广告这样设计，转化率提高10倍

在移动互联网广告的冲击下，传统广告节节败退，户外广告也不例外，规模和增长都已经大不如前。但衰退不等于完全失去价值，在技术和新的营销概念的裹挟下，户外广告夹缝中求生存，以稳定的传播范围和效率在广告行业中仍保有地位。

尤其是在一些黑科技和创意叠加后，户外广告更容易玩出让人眼前一亮的内容，价值也就更加凸显。那怎么设计出一则优秀的广告呢？

计划制定的周密性

在设计广告创意时，我们首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上确定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略，确保其周密性和可行性。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。同时户外广告设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

信息传递的清晰性

一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。我们大脑每天接收到的信息中， 65％是通过视觉进来的，透过听觉的占25％，其他途径只占10％。因此，户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告发布的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是信息传递的清晰性的根本保障。

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，所以设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则上去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面信息越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越简单，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。

页面设计的合理性

在文字上，广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有很多时间去阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句醒目的话（标题语）提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。

并且，标题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。

在色彩上，尽量使用简单或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色最好。例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩，因为补色关系的色彩最醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。

在图形上，户外广告的图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。在图形设计时要力求简洁醒目，富有创意，好的户外广告的创意，要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，再利用图形体现出来，力求与众不同，树立独特的品牌形象，这样才能有效地抓住受众视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发情感共鸣。

内容表现的创新性

创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。许多户外广告由于受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动注意，致使大多数户外广告表现形式千篇一律，内容枯燥单一。要想达到表现内容上的进一步创新，就需要广告人深刻理解广告产品的特性，进一步揣摩受众的接受心态。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。

创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。

户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在一瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。