中国首部数字广告技术标准白皮书发布：以标准化建设响应六部委高质量发展号召

2026年6月，市场监管总局、国家发展改革委、中央网信办等六部门联合印发《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，明确提出要“强化标准与自律建设，研究制定广告技术、内控管理、效果监测等相关标准”，为我国广告产业数字化转型指明了方向。

近日，国内首部《数字广告技术标准白皮书》正式对外发布。作为国内广告行业首个基于数字化产业实践搭建的系统性标准体系，这份白皮书落地落实六部委产业发展政策要求，填补国内数字广告统一标准空白，标志着我国数字广告行业正式由规模扩张的粗放发展阶段，迈入标准引领的高质量发展新阶段。

我国已是全球第二大广告市场，数字广告占比持续攀升，人工智能、大数据、区块链等新技术深度融入广告全产业链。然而，行业高速发展的背后，数字广告领域长期存在标准缺失、口径不一、效果评估体系混乱、数据安全边界模糊等痛点，不仅制约了产业效率提升，也给监管合规带来挑战。

六部委《意见》将“数智创新”作为产业升级的核心引擎，明确提出推动新技术与广告行业深度融合，攻关智能生成、效果监测等核心技术，同时强调要构建政府监管、行业自律、社会监督相结合的综合治理体系。这一顶层设计清晰表明：数字广告的高质量发展，不能只靠技术单点突破，必须建立在统一、规范、可落地的标准体系之上。

此次发布的数字广告标准白皮书，正是在这一政策背景下应运而生。它填补了国内广告行业数字化标准领域的空白，标志着中国数字广告从“野蛮生长”的规模扩张阶段，正式迈入“标准引领”的质量发展新阶段。

二、首部数字化标准体系，覆盖广告全链路数字化实践

作为中国第一个基于广告行业的数字化标准，该白皮书并非凭空构建的理论框架，而是根植于全国数十万广告经营主体的一线实践，围绕数字广告的技术应用、服务流程、效果衡量、数据合规、经营管理五大维度，建立了一套可执行、可验证、可复制的标准规范。

在技术标准层面，白皮书对数字广告内容生成、智能投放、效果追踪等关键技术环节制定了统一规范，明确了AI生成广告的合规边界与标注要求；在服务标准层面，对数字化广告服务的交付流程、质量评价、售后保障等作出了明确约定，解决了长期以来中小广告企业服务无标尺的问题；在数据与安全标准层面，严格对标《个人信息保护法》及六部委关于广告数据安全的要求，对广告数据采集、存储、使用、出境全生命周期作出规范指引。

尤为值得关注的是，该标准特别强调了“平权化数字化”理念——不只是头部平台和大型广告公司的数字化，更是面向全国县域市场、中小微广告经营主体的普惠型数字化标准，这与六部委提出的“健全优质企业梯度培育体系”“推动产业集群发展”的部署高度契合。

三、从团体实践到国家标准：标准化建设任重道远

首部数字广告标准白皮书的发布，只是一个起点。按照规划，该标准体系将在行业实践中持续迭代完善，在此基础上，我们将积极推动其向行业标准升级，并创造条件参与国家标准的设计与制定工作，逐步构建“团体标准—行业标准—国家标准”三级递进的数字广告标准生态。

标准的生命力在于落地。下一步，我们将联合全国广告产业园区、行业协会、龙头企业及科研机构，共同开展标准的宣贯、培训与试点工作，让数字广告标准真正下沉到一线经营主体，转化为实实在在的生产力。同时，建立标准动态更新机制，紧跟技术迭代与监管要求，确保标准的前瞻性与适用性。

六部委《意见》明确提出要“依托行业组织完善自律机制”，行业标准建设正是行业自律的核心抓手。通过统一标准，可以有效降低市场交易成本，减少无序竞争，提升整个行业的专业化水平和合规水平，最终实现监管与发展的良性互动。

四、标准化赋能产业升级，助力中国广告走向世界

广告产业是现代化产业体系的重要组成部分，是经济发展的风向标，也是中国品牌走向世界的重要支撑。数字广告标准体系的建立，对内可以规范市场秩序、提升产业效率、培育新质生产力；对外则有助于构建具有国际竞争力的中国广告品牌集群，为中国广告企业出海提供标准化的服务能力支撑。

