分析了这些顶级品牌广告，我们发现4个新趋势

2020年，疫情加速了广告行业的数字化，那些一直更重视品牌广告的顶级品牌，也开始追求效果。

可以说，疫情未发生前，这些传统的品牌，比如中国的恒大，比如宝马、奔驰这样的闻名世界的汽车销售公司，他们依然在使用传统的营销手段，但是疫情之下，品牌广告正在经历一场深刻的变革，即利用互联网思维打造“线下+线上”相结合的营销模式。

品牌变革趋势主要以下四个：广告即内容，广告即场景，广告即销售，广告即运营。

01广告即内容，让品牌讲好故事

这是一个广告无处不在的时代，广告不仅仅要能够吸引眼球，更重要的是要走心，所以要让广告不像广告，变成直击用户内心的内容。

比如，在New Balance的《每一步都算数》广告片中，透过李宗盛的心路历程，让受众深刻感知到品牌力量，好的品牌都会说故事。

图片来自视频截图

还有一些热播网剧，比如顶级流量IP剧《延禧攻略》，借助中间插入小剧场的方式，利用居中角色演绎有趣又有梗的情景剧，加强观众对品牌的感受。

02广告即场景，让用户身临其境 

广告就是打造一种场景，让阅读者无限接近，若能让阅读者身临其境，则是广告的最高境界。广告即场景，就是让用户变被动为主动，从以前的广而告之到主动互动。 

为什么房地产卖房都要把客户引导到售楼处，因为售楼处能客户带来沉浸式的体验。伴随着AR、VR等技术的兴起，线上广告也可以在这些技术的加持下打破物理世界和数字世界的界限，实现更高纬度的沉浸。

恒大在疫情期间终于使用线上模式，开始网上卖房，并且3天卖了580亿，这让一些互联网公司都大跌眼镜。

03广告即销售，让品牌广告更有效果 

品牌广告正在变得越来越效果化，单纯的品牌传播时代已经一去不复返。比如Gucci #520个古驰故事#微博话题营销案例中，Gucci不只是单纯传递品牌理念，更推出了一系列GG印记精选商品，并通过多种渠道为新品导流。

图片来自GUCCI官网

欧莱雅更是将数据洞察用在产品定制上，其第一例，C2B创新产品巴黎欧莱雅零点面霜，是消费者从需求洞察到概念创想、配方创新、产品设计，从营销策划到传播引爆全程参与的反向创新产品，上市当天就卖出了10万件。 

所有广告都要考虑效果转化，都要尽可能缩短转化链条。之前很多大品牌在机场做广告，乘客看了一眼就匆匆而过，可以说这些广告是无效的。现在，品牌也会通过搭载二维码，获取客户的ID，从而精准锁定客户，引导销售。

04广告即运营，广告的结束才是营销的开始 

疫情期间，品牌们尤其是线下品牌方们深刻认识到私域流量的重要性，当线下门店暂停，如果没有私域流量，生意增长真的是举步维艰。 

餐饮连锁品牌农耕记，在疫情期间积极自救，通过直播、社群营销等方式，宣传品牌和吸引流量，搭建自己的私域流量池，在社群分享优惠券、直播做菜等，让粉丝通过在朋友圈等分享营销的方式，裂变更多客户。

传统时代，广告投放结束，营销就结束了，而运营时代，广告的结束才是营销的开始。如何将广告所触达的用户沉淀下来，变成自己的用户资产，进行后续的精细化运营，才是最重要的事情。

结语：广告圈有一句名言——“你知道一半广告费是浪费的，但你不知道是哪一半”。广告向数字化转型，才是广告的新未来。这四点变革趋势，值得所有广告人关注和深思。

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