中外数码印刷的现状及问题分析

【快印客导读】在国外，数字印刷普遍用来印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等，比如明信、名片、封面、小册子和CD套等;包装加药品、健康用品和礼品的小型包装：可用作打样、促销、测试经销等目的还可印刷墙纸、腰线和花边纸等。数字印刷是传统印刷的补充和完善而数字印刷不仅是印刷，还包括更多增值内容。

采用可变数据印刷的个性化直邮广告可以使目标用户的回复率增加34%，使客户重复定购率增长48%，平均订单数量增长25%，目标客户回复时间加快35%销售及利润增长32%。也正是看到可变数据印刷在销售中的促进作用，越来越多的行业、企业用户选择数字印刷。

数字印刷也得到了物流行业的重视，物流行业和快印服务行业已经展开紧密融合。因为目前物流行业有80%为印刷品，而这么做完全可以通过网络传输在目标地印刷，这无形中节约了成本，更提高了物流效率。

根据相关专业机构对美国市场的调查到2006年，多版本和个性化印刷活件将占商业印刷市场的33%，而78%的印刷活件的批量不超过5000份，按需印刷的年增长率达14%。据美国调查研究结果显示，到2010年，数字印刷方式(包括下面的数字和桌面技术印刷方式)将大约占到印刷领域市场份额的20%。权威报道显示，在全世界数字印刷中，按需印刷的年增长率将在2008年达到12%，可变信息印刷到2007年将占印刷市场的20%，到2010年，20%的用户要求的支付周期将在24小时之内，而目前.有78%的彩色印刷作业少于5000份。数字印刷凭借灵活、定制性强以及周期短等优势市场增长速度极快，全球增长速度已经达到16%，是传统印刷增长率的8倍。北美彩色数字印刷系统的安装数量预计 2007年将达到18700台，北美彩色数字印刷系统印刷量预计2007年将达到450亿。可变数字印刷在彩色数字印刷量中所占的比例到2007年将从2003年的16%增加到30%。

中国数字印刷发展现状

在我国，数字印刷市场已经有了一定的需求空间，如各种票据开始呈现出越来越强的个性化倾向，电信、邮政、 银行证券、保险等个性化印刷市场的潜力巨大。在北京 、上海、广州、杭州等地，到处可见街边大大小小的快印店足以证明数字印刷的确已进入我们的日常生活。数字印刷在中国的发展也孕育出了一批优秀的数字印刷企业。速必得、同昆数字、康伟数字、时浪等等各种体制的数字印刷公司在中国的数字印刷领域高速发展。

我国的数字印刷市场虽然很大，但并不很成熟。数字显示数字印刷增长率不足5%，而发达国家数字印刷的增长率为10%。中国数字印刷市场主要集中在商业印刷与书刊印刷这两个领域，80%的产品还集中在标书上很少有厂家涉及到包装印刷领域。这说明数字印刷并没有被充分利用起来。当然，这与 通常的数字印刷设备的性能分不开。大多数的数字印刷机幅面较小(多为A3尺寸)，可承印的纸质较薄，这无疑也是数字印刷难以在包装印刷领域发挥其潜质的瓶颈。就目前来看，数字印刷在按需印刷方面的优势很明显。但是，数字印刷只能作为传统印刷的良好补充，任何一方都不能孤立存在。

我国数字印刷在地区间发展也不平衡。目前数字印刷发展比较快的是北京上海、广州、杭州等地而东北、西北地区则发展比较缓慢。由于当地人对数字印刷的意识不够，总拿传统胶印和数字印刷来比较导致数字印刷的利润很低。近几年来，虽然人们对数字印刷开始逐渐接受，但一些小型彩色激光打印机以低廉的印刷价格对大型数字印刷机的市场造成了极大的冲击分流了很多客户。不过也有不少企业在数字印刷领域取得了骄人的业绩，在不同城市都开设了多家连锁店。

在经营数字印刷的一些公司中经过一段时间的发展公司业务增加行业标书、菜谱、个人明信片、请柬、挂历证卡等许多小数量的个性化业务逐渐开发出来.客户资源不断增多、公司发展日益迅速。主要表现如下：

1.图书印刷市场图书的品种越来越多印数 越来越少图书销售速度加快，而要求图书的印刷周期也越来越短。据有关方面统计我国图书短版印刷将占书刊印刷的60%，数字印刷能适合这种快速、按需印刷的市场要求。传统出版印刷是先印刷、后发行，而数字印刷可以做到先发行、后印刷。如一个书店可以做到前店后厂后厂有数字印刷机与联机书籍装订。在顾客于前店选购好样书后，后厂就可通过网络从数据库中选出书目开机印刷很快就能按顾客僻要的数量完成任务。这样做既可以消除传统印刷的书籍积压而造成的浪费，又可不孺要库房，实现“零库存“管理降低了书籍的出版印刷成本。

