叶茂中，一个“电视大屏”时代的结束
1月14日晚，媒体报道中国著名营销策划专家叶茂中、营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。2020年11月，有媒体披露，叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到，仅仅一年多，他就不幸去世。
叶茂中可以说是中国电视“大屏广告”的开先河者，也带动了整个晋江帮品牌的崛起，几乎所有晋江帮品牌（七匹狼，柒牌，劲霸）都是他做起来的，他几乎重新定义了明星代言+央视广告+冲突营销的价值，央视上榜品牌成为所有民企的荣誉。
他有做出“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“ 地球人都知道”“一年逛两次海澜之家”的经典广告语，并创造性的成就了真功夫、春兰、北极绒、妇炎洁的传奇广告人。
也创造了恒源祥“羊羊羊”，马蜂窝广告“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”，以及与知乎广告“你知道吗”这种强bao用户耳朵和眼睛的广告。
而且这个广告还不便宜，500万起的创意费，不比价不改稿的跳转客户模式更是让叶茂中成了中国广告人的代表。
他以一己之力带动了中国效果广告的旗帜。
叶茂中是传奇的广告人，他的广告和4a不同，就是奔着销量去的，可以说叶茂中开启了中国广告效果化的先河，除了我们提到脑白金，真功夫的效果带动。
他以一己之力带动了晋江帮品牌，
他以一己之力带动了央视的平台广告价值，
晋江的整个体育产业带都是叶茂中做起来的，劲霸的“男人，对自己狠一点”，柒牌“让女人心动的男人”，从雅客V9，到柒牌、七匹狼这些晋江品牌，借助叶茂中的策划，都在央视完成了咸鱼翻身。很重要的是他定义了央视上榜品牌的民间价值。
叶茂中说：发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。在叶茂中的营销词典里面，衡量一个广告好不好，不是创意是否打动人，而是能否为客户的产品带来增长，甚至是指数级增长。他认为泰国的创意广告其实就是全世界最差的广告，创意征服了你，就是卖不动货。
泰国广告每一个都非常好玩，具备内容传播性，甚至你会愿意看好几遍，但是看完你对品牌的记忆并不深刻。
为什么？
很简单，人的大脑很难记住复杂的内容：广告要简单粗暴。
叶茂中有一次说如果要介绍黄宾虹的水墨画，用魏晋时代谢赫定的六条标准看，分别是气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、传移模写。
但要用这种方式去讲解的话，你其实是要求消费者是有专业积累的，否则他听不懂。
如何在很短的时间把黄宾虹的画讲清楚，叶茂中说：这张画在去年嘉德乐拍卖会上卖了3.45亿，现在大家就会觉得这张画是一幅好画了吧。
简单粗暴、一招致命。
要让大量的普通人记住你的品牌，你的广告语一定要短，一定要让普通人好理解。
如果再提出更高的要求，就是你的广告语能在特定场景下产生共情，经过电视媒体反复轰炸沉淀到人的大脑以后，甚至成为我们新的共同记忆，变成我们生活中的一部分。
