开一家快印店，在广告设计中如何运用好色彩？

【开一家快印店，在广告设计中如何运用好色彩？】

色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告设计中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告设计的第一印象，这种印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。

（一）色彩的联想和象征

人类对客观事物的感觉离不开从前的印象和经验，因此才会看到某个颜色而自然地联想到与其相关的其他事物。各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。

（二）色彩与味觉和嗅觉

色彩的视觉感受同样可以引起味觉的心理反应、色彩的味觉是根据食品的味道产生的，表现出甜味味觉的最佳颜色有鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色。表现出酸味味觉的最佳颜色有深绿、明度低的浑浊绿色。表现出辣味味觉的最佳颜色有大红色、橙黄色。表现出香味味觉得最佳颜色有明亮黄绿色、明亮的中黄、淡黄。表现出臭味味觉的最佳颜色是浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。

（三）色彩与听觉

把听到的声音或音乐产生的通感、联想和想象，越用色彩来加以表现，也就是心理学上研究的“色听论”。一般来说，清楚的声音颜色纯度高、鲜明，嘈杂的声音颜色浑浊、纯度低，轻柔的、模糊的声音应使用明度高的淡色，激昂的声音应使用冲击力度强的原色。按照声音的起伏采用不同明度、纯度的颜色就可以传达音乐的旋律。如今很多音乐招贴、ＤＶＤ、ＶＣＤ的视频界面设计都是按照这个规律设计的。该类色彩心理效果主要用于乐器、音响、电视、ＭＰ３等的广告设计中。

总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是广告设计中的重要环节，也是加强广告视觉传达功能的有效手段，每一个广告设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在广告设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。

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