未来十年，印刷包装个性化定制的八个风口

【快印客导读】自从马云在一年前首次提出新零售概念以来，这个撬动30万亿GDP的概念便聚焦了各行各业的敏锐目光。但对印刷包装行业来说，新零售正式宣告了小批量个性化定制印刷包装春天的到来。

随着大众的消费观念不断改变，印刷品的需求也出现多样化发展，正是数码印刷满足了大众的不同印刷需求，在推动数码印刷发展的同时，也丰富和改变着人们的生活，数码印刷正向个性化、多品种的趋势发展。

一言以蔽之，传统的印刷包装讲究规模化、标准化，但是，未来十年，印刷包装的主要特点将是智慧化、个性化、定制化。

1、宝洁、联合利华等日化巨头开始小批量化和端对端服务

近年来，宝洁一直在向电商营销扩展。目前，宝洁中国电商渠道的销售占比在2015年已增至19%，2020年很有可能达到32%。

现在，宝洁通过运用商家电商直供装SIOC(shipinowncontainer)策略，让产品从生产线出来到消费者手上，不需要再进行二次包装，大大提升了库存周转的速度，也意味着宝洁订单小批量化成为大趋势。

今年上半年，宝洁电商渠道本季度的销售额同比增幅约为60%，让该日化巨头一举扭转长达四年的颓势。

2、消费升级催生了食品饮料个性化定制

中产阶级追求真材实料、小而精致的产品，熬夜工作者偏向于补充体能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年轻女性类对于身材、容貌较为关注，对肌肤、生理方面保养有好处的产品。运动爱好者喜欢低糖低卡但是营养丰富的产品，快速补充运动消耗的计提能量。

3、受电商强烈冲击广交会订单越来越小

根据中国商务部统计，2015年中国进出口外贸交易额达4万亿，其中30%-50%询单量都来自于中小订单，全球外贸订单碎片化的趋势越来越明显。广交会现场下订单的，有的几百件，有的几十件，有的甚至才几件！

4、新品牌井喷和爆款产品流行推动小批量

近几年来，随着消费升级、微信营销、社区营销的时代来临，新品牌呈现井喷之势。在青山资本创始人张野看来，未来十年将是消费升级的黄金时代，将是细分领域和新场景下全面的品牌更新，所以，任何一个品类都将产生新的品牌。

一撕得、纸箱哥、快乐包、九礼工坊、灰度环保等均推出爆款产品，通过爆款产品。爆款产品不追求销量，目的在于打造一个新的品牌，并形成流量入口，拉动其它产品的销售。

5、高校都在调整专业

2016年，深圳职业技术学院、东莞职业技术学院、中山火炬学院同时将“包装技术与设计”专业改为专门应对未来品牌大爆发的“包装策划与设计”专业，两字之差，受欢迎程度已是翻天覆地。

6、新农业催生无数农业品牌

9月28日，商务部例行新闻发布会透露，2017年上半年，全国农产品电子商务销售额达到884亿元人民币，同比增长48.2%，是同期社会消费品零售总额增速的4.6倍。以陕西为例，全省农产品商标已达4.5万件；地理标志商标89件，全国排名第12位。

7、数字印刷机爆卖

正据日本矢野经济研究所统计和预测:2016年全球数字印刷机销售量将达7.64万台,同比增长7.3%。2015~2019年,全球数字印刷机销售量将以7.2%的复合年增长率逐年增长,到2019年将增长至9.4万台。

8、小批量个性化定制平台如雨后春笋

近年来，小彩印、云创合酷、E盒印、盒知、创客通、汇天云网等平台纷纷面世，充分显示行业先行者们对小批量个性化定制的看好。