案例解析 | 地方如何结合文创思维打造农特产品？

牛云老师提出的农文旅融合的核心思维，大家还记得吗？让我们先来回顾下。

一共有三步：第一步，把农特产品文创化；第二步，把景区和游客转变为消费渠道，把景区变成农产品销售的卖场；第三步，当地文创产品的开发。

今天，我们来聊聊第一步，如何把农特产品文创化，如何结合文创思维打造地方农特产品？

中国幅员辽阔，而且可以说，每个地方都有自己独特的文化和历史。无论历史文化古城，还是现代新兴都市，都可以结合文创IP，为当地的农特产品进行赋能，打造具有文化特色的农特产品。

具体如何打造呢？

通过文创思维讲好品牌故事，以数字品牌和文创赋能助力农特产品升级为智慧型包装物，并与当地各景区的文创店、数字品牌馆相融合，让更多农特产品可以借助文化走出去，从而助力农文旅商融合发展以及经济高质量发展。

以天水为例，可以利用这种文创思维打造“伏羲故里的樱桃”、“女娲故里的苹果”等等，这样农产品就具有了独特的地域文化属性，同时结合智慧型包装物的线上展示、购买、分享功能，从而更好地激发消费者的购买意向。

“羲皇优礼”蜂产品系列

接下来，让我们以天水蜜蜂产品为例，具体分析下文创赋能地方打造农特产品的模式特点。

天水，也是中华养蜂鼻祖姜岐的故里，因此，天水也成为中国唯一一个世界级蜜源地，被称之为“中国的蜂蜜之乡”。“天通文创”结合天水六大文化及4个圣贤IP（伏羲、女娲、诸葛亮、秦始皇）赋能，打造了·“羲皇优礼”蜂系列农特产品，设计精美，功能强大。

此系列包括六款农特产品，分别为：

·结合伏羲文化和伏羲IP，打造的“卦台山下的苹果花蜜”；

·结合大地湾文化，打造的“大地湾周边的槐花蜜”；

·结合女娲文化及女娲IP，打造的“女娲故里的油菜花粉”；

·结合先秦文化及秦始皇IP，打造的“先秦蜂传承土蜂蜜”；

·结合三国文化和诸葛亮IP，打造的“三国古战场周边养花蜜”；

·结合石窟文化打造的“麦积山里的山花”。

而且，这也是一款功能强大的“智慧型包装物”，在文创赋能的同时，更需要将农特产品进行数字化升级。这款产品外包装和每一罐产品的包装上都有一个快印客的智慧云码，扫码就能了解每样产品的介绍，背后的文化故事， 还能在线进行购买，分享更能赚佣金。

通过数字品牌与文创赋能的双项加持，极大提高农特产品的营销属性和文化价值，让农产品真正“走出去”！

更多文创IP赋能打造的农产品

山西运城是关公故里，那运城就可以利用关公IP打造“关公故里的葡萄”，成为运城市的馈赠好礼。

利用天通文创的孔圣人、老君爷IP，为山东圣川科技打造的牛蒡产品——问道茶，借助中国传统文化，从“孔子问道于老子”的典故中挖掘、讲好牛蒡品牌故事，提高产品的文化属性，提升竞争力。

农文旅融合新赛道，就是用文化思维直面市场挑战，实现创造性转化，与客户相互成就。农文旅融合就是新质生产力。

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