华南展一探究竟：人都去哪儿了？

2015/3/11 0:00:00来源：作者：

【快印客导读】一年一度的华南印刷在广州如期开幕，同时也拉开了2015年各大印刷展的大幕。小编作为华南展的“常客”，再次来到本次展会。与以往相比，展商的热情少了许多。像这样以印刷设备为主要看点的传统展会来说，今年的印刷设备展馆似乎显得平淡了些。如果要找一个词来概括华南印刷展的特点，那肯定是“年年岁岁花相似、岁岁年年人更少”。

2014年与2015年华南展对比图

对于很多印刷设备企业以及行业媒体而言，华南国际印刷展，也就是简称的“华南展”，是国内最大规模的印刷行业展会之一，多年以来，几乎是国内印刷行业每年最大的盛会，无论是企业还是媒体都会全部出动、全副武装，应对这场“恶战”。

近几年来，几乎每年的展会都大同小异。小型印刷展会因招商、资金等问题在不断关闭，大型展会勉强可以支撑，但人越来越少，也没有更多的新鲜活力和新鲜话题。

相比以前基于传统印刷设备为主角的华南展来说，人气越来越低，从“门庭若市”到“近乎平淡”，究其原因，小编发现：

1、在印刷行业，传统的展会营销都找不到“势”了，很多印刷设备商大多都在思考展会营销的“值”与“不值”，不怕花钱，但望花得值。

2、对于印刷设备企业来说，拥有越来越多的选择机会，但是面对如雪花般纷飞的参展邀请函，企业也颇感迷茫。企业参加展会，如果不慎重选择，最后只会“赔了夫人又折兵”，花了冤枉钱，却没有取得预期效果。

3、展会自身都逐步趋于同质化。当被问及对近几年展会的看法时，一位参展企业负责人苦恼地表示，由于近几年印刷设备行业竞争激烈，“价格战”蔓延至各大展会。在展会现场，一些企业为了吸引人流量，提高成交额，打压同类型竞争者，往往采取低价竞争等手段，干扰正常市场秩序。

那么，展会上的设备参展商和客户们都去哪里了呢?

据小编调查，在华南印刷展上，展示各种软件和应用的企业成为展台的亮点，在快印客展位上，有很多前来询问的客户，更多的客户倾向于咨询互联网印刷转型、系统化管理以及平台应用体验等，仅凭一台小小的微信照片打印机，就引来了人们的排队体验。

华南展现场快印客展位人气爆棚

很多印刷设备厂商面对互联网平台作用的巨大诱惑，也开始纷纷试水电子商务，以求建立网络营销渠道。作为首家快印店联合采购平台—中华印购网首次参加本次华南展就得到了很多设备商以及客户的垂询，有位来自广西的快印行业同行感叹，有了印购网这个专业平台，以后再也不用辛苦的各处跑展会了。的确，像印购网这样的平台不仅拉近了设备商与购买客户之间的距离、方便了客户对设备的更深了解、更让客户可以便捷地购买，同时也在很大程度上节省了设备商的参展成本、时间成本、空间成本等。