《瑞丽·时尚先锋》宣布停刊，曾经的读者为何都不爱了？

【快印客导读】据业界消息证实，那本曾经教会无数年轻女孩穿衣打扮、化妆编发的《瑞丽时尚先锋》杂志纸质版将于2016年1月起停刊，之后将只保留其电子刊。听到这个消息，笔者还是蛮震惊的，也不禁会想到杂志停刊的背后，纸媒业该何去何从?杂志背后的“印刷产业链”该去向何处?

一代人的青春记忆 曾经的客户感觉都不爱了

1995年，《瑞丽》系中的《瑞丽时尚美容》最早进入中国，最早的《瑞丽》还是季刊和双月刊，用书号出版的，在后来的20年中，《瑞丽》旗下出版包括《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》以及模特经纪公司等诸多分类，作为与欧美系的时尚集团、赫斯特和康泰纳仕并列的日系杂志，瑞丽在中国的时尚消费类媒体中占据重要位置，即使到现在，根据央视和新生代等第三方数据平台的评估，“瑞丽集团的阅读率还是排名第一位的，在二三线城市的下沉市场也做得最好。”而且，因为它伴随着80后一代从少女走向职场OL在服饰穿搭、生活方式上进行指引，而打上了一代人的青春记忆，瑞丽的品牌对她们来说具有更为独特的价值。

各大时尚杂志陆续停刊 (纸媒商们却还没觉醒)

先看纸媒的行业大环境早就刮起了停刊潮：2015年2月时尚杂志《费加罗》中国版停刊;《都市主妇》2015年1月起停刊赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年9月16日《Oggi今日风采》公众号发布消息称，他们将于2014年10月1日发行10月号后停刊;赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年1月25日晚，隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊;创刊于1990年主打香港潮流文化的《YES!》杂志创刊于1990年则在2014年8月停发印刷版，继续出版电子杂志;而在日本，定位低龄少女的《egg》、《小恶魔ageha》和《EDGE STYLE》等日本少女杂志也都在近年来陆续停刊。

纸媒陷入窘态 更可悲的还有杂志背后的“印刷产业链”

在大家的印象里属于“还不错”的杂志都停刊了，实际上，纸媒哀鸿遍野是全球性的。包括全球媒体巨头在内的传媒行业，在面对新技术、新竞争者及全新的客户需求时似乎同样窘迫而进入了穷途末路的状态。

瑞丽时尚先锋的倒下，究竟会牵连背后多少产业链?印刷商、纸企、油墨供应商......就连我们曾经光顾的小报刊亭也会跟着受损。不管怎么样，放下当下大环境的窘态不说，印刷产业链的寒冬真的就来临了，这些瑞丽“们”该何去何从呢?

曾经的读者如何在呼唤回来?新的读者怎样去挖掘?

在过去20年中，《瑞丽》杂志品牌在中国女性中建立起了不小的影响力，瑞丽提出的“时尚实用化”的新概念更是帮它吸引了一众忠实读者。为何曾经有那么多的读者如今却要到停刊的地步?让我们回归原点思维，时尚杂志(时尚印刷品)的核心本质原本就是交易，但是却没有了交易的价值。时尚杂志所扮演的角色是最大限度地参与客户的交易，这也是当下印刷品的生存价值。一个没有价值的行业注定死亡，相反，创造价值就是重生。

对于受损的瑞丽“们”，尤其是印刷商来说，如何帮助客户达成更多的交易才是其工作的重中之重，而非简单地生产印刷品。图文快印行业资深专家牛云老师说过，传统企业的销售更依赖于已成交客户。那么，同理印刷商们如何把这些纸媒的价值挖掘出来才是生存下去的必然选择。依笔者看来，把阅读客户变成可以被持续影响的客户，把已成交客户变成渠道，把纸媒包装变成媒介，把曾经的平面时尚杂志变成互动的多媒体等等，才是未来印刷企业发展的趋势。

在中国，有这样一群可爱的人，他们正践行着一个伟大的使命，在传统纸媒的危难时刻，他们不离不弃，通过快印客创新营销思维以及全新的技术产品体系等，对传统纸媒进行重塑与包装，让纸媒能够重新焕发光彩，如今已经帮助了数千家传统企业对纸媒广告需求。他们始终在为中国传统企业默默地付出着，肩负着“传播区域文化、振兴区域经济”的伟大使命。笔者在这里也特别致敬战斗在一线的印刷企业、图文快印企业、广告企业!