都在快印客大学，通过学习一系列的线上线下应用，赚了这么多。