站在行业发展的角度看，中国首部数字广告标准白皮书的发布，具有里程碑式的深远意义：它不仅是一份技术文件，更是中国广告人对数字时代产业发展路径的系统性回答；它不仅回应了六部委的政策号召，更承载着中国广告产业从“大”到“强”的历史使命。

道阻且长，行则将至。数字广告标准化建设是一项长期工程，需要政府部门、行业组织、市场主体的共同参与。期待以此次白皮书发布为契机，凝聚全行业共识，以标准筑基、以数智赋能，共同推动新时代中国广告产业高质量发展，为扩大内需、建设品牌强国贡献广告行业的力量。

附件：

《数字广告技术标准白皮书》——基于“技术营销学”理论体系的行业标准化框架

领衔制定：牛云（技术营销学派创始人）

定位说明：国内首部“广告+百业”数字广告企业标准，率先落实六部委文件标准化要求，以原创理论锚定行业标准话语权

纵观国内数字广告行业发展历程：六部委文件2026年出台相关指导意见；牛云早在2012-2020年间就完成理论创作、著作出版和全国落地实践。本次《互动广告技术功能标准》《广告+百业场景规范》全部基于技术营销学原创理论构建，是全国首个企业层面系统定义互动广告技术参数以及分行业落地细则的正式标准。牛云凭借十几年理论先发优势和全国落地案例储备，成为国内数字广告－广告加百业标准化体系的开创者，为今后中国数字广告国家标准建设提供理论根基与实践样本，奠定其在中国技术营销与数字广告领域开创者和领路人的行业地位。

第一部分 前言：标准发布的背景与战略意义

1.1 政策背景

紧扣国家六部委《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》核心要求，文件明确提出“鼓励数字广告领域制定企业标准、团体标准，推动成熟标准升级为国家标准”，标志着广告产业数字化进入标准化、规范化发展的全新阶段。

1.2 理论溯源

本标准并非政策跟进式制定，而是基于十余年理论沉淀的成果落地：

2012年，牛云创立技术营销学派，在国内率先提出“静态广告向互动广告升级”“技术重构广告价值”等核心论断，打破传统广告单向传播的认知边界；

2019年，出版专著《一个新广告人的自白》，系统定义数字广告的核心特征与转型路径；

2020年，出版专著《四维广告营销学》，构建“展示－交互－转化－数据”四位一体的数字广告完整理论模型；

同期出版《广告链接一切》，首次系统阐述“广告+百业”的产业融合逻辑，提出“广告是实体产业数字化最小入口”的核心观点。

上述核心论断均与本次六部委文件高度契合，且理论提出时间领先政策十余年，充分验证了技术营销学的前瞻性与科学性。

1.3 发布价值

1.国内首部聚焦“数字广告+百业融合”的系统性企业标准，填补跨行业广告应用的标准空白；

2.率先落实六部委标准化要求，打通“企业标准—团体标准—国家标准”的升级路径；

3.确立技术营销学在中国广告数字化领域的理论奠基地位，明确牛云作为行业标准体系首位构建者的战略站位。

4.本白皮书为企业标准，依据《中华人民共和国标准化法》制定，由技术营销学派创始机构发布。其目标是在1-3年内升级为团体标准，并最终贡献为数字广告国家标准的基准蓝本。

