广告人营销：电视是新媒体营销的下一站

        关于广告人营销电视的讨论已经持续了很长一段时间，一段数据强化了人们的一种信念，即电视正在消失在我们的视线之外。据广告人Eli Consulting的数据显示，2008年北京的电视开盘率为70%，到2010年已降至30%。与此同时，电脑普及率正在稳步上升，这无疑加速了电视从历史舞台上的退出。

        广告人营销客观上讲，伊莱查阅的数据造成了一个盲区，因为它只适用于北京地区。根据国内情况，8亿电视用户的规模远远超过互联网用户群体(包括移动互联网用户群)的规模。只有从观众的角度来看，电视、人群所报道的媒体与互联网是无与伦比的。为此，广告人从市场营销的角度来看，电视仍将牢牢地坐在营销领头羊的宝座上。

        此外，广告人营销有线电视网络的转型是有条不紊的，互联网电视越来越普及，这使得电视媒体有着无限的遐想空间。从这个角度来看，电视将是新媒体营销的下一站。

        长期以来，传统的广告人模拟有线电视网络只具有单向传输功能，在三网融合的背景下，有线电视网络转型的显著特点是具有交互性，一般来说，有线电视网络数字化后，电视不仅可以要求内容，而且具有交互功能，互联网电视的兴起彻底颠覆了传统电视观念，重新定义了电视广告人媒体。

        广告人具体来说，未来的电视将是电视电脑的完美组合，智能电视可以说是这种完美组合的雏形。广告人阅读大量信息、浏览微博、观看视频、玩游戏、购物等计算机功能已被嫁接到智能电视的新平台中，这意味着广告人智能电视与计算机的功能没有显著差异。

        广告人营销理论上讲，拥有8亿用户的智能电视比电脑更有影响力。然而，目前智能电视的用户数量仍不足以与计算机竞争，广告人用户体验差是一个障碍。此外，电视作为一种媒体比电脑具有更好的潜力。

        1、用户数量：目前，广告人营销电视用户已达8亿，增长缓慢。相比之下，国内网民突破5亿后已进入瓶颈。庞大的用户数量凸显了电视这个新媒体平台的优势。

        2.传播形式：广告人营销基于电脑和智能手机平台的新媒体传播形式，只不过是视频、文字和声音，可以通过微博、SNS等平台进行有效互动。当电视可以连接到互联网时，电视传播的形式主要是视频和动画，这有利于产品的推广和传播。

        3.高精度：广告人营销传统的电视广告，有点重复轰炸的意思，准确性很低。电视上网后，广告平台可以根据用户互动准确地分析用户的年龄、性别、兴趣和爱好，从而实现准确的广告。直截了当地说，将互联网高度关注的精确性应用于电视平台并不难。

        当然，如果不太好的广告人营销用户体验得不到解决，智能电视将成为最有潜力的新媒体营销平台。对于智能电视体验差的问题，未来可以通过触摸、手势控制等新技术来解决。广告人更不用说智能电视用户的糟糕体验能否得到解决，但除了电脑、平板电视和智能手机之外，电视屏幕将成为最有潜力的屏幕之一。庞大的广告人营销用户群体足以让电视提出新媒体营销窗口的重要任务。