个性化印刷对广告快印有什么影响？快印客为你解答

个性化印刷是数码印刷领域的关键词之一。对于广告快印行业、印刷行业来说，个性化印刷带来的影响非常深远。个性化印刷对广告图文快印有什么影响？快印客来为大家解答。

数码印刷自20年前进入市场开始落地应用，就将个性化印刷作为重要目标市场。在设备厂商不遗余力的宣传和媒体的推波助澜下，不少数码快印店推出个性化请柬、个性化台历、个性化相册、个性化游记等以“个性化”为卖点的产品，试图利用数码印刷打造印刷市场的新“蓝海”。

然而，一番尝试下来，似乎最能发挥数码印刷技术特点的“个性化印刷”市场，始终不温不火。说它没有市场吧，时不时地总有一些订单；说它有市场吧，又几乎没有广告快印店真正把个性化产品做成一桩大生意。

为什么会这样？首先，不容否认的是，个性化印刷需求在社会上真实存在，而且还很广泛。挑战在于，要真正把这种需求激发、汇聚起来，最终形成一定的商业规模却不容易。

但在面向C端挖掘个性化印刷市场碰壁之后，数码印刷的市场重心越来越倾向于向B端用户拓展。经过摸索，绝大多数数码快印店确立了以小批量商务印刷为主打，兼及部分个性化印刷需求的业务结构。

这样的业务结构成就了一批在圈内颇有名气，具备一定规模，且毛利率不错的数码快印连锁企业。但由于其固有局限，留给相关企业向上的规模拓展空间也基本被锁定。

快印客表示，与此同时，还有一部分企业在另外一条路线上努力。那就是：试图将数码印刷技术应用于传统主流印刷产品，并赋予其新的价值，进而为自己赢得发展空间。比如，按需印书和个性化包装。

为什么面向C端挖掘个性化印刷市场会碰壁呢？原因并不复杂。对于C端消费者来说，个性化印刷需求有两个显著特点：一是低频。不管是请柬、台历、照片书，还是游记，多的一年做一次，少的三五年都不一定用一回。二是非刚需。比如，结婚时发请柬，个性化的自然能给人惊喜，通用版的也能满足基本功能。多数时候，个性化其实是一种相对奢侈的需求。

低频、非刚需的个性化印刷需求，放眼全国可能规模并不算小，但对特定数码快印店能够触及并真正挖掘出来的市场来说，就相对有限了。即便在有了网络、电商平台的加持后，依然如此。

再加上，个性化印刷相对复杂的前端设计和相对高昂的服务成本，要做起来就更不容易。而在个性化包装领域，可口可乐、奥利奥的个性化包装营销案例，时不时让圈里人兴奋一把。但显而易见，即使对可口可乐而言，个性化包装也不是一个必选项。也没听说过哪家广告企业、数码印刷企业，凭借个性化包装在圈内扬名立万。更多的广告快印行业的最新资讯，请持续关注快印客！