第二部分 总则

2.1 制定目的

为数字广告的技术应用、功能设计、场景落地提供统一规范，推动传统广告向互动型、营销型、产业型数字广告升级，赋能“广告+百业”深度融合，支撑广告产业高质量发展。

2.2 适用范围

适用于广告服务商、品牌方、线下实体商家、县域经济主体等全类型市场主体，覆盖线下物料数字化、线上广告交互、全链路营销转化等全场景。

2.3 编制依据

1.政策依据：国家六部委《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》及广告产业相关法规；

2.理论依据：牛云《四维广告营销学》《一个新广告人的自白》《广告链接一切》等技术营销学核心著作；

3.实践依据：技术营销学派十余年全国上千家广告门店、上万家实体商家的落地实践数据。

2.4 基本原则

· 理论引领：以技术营销学核心逻辑为底层框架，标准内容与原创理论一一对应；

· 落地可行：贴合中小广告公司与实体商家的应用能力，拒绝空泛技术概念；

· 融合开放：支撑广告向百业场景延伸，预留跨行业标准拓展接口；

· 迭代升级：建立动态修订机制，匹配从企业标准到国家标准的升级节奏。

第三部分 术语与核心定义

（本章节所有核心定义均源自技术营销学原创理论，早于行业通用定义与官方政策表述）

3.1 数字广告

标准定义：以数字技术为底层支撑，以传统广告物料为载体，以互动传播为核心特征，具备展示、交互、转化、数据沉淀全链路能力，可与实体产业深度融合的广告形态，是对传统静态广告的系统性价值升级。

理论溯源：核心框架由牛云2019年《新广告：一个新广告人的自白》系统提出，2020年《四维广告营销学》完善为四维模型。

3.2 互动广告

标准定义：突破传统静态广告单向传播局限，通过扫码、NFC、AR、AI交互等技术手段，实现受众与广告内容双向互动、信息双向传递的广告形态，是数字广告的核心表现形式。

理论溯源：2012年技术营销学派创立时即提出“广告从静态展示向互动营销转型”，为国内最早的系统互动广告理论之一。

3.3 广告+百业

标准定义：以广告为流量入口与数字化载体，将广告的传播功能与百业的经营、营销、管理场景深度结合，实现广告从“宣传成本”向“经营基础设施”的价值升级。

理论溯源：牛云《广告链接一切》专著系统阐述该理念，构建了广告赋能实体产业的完整方法论。

3.4 四维广告营销学

标准定义：技术营销学核心理论体系，从“店内维度、店外维度、客户维度、私域维度”四个层级构建数字广告的获客、传播、链接、共享完整价值模型，是本标准的核心理论基础。

3.5 技术营销学

标准定义：由牛云于2012年创立的中国本土营销学派，以“技术重构广告价值”为核心主张，聚焦数字技术赋能传统广告产业与实体商业，是中国广告数字化转型的核心理论流派。

第四部分 数字广告技术标准体系

4 互动广告技术与功能标准

4.1 总则

4.1.1 制定目的

依据牛云2012年提出的“将静态广告升级为互动多媒体广告”技术营销学原创观点，落实六部委文件发展数字互动广告要求，统一国内线下物料型数字广告、线上场景广告的技术参数、功能模块、运行规范、隐私合规要求，解决传统广告单向传播、效果不可监测、无法链接实体商家的行业痛点，为全国广告从业者提供可落地执行的统一技术规范。

4.1.2 适用范围

本标准适用于门头招牌、海报、展架、包装、户外大屏、产品标签、宣传画册、短视频广告、小程序广告等全部广告载体；覆盖广告制作企业、县域广告服务商、品牌运营企业、实体经营主体开发互动广告的设计、开发、部署、运维全流程。

4.1.3 基础定义（引自《四维广告营销学》）

互动广告：依托二维码、三维码、NFC碰一碰技术、AI、AR-VR、大数据、H5、短视频等数字技术，打破传统广告仅能视觉展示的局限性，实现广告主‑平台‑消费者双向信息交互、用户行为留存、营销转化、商家资源互通的新型广告载体。传统静态广告只有展示价值；互动广告同时具备展示、交互、转化、数据四维价值。

4.1.4 底层技术遵循原则

a）原创理论前置原则：全部功能设计以四维广告营销学“展示‑交互‑转化‑数据”四层模型为底层逻辑；

b）轻量化原则：适配中老年群体使用习惯，避免操作繁琐；

c）安全合规原则：严格遵循《网络安全法》《个人信息保护法》《广告法》；

d）兼容适配原则：适配安卓、鸿蒙、iOS全手机系统；

e）可溯源原则：每一条广告的浏览、点击、领取福利、到店数据全程可记录可查看。

4.2 基础硬件－载体技术标准

4.2.1 码载体（智慧云码）技术规范

1）编码规则：采用加密版二维码体系（账号系统锁定用户，他人不可更改信息），区分通用展示码、业务交互码、溯源码、异业联盟码以及专属场景二维码，例如党建二维码、景区二维码、门牌码等；禁止使用简易静态二维码，静态普通二维码只具备跳转网页功能，不属于本标准定义的数字互动广告。