2.办公业务印刷市场。市场经济的繁荣，机关、公司办公效率的提高，使办公文印量向少印数多品种、快速度的方向转变，并逐渐由小胶印转向数字印刷如简报资料、提案图表、可行性报告、通知、标书、评估报告等过渡。

3.社会少印数的零件印刷市场。随着人民物质文化水平的提高人们的消费观念开始发生变化社会 个性化印刷比重上升加个人书画摄影作品集、个人明信 片、个人请束及邀请函、结婚纪念册等等。

4.商业和广告宣传印刷市场。入世后公司商业活动频繁，印量少品种多的商业广告宣传品印刷数量也开始增多，如企业形象设计手册、销售广告、招贴画、直邮广告、产品样本、产品目录、饭店菜单等等。

5.证券表格印刷。如账本 、财务报表、各种表格、各种证券、单据及防伪印刷等。

对上述个性化印刷的崭新市场传统印刷已无能为力，唯有数字印刷才能满足日益发展的市场需要尤其是在当前我国互联网斑盖面不断扩大的情况下，当数字印刷技术和网络技术相结合，网络印刷将会发挥其独特的优势可以预见。随粉科学技术和世界经济的不断发展，数字印刷设备和耗材售价都会不断下降，企业投资成为可能。生产成本降低人们的观念日益更新个性化印刷、网络印刷在发展。我国数字印刷将会很快形成产业并将得到较快的发展。

数字印刷有粉它不可辩驳的优点，但是作为一个新出现的事物又有不可避免的不完善性，曾被宣传的数字印刷的迅猛发展在市场面前又不知不觉地降温了。传统胶印的技术已经发展得非常成熟了。目前为止传统印刷仍有数字印刷所不可替代的优越性，所以不可能很快为数字印刷替代。在我国数字印刷机的推广远不如CTP，在很长一段时间内只可能以传统胶印的补充物在市场上出现。从目前国内市场来看，数字印刷能够做到真正盈利的用户还很少，部分企业经营状况不尽如人意、业务来源不足、开工率低。除了数字印刷机自身的缺陷外，还有以下几个有待解决的问题：

1.消费观念问题。经济基础决定了我们的消费观念还停留在“物美价廉”的基础上，在欧美不断追求的个性化及快捷的服务，在这里显得并不那么重要这就使得数字印刷的优势在这里又进一步打了折扣。

2.技术问题。数字印刷机是以数字的形式接受版面信息进行印刷的，因此网络或数据库的数据如何传输到印刷机上，是关键问题。在数据传输的整个过程中，印刷品整个版面的数字化、模拟底片的数字化、电子配页和装订、计算时IE的高速化、与数据相适应的数据处理、版面数据的保存、数据库的运用等一系列问题都有待完善。

3.价格问题。数字印刷机高昂价格也是阻碍其进入中国市场的一个关键问题。从印刷机的使用周期看，欧洲5-7年、美国4年左右更换机器，但是在我国很多厂家的印刷机常常是用了十几年都还没换，在旧机器能用的情况下添置新设备，且在短期内又无法看到利润回报的情况下印刷厂商多少有点 舍不得。而新技术更新的周期越来越短，今天斥巨资投下的设备可能过了不久就有成本更低的产品出炉，所以印刷厂多少有点怕花冤枉钱。另外小胶印充斥着短版印刷市场，中国廉价的劳动力使得小胶印的产品价格非常低，对数字印刷形成很大的竞争使得在国外还可以发展的数字印刷在国内的发展更为艰难。

4.市场尚待培育。 数字印刷的特点是适应小批量彩色印件或其他按需印刷的需要，这在国外印刷市场已成为一种趋势。但在我国，这种市场尚待培育发展，由于用户对数字印刷还没有充分的认识，总是用传统胶印的眼光来评判数字印刷产品。挑剔的眼光只注意到产品的质量而忽略了其方便快 捷等优越性;更有甚者认为数字印刷机等都比传统的质量好，数字印刷的产品质量也要比传统印刷的好。 而看到实际产品之后巨大的心理落差使得他们对数字印刷非常失望，不再选择数字印刷。这也是不少数字印刷经营者面临的问题好不容易拉来的客户，印一次就走了回头的很少。同时先行投入者因为活源不足而回报不理想，后继者也会知难而退，对数字印刷不看好。我国的数字印刷企业数据不多，且大多规模不大，无力投太多资金做宣传。这也异致数字印刷一时无法为大家所熟知和接受。

5.数字打样技术得不到保障。对在机制版的数字印刷机尤为重要。数字化印刷工艺流程也不太成熟、企业仍需要增加资金购买相应的印前系统、色彩管理、打样与投资回收无法保证等问题仍然存在。

尽管目前国内数字印刷领域存在上述问题，但作为一种新兴的印刷形式，数字印刷的市场前景和发展前途是不容置疑的。随着社会商业活动的日益增多，人们生活水平及消费水平的提高，个性化印刷成为人们的一种必需品。可以说个性化数字印刷的巨大市场潜力和诱人的投人产出比都令人无法漠视。