互联网企业的营销活动，也需要户外广告物料落地

谈及品牌的事件营销，我们会发现各种形式的户外广告开始在其中充当比较重要的角色，加上营销环境变革，品牌之间的营销内卷严重，单一媒体的投放不再奏效，复合媒体间的全域整合营销才能使广告传播效果增强，因此，户外媒体变得不可或缺。

与其他形式的媒体相比，户外广告是真实存在人们生活场景的媒体，独特的空间优势具有很强的可塑性和多样性，能够满足创意设计的发挥，使得户外广告不再是传统意义的视觉型广告，而是升级过渡到像是一场表演、一个艺术展等互动体验式的场景营销。不仅契合品牌的营销诉求，也能近距离贴近用户，从而使品牌构建了与消费者的联系。

在2018年末，999感冒灵通过对用户新年之际心理状态的捕捉，在上海站进行了一场“侬好2019，下一站，未来可期”的社会化营销。在线下采取体验式营销的玩法，通过改造公交站台广告牌，融入人像感应技术，将其模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，将2块Led屏作为车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。寓意挥手告别2018，坐上这辆具有许愿功能的幸福的2019年班车。

此外，搭配H5操作的互动装置，通过公交亭上的二维码即可上传自己2019年的愿望和图片，并被发布到这个创意公交亭上，让全上海人民共同见证。线上同时发起许愿活动，结合年底的情感高潮期，让粉丝的参与度活跃起来，并联动各大KOL扩大曝光量，激发用户创作趣味互动话题。线上线下多维联动，实现了营销活动最大程度的曝光，同时也提升了消费者对于产品的认可和品牌的好感度。

而户外广告覆盖的人群范围广、视觉冲击力强以及真实有效的曝光量等优势，也是品牌进行事件营销充分利用户外广告的原因。例如今年2月份，58同城借势王者荣耀IP，开启了一场IP跨界的营销活动，围绕IP在上海地铁站打造出“王者涨薪峡谷”的沉浸式场景体验，并与IP粉丝进行深度互动，引发了各大社交平台的网友纷纷现场打卡。

去年6月份，恰逢中国平安“车主加油季”，平安好车主app进行了一场“八城地标同闪动”的城市营销，通过用品牌点亮八个城市地标，把“户外+社交“的传播效应，将原本只存在线上的“用车就上好车主”的概念落到了城市景观的实体之中，以城市地标为品牌背书，最终圈粉目标受众。

从创意户外广告为切入点，再通过优质UGC和二次传扩大曝光量，形成叠加效应。不仅扩大了品牌声量引起消费者内心共鸣，也能将品牌和产品信息深深植入到了用户心中，更大大拉近了品牌与用户的关系。可以说，利用户外媒体进行事件营销传播效应的震撼力是不容置疑的。