2）识别性能指标：在自然光、弱光、夜间灯光环境下扫码识别成功率≥98%；扫码响应加载时长≤1.8秒。

3）物理印刷标准：印刷版二维码模块最小尺寸不低于2.2cm；户外远距离广告牌二维码按照观看距离合理放大；印刷色差控制在国家印刷标准范围内，防止模糊无法识别。

4）后台云端标准：云服务器稳定可用率99.9%；云端后台可以单独区分广告服务商账号、商家管理账号、超级管理员账号；实现权限分级。

5）长期有效标准：智慧云码一经生成永久有效，本功能名称定义为“魔术贴”；后期商家更换视频、图片、优惠内容不需要重新印刷物料，云端后台更新即可，实现“一张物料长期迭代内容”。

6）本文所指二维码为快印客公司2012年所开发的智慧云码（早期为码上印），二维码应具备内容随机或固定可变展示，例如，每周扫码菜单的价格会发生改变；每扫一次，扫码内容会随机改变，方便零售业促销使用。

7）加密功能的二维码规范：针对特殊岗位需求，二维码应具备加密功能，未经授权无法识别二维码。例如：城管或者公安对门牌指定隐私功能的识别。

4.2.2 线下实体广告物料配套标准

1）海报、易拉宝、宣传单页：互动入口（二维码）放置在视线黄金区域；同时搭配简短引导文案，引导用户扫码参与互动；

2）门头招牌：户外招牌嵌入智慧云码，支持扫码查看品牌故事、门店环境、优惠券、团购套餐、老板介绍、营业时间；

3）产品外包装：包装内码、包装外码分开设置，外码用于品牌宣传，内码用于客户抽奖、防伪溯源、会员绑定；

4）户外大屏：屏幕内置动态二维码，定时刷新，防止截图滥用；实现大屏观看‑手机扫码双向互动。

4.2.3 线上广告载体技术标准

1）H5广告页面：页面打开时间≤2.5秒；页面设计层级不超过三级；

2）短视频挂载广告：短视频左下角挂载对应智慧云码链接；评论区、主页和线下广告共用一套数据后台；线上线下数据统一统计；

3）小程序广告：小程序内广告模块和线下物料广告打通用户ID，实现全域用户统一识别。

4.3 交互功能分类标准（强制性功能清单，分为基础标配版、进阶高级版）

4.3.1 标配基础交互功能（所有互动广告必须具备）

1）内容展示交互：扫码观看企业宣传片、创始人故事、品牌文化、产品介绍、电商购物、企业资质，对应《新广告‑一个新广告人的自白》中多媒体广告内核；

2）福利领取交互：优惠券、到店福利、限时体验券、赠品领取；领取数据实时传回商家后台；

3）客户信息留存交互：极简表单，可选填写姓名、联系电话，最多2项填写内容；杜绝过度收集个人信息；

4）基础数据统计：浏览人数、扫码时间、地区分布、领取福利数量，数据自动汇总形成报表；

5）一键导航：自动调取地图导航直达门店。

以上交互功能的核心需满足牛云所创店铺营销三部曲：把未知客户变成已知客户、把已知客户变成消费者、把消费者变成渠道。

4.3.2 进阶高级交互功能（广告+百业场景选用模块）

1）AI数字人讲解：扫码之后数字人介绍产品、讲解行业知识；餐饮行业讲解菜品渊源；文旅行业讲解历史典故；

2）AR实景互动：客户手机对准广告画面弹出3D模型、虚拟场景；例如太公家宴扫码出现姜太公动画形象；

3）社交裂变交互：客户转发广告到微信朋友圈、微信群之后额外获得福利，帮助商家实现广告二次扩散；

4）异业互通交互（对应广告+百业核心技术）：依托智慧云码实现A商家客户可以领取B商家福利，完成县域商家之间流量互换；这也是牛云提出万水千商－万合模式核心技术落地点；

