美国网络广告市场有望超过印刷广告

 　【印联传媒内容摘要】随着互联网平台的不断发展，以及人们获取信息渠道的改变，网络逐渐有取代传统媒介的趋势。其中网络广告的迅速发展已经得到了相应的关注。2012年1月22日消息，市场研究公司eMarketer最新发布的报告显示，美国网络广告支出2012年预计增长23.3%至395亿美元，超过在报纸及杂志上的印刷广告支出总和。该公司称，印刷广告支出2012年将从2011年的360亿美元下滑至338亿美元。

　　eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)表示，“相比以往，当前广告主对整合营销更为满意，这使得更多的广告主加大网络广告的投入，其中不乏大品牌。”

　　2011年美国广告市场表现强劲。eMarketer称，去年网络广告支出增长了23%至320.3亿美元，总广告支出则增长了3.4%，至1589亿美元。

　　美国网络广告支出2012年将超过印刷广告

　　该市场研究公司指出，企业的网络广告支出正日益提升，这主要是由于目前消费者将越来越多的时间花在在数字平台上，广告主也认为互联网是更有效的测量广告效果的媒介，而且当前疲软的经济使得企业不得不更加谨慎地应对广告支出。

　　eMarketer称，在总统选举及伦敦夏季奥运会的推动下，2012年美国媒体广告总支出预计将增长6.7%至1694.8亿美元。

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