博鳌论道：新媒体vs传统纸媒 你赌谁赢？

【快印客导读】3月24日，博鳌亚洲论坛2016年年会开幕式在海南博鳌举行，国务院总理李克强出席并作主旨演讲。在亚洲各界齐聚博鳌之际，”纸媒是否会消亡”这一话题引起了各界人士的广泛关注。

回顾事件的来龙去脉：

近日，腾讯总编辑王永治作出了“报纸除了倒闭没有别的出路，到2018年很有可能2/3以上的纸媒会‘关停转型’”的预言。此言论一经曝光，立刻激起学界、业界媒体人的争论。就职于纸媒的知名媒体人曹林更是发长文反驳观点，并就王永治预言的纸媒死期和其下赌，表示“谁输谁辞职”。相关话题#纸媒将死#新浪微博平台已获得2466万阅读量。

如今，这个话题被搬到了2016博鳌亚洲论坛上。在22日主题为《新媒体vs传统媒体：颠覆，还是融合?》论坛中，知名中国媒体人秦朔、赵何娟，美国新媒体The Information创始人Jessica LESSIN和韩国《中央日报》副社长李夏庆等嘉宾分享了自己的观点。

正方代表-赵何娟

钛媒体TMTpost创始人、总编辑赵何娟认为，报纸不死掉是不可能的。赵何娟给出了三点原因：纸媒长期存在的理由是因为它满足了民众心中的仪式感和场景感，这对未来的年轻人不一定适用;随着民众的成熟和商业的不断成熟，作为旧的获取信息方式的报纸，一定会被新的取代;从环保和产业成本上看，落后的生产模式会使报纸因产业结构调整而遭到淘汰。

反方代表-秦朔

前《第一财经日报》总编辑、秦朔朋友圈创始人秦朔认为，媒体的存亡实际是由受众决定，现在断定报纸就会灭亡不太理性。他认为，当下，纸媒仍有其固定的受众群体，纸质图书销量甚至仍在增长;媒体行业已进入拐点，部分媒体有国家和政府的支持，都市报、城市报受到的冲击最大。所以，只能说以纸为载体的报纸从趋势上讲是一个逐步萎缩的过程。

反方代表-Jessica LESSIN

美国新媒体The Information创始人JessicaLESSIN认为，媒体的存亡要看其是否有独一无二有价值的内容，且质量比数量重要。无论是对传统媒体还是新媒体，抑或通过电子介质还是纸介质传播，这都是通用的理念。信息的价值若重要，人们还是愿意花钱去买到那些对他们来说有价值的信息。

韩国《中央日报》副社长李夏庆表达了和JessicaLESSIN相似的观点。他认为，韩国《中央日报》能在新媒体的冲击下转型生存，要归因于受众对《中央日报》以传统媒体呈现时产生的内容价值的认可，和由此产生的对报纸的信任。

传统纸媒消亡论还为时过早

首先，笔者先要更正单把报纸作为纸媒来讲就是片面的，纸媒从广义上来说涵盖了很多印刷品，例如：名片、DM单、企业画册、展板展架、包装盒等等。自网络等新媒体“横空出世”起，十几年来，有关传统纸媒是否将在新媒体浪潮中销声匿迹的争论从未停息过。时至今日无论是网络界还是传统媒体领域本身，“看跌”纸媒的言论也一直占据主流。然而，笔者认为一个新旧更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。传统纸媒的生存环境虽受到严重冲击，但纸媒“消亡说”很难站得住脚。事实上，在新的传媒格局下，看似处于弱势的纸媒仍然有着不可替代的作用，在传媒格局“新常态”下，有远见的纸媒完全有可能通过自身转型，放大优势，杀出一条“血路”。

新媒体带来冲击已经不可避免，衡量纸媒影响力的各项指标正在逐年下降，新媒体以其便捷、快速、互动性强等优势，在甩开纸媒的同时也改变着人们接受信息的方式。因此有观点认为：与新媒体相比，纸媒的弱点暴露无遗、不堪一击。但这种看法的说服力有待斟酌。笔者认为，印刷版纸媒不仅是一个单独的产品，还是一个需要持续培育和提升的独立业务体系。尤其是对于致力于印刷品的公司将会发现，印刷品将依然是媒体公司现金流的来源，它在新闻机构数字转型过程中依然能够起到维持机构运转的作用。

笔者认为，印刷品为“交易”而生，那么纸媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本质，也即印刷品的原点。所以，对于纸媒印刷企业来说，如何帮助客户达成更多的交易才是其工作的重中之重，而非简单地生产印刷品。印刷厂要从印刷品的生产商转化为印刷品的开发商和运营商，由过去单一的按单生产转化为帮助客户策划印刷品以达到真实的“交易”目的。

由于印刷的原点是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地参与客户的交易，这也是当下纸媒及印刷品的生存价值。一个没有价值的行业注定死亡，相反，创造价值就是重生。互联网作为一个古老的话题，多年来一直是科技型企业的专属，甚至被包装成了一个专属的行业，经过多年的炒作，人们开始回归理性，其实互联网只是一个新的业态、新的渠道、新的销售模式，他和传统的销售没有本质的区别，只是利用了互联网的便捷性创造了全新的营销体验和渠道，产品依然是产品，依然需要通过质量和服务赢得客户，这些永远不会改变。

互联网+印刷品=营销型印刷品。我们通过全新的纸媒营销系统让我们的客户实现真正的O2O，印刷品是线下的O，印刷品植入的二维码及微营销系统是线上的O。二维码与微营销系统与纸张的结合创造了全新的产品体系，具备了二维码和微营销系统的印刷品与包装物可以成为交易的入口以及二次营销的起点。

写在最后：

互联网等新媒体取代纸媒的说法的确是站不住脚的，相反，传统纸媒反而会借助新媒体的新技术，互相影响、融合，并借助新渠道寻找新的发展机遇和空间。因此，在新的市场环境下，传统纸媒要做的事情还很多，如何通过转型、融合，放大自身价值;通过移动互联网技术来实现华丽转身，是传统纸媒需要考虑的首要问题。