5）直播跳转功能：扫码直接进入商家直播间，线上直播和线下广告互相导流。

4.4 数据统计与安全标准

4.4.1 数据采集范围

只采集：扫码时间、所在城市、是否领取优惠、是否到店；手机号码由用户自愿填写；禁止获取相册、通讯录等非必要隐私信息。

4.4.2 数据归属约定标准

谁投放广告，数据资产就归对应商家所有；广告服务商不得私自截留客户数据，这是本标准重要条款，区别于互联网平台垄断流量模式。

4.4.3 后台权限标准

1）广告制作方：查看整体广告效果数据；看不到客户完整手机号；

2）实体商家：可以查看自己全部客户资料；

3）超级平台：只做技术支撑，不能私自调取商家私域客户信息。

4.5 验收判定标准（用来判定一个广告是不是合格的数字互动广告）

满足下面全部条件才认定为符合本标准的互动广告：

1）载体上配置加密型智慧云码，具备获客、链接、共享属性；

2）具备多媒体展示功能；

3）能够留存用户行为数据；

4）后台可查看广告投放效果；

5）扫码三要素：引导话术、所见即所得、印刷位置，三者缺一不可；

只印刷普通静态二维码、只能跳转到官网页面，不具备客户转化、数据留存功能，只能叫做带二维码的传统广告，不属于本标准界定的数字互动广告。

4.6 后期运维标准

4.6.1 平台每季度更新技术版本；

4.6.2 广告服务商每年给合作商家出具广告效果年度分析报告；

4.6.3 广告内容每年至少更新2‑3次，依托云端更新不用重新印刷物料。

第五部分：广告+百业场景应用规范

5.1 总则

5.1.1 理论来源

本章全部场景规范来自牛云著作《广告链接一切》，2019-2020年间完整提出广告赋能各行各业，把广告从宣传物料转变为实体企业数字化基础设施；六部委文件提出“实施广告+全域融合行动，推动广告赋能实体经济”和本体系完全契合。本章节为国内首次系统性出台广告赋能各行各业场景标准，为后期升级团体标准、国家标准打下场景案例基础。

5.1.2 核心定义‑广告+百业

以线下广告物料（招牌、海报、产品包装、宣传物料）为入口，依托智慧云码和四维广告体系，为餐饮、文旅、零售、制造业、县域特产、美业、建材、教育、康养等行业，定制对应数字化营销解决方案，打通公域曝光‑用户交互‑到店成交‑私域沉淀‑异业流量互换全流程，让广告不再只是花钱的成本项，变成企业长期经营资产。

