纸媒必死？《Monocle》 杂志却开始做报纸了

【快印客导读】创办于2007年的杂志《Monocle》 最近推出了一份新的报纸——《夏季周报》，从今年8月9日起，每周四都发行一期，共计四期。你很难想象在全球传统媒体一片寒冬之时，这家杂志不仅不开通自己的社交网络账号，还开始办起了纸质版的报纸。

《Monocle》的官网介绍上，开宗明义的表达了“坚信纸质出版物的力量”。出版杂志十年以来，杂志销量每年仍有稳步增长。现在每期杂志的销售量超过8.1万份，有1.8万个订阅用户。从数量的绝对值来说，可谓微弱。但《Monocle》在互联网时代里所坚持的“少而精”的策略，却是一条颇有借鉴性的道路。它的盈利来源和大部分传统媒体有相近的地方：广告、活动。也有些不同的地方：开咖啡馆、经营零售店。正如很多精品杂志宣扬的那样——“销售一种生活方式”。

在谈到《Monocle》杂志从今年夏天开始办《夏季周报》的举措时，负责人詹姆士这样表示，“我们已经过了那种担心所有纸质出版物都会被淘汰的阶段，而到了一个相信优质的纸质读物能得到更好消费的阶段。”詹姆士说，“我们肯定不是那种傻到叫喊着纸质读物会回到原来那种流行程度的媒体，我们只想说纸质读物永远有它的立足之地和被欣赏的空间。”

《夏季周报》将由意大利出版商Athesia的印刷厂印制，并采用高规格的纸张印刷。不过不用担心，据Tyler Brûlé给媒体的消息，《夏季周报》目前已经通过广告获得盈利了，《夏季周报》整版广告的单价为20,000美元，每份分刊只限于一个品牌的广告。同时，《夏季周报》发行的消息传出仅一天，Monocle就收到了20,000英镑的预订款。

在《夏季周报》到达报摊之前，它的电子版本将被上传到网络。Tyler Brûlé讲道，他们此前已同顾客进行过讨论，不过结果却是大部分人都对印刷版更感兴趣。