放大招！2025年文旅发力点在这！不容错过

2024年的文旅市场，堪称现象级爆发的一年。各地文旅项目接连“出圈”，从地方美食到文化非遗，从游戏取景到影视IP开发，无不在搅动着这个行业的新格局。各大企业和地方政府更是八仙过海，各显神通，用热点营销与创新服务点燃了文旅消费热情。

文旅行业的成功，既离不开热点的加持，更离不开内容的深挖与服务的升级。对于企业和政府部门来说，如何捕捉流量机遇、精细打磨服务品质、深度挖掘属地特色，才是从“网红”走向“长红”的关键。

但文旅项目究竟如何从“红一阵”进阶到“红长久”？今天，从几个方面探讨如何抓住流量红利，打造属于自己的文旅名片。

农味新发现，解锁地标美食
数字品牌

在旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中，“吃”位列首位。无论是去年的淄博烧烤，还是今年的天水麻辣烫，都是凭借吃带动游客的“足尖”，为城市文旅引来了“泼天的流量”。

为了使“美食+旅游”可持续发展，立足实际，深挖美食，串好美食路线，讲好美食故事在文旅中就显得格外重要。各地文旅不妨利用“数字+”技术将其升级为数字品牌，通过“一物一码、一品一码、码码相连”的模式，让包装变成二次营销的起点，变成新的渠道，调动食客“味蕾”，让游客“为一款美食奔赴一座城”。

还可以结合当地的文化元素，将其赋予到农产品的包装上，提升农产品附加值，引导消费者变成文化的传播者，让更多农产品可以借助文化走出去，从而助力农文旅商融合高质量发展。

挖掘本土文化，让文化“出彩出圈”
文化文创

习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”从文化到文旅，是艰难的跨越，跨不好这一步，很容易“一哄而散”。要想带动文旅增长，借助文化IP赋能本地文旅，无疑是最好的选择。

事实上，作为文化大国，五千年华夏最不缺的就是待开发的文化IP。作为中国神话IP缔造者，天通文创始终在中华文化IP塑造和传播的道路上不断探索。如今，天通文创缔造的神仙圣贤IP，正如一颗颗文化种子，已经飘过五湖四海，在不同的城市，融合不同的特色文化，各自在文创赋能的道路上生根发芽。天通构筑的文创赋能模式，也让中国传统文化在创新传播上拥有了更多可能。

▍天通文创打造了一系列中国圣贤IP，赋能产品升级。

比如，天通文创围绕《黑神话：悟空》中的游戏取景地关帝庙，取关公这一地方标志性人物，打造原创IP，开发了折扇、鼠标垫、立体画、车载香薰、抱枕、变温马克杯、魔方、华容道、手机壳、香囊和手串等等国潮文创产品，将其与山西运城这一“关公故里”城市名片相结合，让来到这里的游客，在游览之余，能带走一份属于这个城市独有记忆的文化纪念品，还能借助文创产品，进一步了解中国传统文化。

激发景区创新活力，沉浸式文旅
景区渠道

一直以来，城市发展旅游业习惯于“景”上添花，砸下真金白银，开发出一个好景区，以此吸引游客。但随着市场需求的不断升级，人们不再仅仅满足于看景观、逛乐园，更希望深度体验地方风土人情。

那我们可以围绕景区，创建景区扫码墙、景区文创店、景区共享店、景区地图等，在景区内设置农产品专销展柜和文创产品专柜，将带有文创化的农产品放到展区销售，将旅游景区变成渠道，把旅游景区变成文化的融合点，引导游客变成文化的传播者和渠道的传播者，为百业在农文旅融合领域开辟新天地，实现全面布局。

再比如，利用营销型二维码名片等技术工具强大的功能，能让景区宣传手册、景区指示牌等广告宣传物，变成会说话的导游讲解员，码上导航地址、图文音频讲解景区风光古迹，同时还能对阅读的客户发起追踪，实现精准获客。

有颜 有趣 有料，能带走的城市名片
城市有礼

“多数企业没有认识到一个重要事实——旅游商品才是旅游者在旅游结束后唯一可以继续消费的内容。”“为了实现旅游者在旅游后还能继续购买旅游商品的目标，当前，旅游商品销售渠道正在向线上与线下结合方向发展。”

那城市礼品作为城市文化的重要代表，承载着城市的历史文化、风土人情和创意精神。以地方标志性文化元素、特色农产品等为内容基础，打造农文旅商深度融合三件套：文创土特产+文创伴手礼+手绘文创智慧旅游地图，充分彰显城市的人文精神与历史文化底蕴。

现在的旅游业已经进入百花齐放的时代，并不是酒香不怕巷子深，资源再好如果不进行焕新升级，营销跟不上去的话，发展肯定受影响。在做借势营销时，应该重点兼顾和植入的内容。否则，只是一味地蹭流，可能会“热”一阵，但不会“闹”起来，既要热热，又要闹闹，热热闹闹，才是文旅该追求的发展环境、营商环境和消费环境。