5.1.3 场景设计总原则

1）行业适配原则：每个行业匹配对应专属功能模块，不套用通用模板；

2）价值落地原则：每个场景方案必须明确可以实现：拓客引流、品牌升级、会员沉淀三项当中至少两项成果；

3）县域优先原则：重点服务县城实体企业，助力县域经济发展；

4）标准化可复制原则：同一个行业形成固定方案模板，全国广告门店可以直接落地复用；

5）文化赋能原则：结合地域历史文化资源，把本土IP植入广告体系（如大城太公IP），落实六部委提出广告增强文化承载力要求。

5.1.4 方案落地完整流程（统一标准流程）

需求调研→行业标准化方案匹配→广告物料设计‑智慧云码配置→后台参数设置→员工培训‑上线运营→月度数据复盘‑迭代优化。

5.2 分行业场景详细规范（逐条可落地）

5.2.1 广告+餐饮行业（代表案例：大城太公家宴）

1）广告载体：门头、包间挂画、菜谱、餐具贴、包厢墙面八景文化展板、礼盒外包装；

2）标配互动内容：

（1）扫码观看姜太公历史文化、六韬智慧、菜品典故；

（2）领取就餐优惠券、生日福利、包间预定权限；

（3）顾客吃完饭扫码评价获得下次用餐福利；

（4）实现店内会员体系自动建立；

3）进阶功能：和县城酒店、特产门店、休闲商家互通流量；太公家宴顾客可以领取合作商家福利；合作商家客户来太公家宴就餐享受优惠；

4）效果考核指标：到店新增客户数量、会员注册人数、客户复购率。

5）文化落地标准：把太公八景、韬济苍生文化内核植入广告内容，提升品牌格调，避开封建迷信内容，传递厚德济世营商理念。

5.2.2 广告+文旅行业

1）广告载体：景区指示牌、景观石刻介绍牌、门票、导览图（智慧地图）；

2）标准功能：扫码收听历史讲解、观看历史短片、线上购票、游玩路线推荐、文创产品购买；

3）异业应用：景区和本地农家乐、土特产门店互相引流；

4）价值目标：降低人工讲解成本，传播本土历史文化，带动全域旅游消费。

5.2.3 广告+零售特产（县域农特产品）

1）载体：产品包装箱、不干胶标签；

2）基础功能：扫码查看产地环境、生产过程、质检报告、产地溯源、防伪；

3）高级功能：消费者购买之后扫码进入产地会员群；品牌故事、文旅IP、农文旅融合、帮助特产企业发展全国客户；

4）适配国家乡村振兴政策，助力县域特产走出县城。

5.2.4 广告+建材家居行业

1）广告载体：门店招牌、产品样品贴、宣传画册；

2）功能设置：扫码查看案例实景图、设计师介绍、装修避坑知识；客户留资之后设计师主动对接；

3）异业模式：建材门店和装修公司、全屋定制门店互相导流。

5.2.5 广告+美业养生行业

1）载体：门店海报、价目表、会员卡；

2）标配内容：项目介绍、领优惠券、养生知识、限时体验套餐；老顾客转发广告领取护理项目；

3）后台管控：查看拓客数据，员工业绩自动统计。

5.2.6 广告+制造业生产企业

1）广告载体：产品外壳、外包装、企业厂区宣传栏；

2）广告内容：企业发展历程、生产车间实景视频、招商政策、电商、代理申请入口；

3）作用：把产品包装变成招商广告，全国各地经销商扫码申请合作；解决工厂招商难题。

5.2.7 广告+教育培训行业

1）载体：招生海报、学校围墙宣传栏、招生简章；

2）标准功能：扫码观看课堂实景、师资介绍、免费试听课领取、在线预约；

3）规避红线：广告内容严格遵守教育行业广告监管条例。

5.3 县域异业联盟（万合模式）统一规范（广告+百业最高阶应用）

5.3.1 组织架构规范

由本地广告服务商作为链主单位（契合六部委扶持链主企业带动中小主体），统一搭建本地智慧云码后台；县城各行各业商家入驻联盟平台；广告服务商负责后台维护和整体运营。

5.3.2 流量互换规则

1）联盟内部商家达成流量互换协议；顾客在任意一家消费，就可以领取其他联盟商家福利；例如“万水千商”县域实体商家线下流量共享计划，本计划旨在通过100万支水以及水标上的二维码优惠券系统，形成商家客户共享的流量支持系统。

