是创新还是挣扎？柯达推出了可以洗胶片的啤酒

【快印客导读】随着智能手机的兴趣，作为曾经的胶片巨头，柯达的辉煌不再，但柯达品牌依然通过跨界合作的方式找存在感，在一定层面上，可以看做是一种创新，但是何尝不是在进行情怀的营销呢？

2012年，柯达及其美国子公司就提交了破产保护申请。虽然辉煌不再，但柯达品牌依然试图吸引年轻人的注意。它在2013年9月摆脱了遗留债务重组之后，开始以更社交化的面貌出现，开设社交网络账号，甚至与其他品牌跨界合作推出一系列周边，比如柯达曾经和快时尚品牌Forever21、H&M推出过联名服装。

柯达和精酿啤酒品牌Dogfish Head合作，计划在4月推出一款既可饮用，又可用来冲洗胶片的Super Eight啤酒。

啤酒颜色鲜红，略带酸味，名字“SuperEIGHT”其实有两层含义：一是这款啤酒由 8 种成分酿造而成，包括波森莓、黑莓、接骨木果、芒果、猕猴桃汁，以及少量的藜麦和一些夏威夷海盐，酒精含量为 5.3%；二是可以作为柯达胶片相机Super8 Tri-X 的显影剂。

冲洗胶片的效果怎么样？你可以看看这段品牌官方放出的影片，是用这款啤酒冲洗出来的结果：黑白影像，有不少雪花噪点，从结果上看算不上精良。所以，但其实你也可以看出来，这款啤酒不是专门用来冲洗胶片的，而是一种营销噱头——让你看到更多品牌跨界的可能性。

柯达也在告诉我们，不创新就会灭亡，后知后觉者也并将被趋势淘汰。打败你的，不是同行业竞争者，而是滚滚而来的互联网趋势。