芝加哥印展开启印刷行业发展新篇章

      芝加哥印刷展是全美国地区最具影响力的印刷行业展会同时也是世界上颇具影响力的印刷展会之一，日前闭幕的第十五届芝加哥印刷展流露出一个强烈的信息：网络化和数字化必将是未来印刷的主流趋势。随着近年来国际经济形势的好转，印刷业开始率先展示出发展的勃勃生机。数字印刷技术为印刷行业拓展市场奠定了基础，电子商务平台则提供了新的商务模式，新兴的图文快印行业则流露出强大的时尚文化元素逐渐开始领跑印刷文化产品。

　　第十五届的芝加哥印刷展，在九月十一日到十四日再芝加哥麦克考米克展览中心举行，全美各地的475家印刷设备厂商齐聚，由各地到到访的印刷客户也希望在这一年一度的印刷盛会中，找到印刷产品在商业与技术的趋势发展方向。由于美国本土市场持续萎缩，美国两大印刷学会NPES与PIA都在引导协会成员向外发展，介绍全球化市场发展并且引介会员向拉丁美洲市场发展，形成未来全球化商业营运的网络商机。

　　一如往常这场印刷盛会，美国各地的印刷设备销售业务齐聚芝加哥，对来自各地的印刷设备的买家高兴的介绍各项新设备，但总体的印刷市场已经感觉到从2008年以来的没落与萧条。在会场上大部分的印刷从业人员，都察觉到展场上已经不再是大型设备厂商的比试，而是朝向印刷与数码的结盟整合，各个厂家开始寻找盟友，寻求下一波在数码印刷的发展契机。高宝与最大印刷厂服务商当纳利研发新的设备，将在明年德国德罗巴作突破性产出;曼罗兰正式发表将在自己的用户群中，推广奥西的数码设备，形成传统印刷与数码印刷结合的营运模式;柯尼卡美能达销售网屏公司的Truepress Jet 520并且与柯达结盟推广数码列印;海德堡与理光结盟在数码列印上形成合作。这都是印刷设备的巨型设备厂家，在传统印刷转入数码列印的春秋战国时期，各自找寻合纵或连横的机会。希望能保有自己原有的一片市场，也希望在下一波的市场竞争中占有一席之地。

　　会场中规划了几个主要区块，包括了印前/软件/流程区，印刷与印后加工区，邮封与直邮递送，绿色印刷及包装印刷，未来印刷等区域。由於在会场中各家软件开发公司串接所有印刷流程数码化，提供全数位流程方式，结合发展已久的pdf流程，自动化印刷形成完整生产脉络。也因为数码印刷设备的发展，可变数据印刷(VDF)加上直邮递送系统，形成了传统印刷与数码印刷全整合印刷的服务。软件业者提供了前准备流程的方便性，将印刷与印後制作整合到生产流程之中，甚至结合了iPad与iPhone可以直接下订单的网页印刷生产方式。所以，Web-to-Print是这次印刷展会的总体发展方向。

　　在计画到美国芝加哥印刷展的前一周，在网页上看到美国最大的印刷媒体，美国印刷人(American Printer)在经营了128年后，因为看不到可以获利的营运模式，所以在八月二十三日宣布杂志停刊，不再经营印刷业杂志。这家在最风光时候曾经有过二十五万订户的百年印刷杂志，也禁不起时代的变迁，而必须结束营业。在芝加哥印刷展上媒体相关业者，对这种变动也不胜唏嘘。还好他们在会场中宣布已经由另一家公司买下经营权，将会重新开张，但是一家收摊杂志希望再起炉灶谈何容易。印刷媒体的发展因为数位市场的变化，走向多媒体的发产趋势是无法改变的事实，如果不能提早顺势应映必然追随潮流退出市场。

　　数码彩色列印是这次在会场中各家设备厂商较劲的比武主场，柯达，富士，惠普，与全录都在展示彩色高速喷墨印刷设备，他们被称为全生产流程彩色印制，由色彩管理到喷墨，大多采用卷式纸张列印形成快速，可靠而且方便的列印生产线。而且这些厂商都在通用开放型数据库的列印平台，使设备运作之间的共通性扩大，可以在通用软件中掌控列印工作。

　　除此之外，数码印刷厂家都尽可能的与列印材料供应商结合，推出更广泛的列印材料，惠普-印迪哥、爱普生、赛康、或富士与全录，在商标印刷上推广多种选择的材质，不仅有各式透明不干胶的商标印刷材料，而且铝箔不吸收材质印刷材料或局部上光喷墨材料，在各式商标印刷上提供了多样的方便性，也因为这些多样不吸收材质的发展，干燥系统采用了更多的节省能源的紫外光干燥设备，例如：巴德温或富士都在发展LED光源的紫外线干燥，帮助喷墨设备在高速生产包装印刷产品时，可以达到时速一万五千张的干燥要求。依我看，这是印刷设备在材料与机械研究创新的另一个重大突破。

　　在会场上每天都有主办单位分发的即时新闻印刷品，而且电视墙上每天更新的各家厂商十五秒新技术发表的影片不断播放。让到场参观者随时可以注意到新突破技术的焦点，从而亲自前去展示摊位上了解这些创新技术。印刷设备上的生产订单，由印前流程，数位化运行到印刷生产线，现在对印後加工的串接也形成连动，使数据库印刷资料顺畅的运用到装封与邮递配送生产线，这样便可以减少人员的运作成本。由於印前，印刷与印後加工的顺利串联，使得印刷的生产效率提高，降低了生产成本。所以，ERP系统整合将是下一波印刷技术潮流的主导。

　　在会场上安排多场的市场趋势状况研讨会，得知最近五年的美国市场营销统计数据呈现，印刷类广告总量已经遽减一半，而电子媒体广告成长了七倍，电子媒体广告营业额已经与印刷媒体相当，所以印刷服务业必须将服务型态随时代改变以迎合客户的需要。在营运比例中明显降低印刷服务比重，而且提供其它电子媒体或相关服务，来保证固有的营业额而且保持企业获利，近几年的设备投资也转向可以整合多变化数据资料的数码列印。

　　除了扩大广告印刷服务范围之外，大部分的印刷供应商已经将印刷营运重点转向包装服务上，所以会场上包装印刷自成一区。为了突显包装印刷的效率与各自特色，包装印刷品上凹凸纹压印，冷烫金连线胶印，局部上光效果都是包装印刷上推广较多的生产方式，当然，透明PVC包装盒也是包装印刷主要的转变，结合绿色可降解塑胶片，由胶印紫外线干燥方式，制成透明包装盒是未来小型产品包装盒的主流发展。至于数码列印厂商在商标列印的发展，虽然主力厂商都极力推广，但在数码商标列印价格还不能大幅降低到与传统印刷相近的程度前，还是难以突破原有生产方式。

　　印刷供应商除了转型包装印刷外，在研讨会场上提供最多的主题是未来印刷，重点多放在RFID印制，但是大多数报告者都是学校的研究单位报告，只是在制程上研究创新的生产方式，但多数学者对于生产成本仍然不能够清楚分析，所以这一段未来印刷的生产讨论，仍需要追踪，看看是否有突破性降低生产的方法，否则在平均生产成本不能影响现有市场的制造成本，还是无法达到大规模推广的程度。

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