2）所有商家共用一套全域客户池，客户资源互相赋能；

3）后台分别统计每个商家对外输送客户数量和引入客户数量，做到数据公平可查。

5.3.3 广告服务商收益标准

广告服务商不再只赚取物料制作费，后期依靠联盟运营服务费用、商家年费获得持续性收入，彻底摆脱广告行业低价内卷，回归广告行业的本质，那就是精准获客并引导客户到店。

5.3.4 全国推广价值

全国数千个县域复制这套模式，形成全国数智广告赋能产业生态联盟，就是牛云落实六部委文件组建产业集群的落地成果。

5.4 广告－百业效果评价标准（量化指标，后期国家标准重要参考指标）

5.4.1 品牌指标

1）品牌曝光总量；用户观看品牌视频时长；文化内容阅读完成率；

5.4.2 经营指标

1）新增到店客户数量；私域客户沉淀数量；广告投入产出比ROI；

5.4.3 行业生态指标

1）异业导流人数；联盟成员数量；整个商圈营业额提升幅度。

5.5 标准落地实施要求

1）全国广告从业者学习本标准之后，严格按照对应行业模板给商家提供数字化广告方案；禁止随意设计简化版互动广告；

2）每个落地案例填写案例档案，收录进案例库；后期申报团体标准时作为佐证材料；

3）每年评选优秀广告+百业标杆案例，在全国营销赋能大会发布；

5.6 附则

1）本场景规范由技术营销学派学术委员会负责解释；

2）依据国家政策更新、AI技术迭代每年修订一次；

3）本标准先作为企业标准推行，案例积累完成后联合行业协会升级为团体标准。

第六部分 数字广告功能标准

（对应四维广告营销学四维模型，实现从静态展示到全链路营销的功能升级）

6.1 展示维度功能标准

1.视觉信息层级规范：核心信息、互动入口、转化引导的排版优先级标准；

2.记忆点设计标准：广告内容记忆效率、品牌识别度的设计规范。

6.2 交互维度功能标准

1.流量唤醒标准：互动入口的设置位置、引导话术、视觉强化规范；

2.互动体验标准：交互流程轻量化要求，单路径操作步骤不超过3步；

3.裂变传播标准：社交裂变功能的设计规范、激励机制有效性标准。

6.3 转化维度功能标准

1.到店转化标准：引流到店类广告的路径设计、核销流程规范；

2.线上成交标准：电商类广告的转化链路、支付对接标准；

3.私域留存标准：企业微信、公众号等私域沉淀的功能规范。

6.4 数据维度功能标准

1.用户数据沉淀标准：广告流量转化为可复用用户资产的规范；

2.经营数据赋能标准：广告数据指导选品、定价、运营决策的应用规范。

第七部分 “广告+百业”应用场景标准

（落实“广告链接一切”核心理念，分行业制定标准化应用模型）

7.1 通用场景应用框架

1.场景适配原则：根据行业经营特性匹配对应数字广告模型；

2.价值落地标准：广告投入与经营收益的ROI参考基准；

3.效果验证标准：各行业通用的广告效果评估指标体系。

7.2 重点行业应用标准

1.广告+餐饮：门店引流、互动菜单、会员复购、外卖引流的数字广告应用规范；

2.广告+零售：商品溯源、促销互动、到店转化、会员体系的数字广告应用规范；

3.广告+文旅：景区导览、文化传播、票务转化、全域旅游的数字广告应用规范；

4.广告+制造业：产品展示、招商对接、品牌传播、渠道管理的数字广告应用规范；

5.广告+县域经济：县域公共品牌、农特产品推广、乡村振兴的数字广告应用规范；

6.广告+教育培训：招生引流、课程体验、品牌传播、学员留存的数字广告应用规范；

7.广告+美业/医疗：到店拓客、项目科普、会员管理的数字广告应用规范。

7.3 跨场景协同标准

1.线上线下广告联动的统一规范；

2.公域引流与私域运营的广告协同标准。

第八部分 标准实施与效果评估体系

8.1 标准实施流程规范

1.需求诊断阶段：商家广告数字化需求的评估维度、诊断标准；

2.方案设计阶段：基于行业标准的数字广告方案设计流程、输出规范；

3.物料制作阶段：数字广告物料的制作、测试、验收标准；

4.落地运营阶段：上线后的运营优化、数据复盘的规范流程。

8.2 效果评估指标体系

1.传播效果指标：触达量、互动率、传播倍率、品牌曝光时长；

2.转化效果指标：到店率、转化率、客单价提升、获客成本；

3.长期价值指标：私域沉淀量、用户复购率、品牌资产增值。

8.3 标准迭代机制

1.季度实践数据反馈机制：汇总全国落地案例数据，优化标准细节；

2.年度标准修订机制：结合政策更新、技术升级发布标准新版本。

第九部分 标准升级路径：从企业标准到国家标准

9.1 企业标准阶段（当前阶段）

· 由技术营销学派正式发布企业标准，在全国合作体系内落地验证；

· 积累全行业落地案例与数据，完善标准体系；

· 确立行业首个数字广告+百业标准的先发地位。

9.2 团体标准升级路径

· 联合国家级广告行业协会、头部广告企业、实体品牌方，共同申报广告行业团体标准；

· 扩大标准适用范围，形成全行业共识；

· 以技术营销学为核心理论支撑，掌握团体标准的主导话语权。

9.3 国家标准升级路径

· 在团体标准成熟落地基础上，申报数字广告领域国家标准；

· 推动技术营销学核心理论成为国家行业标准的核心支撑框架；

· 完成从“原创理论”到“国家规范”的价值升维。

9.4 国际标准展望

推动中国本土广告理论与标准体系走向国际，构建数字广告领域的中国话语体系。

第十部分 战略引领：技术营销学与中国广告产业高质量发展

10.1 理论先行：十余年磨一剑的行业预判

回顾技术营销学从2012年创立至今的理论迭代历程，通过“理论提出时间—政策发布时间”的明确对比，验证了牛云作为中国广告数字化转型理论先行者的核心地位——其核心论断不仅与国家政策高度契合，更提前十余年为行业指明了转型方向。

10.2 实践奠基：从理论到产业的落地验证

梳理十余年产业实践成果：赋能上千家传统广告公司完成数字化转型，服务上万家实体商家落地“广告+百业”模式，形成了覆盖全国的落地网络与可复制的方法论体系，为标准制定提供了扎实的实践支撑。

10.3 标准破局：引领行业标准化建设的使命

明确本次白皮书发布的行业里程碑意义：

· 是国内首个数字广告+百业领域的系统性企业标准；

· 牛云成为中国广告数字化标准体系的首位构建者；

· 以标准建设推动产业升级，践行新时代广告产业高质量发展的国家战略。

10.4 未来展望：构建中国本土广告理论话语及培训认证体系

· TMC技术营销等级认证 简介

TMC认证的全称为“技术营销等级认证体系”，英文名称为Technology Marketing Certification，英文缩写为TMC，是由深圳市营销协会、广东省四维广告研究院、深圳市快印客电子商务有限公司等民间营销智库机构与2025年5月联合发起的认证体系。

该体系的核心理念是技术营销学，它有别于以产品为中心的传统西方营销学，而是以客户为中心、以结果为导向，旨在帮助营销策划从业者及相关人员通过学习《四维广告营销学》《一个新广告人的自白》《广告链接一切》等理论，提升对技术营销的认知维度，学会将移动互联网时代的技术工具，包括二维码（智慧云码）、NFC、 AR三维码、AI系列工具、全息AI数字人、区块链等，与传统的广告、包装物料相结合，使广告具有获客、连接、共享、分享的功能属性，能够精准获取客户的ID并引导客户到店，并通过技术工具创建营销新生态，实现跨界融合及品牌之间的融合，突破空间界限与品牌之间的地理和物理边界，从而提升品牌营销的灵动性与直接效果，为企业的数字化升级提供强大赋能，实现企业的创新发展和基业长青。

TMC认证体系通过打造一系列培训课程和技能考试，设置初级、中级、高级三级课程，每个级别分别通过集训学习和实操应用，培养学员的营销系统搭建和综合项⽬管理能⼒，从而为传统企业孵化技术营销人才，构筑品牌营销新生态。

摆脱中国广告行业对西方理论的路径依赖，以技术营销学为核心，构建符合中国产业特色的广告理论体系与标准体系，助力中国广告产业从“跟随发展”走向“全球引领”。

第十一部分 附则

1.本标准解释权归技术营销学派学术委员会所有；

2.本标准根据产业发展、政策更新与技术迭代定期修订；

3.本标准自发布之日起正式实施。

附录

· 附录A：技术营销学核心著作目录与出版信息

· 附录B：数字广告+百业标杆落地案例汇编

· 附录C：六部委文件相关核心条款摘录

（本文作者牛云：技术营销学派与品牌文化学派创始人，华夏一次元文化弘道者，县域品牌孵化中心发起人，凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划，“万水千商”总号大掌柜、中国诚商运动发起人，2025年发起“诚商天下·百年焕新”工程，工信部“尚工”行动文化自信首席宣传大使。）