新包装助力新市场，打响品牌新战争

【印联传媒资讯】饮料市场的竞争日趋白热化，新老品牌想要抢占市场，都要学会出奇制胜。养元饮品作为我国本土有着二十年历史的企业，就在2018年春节之际推出了六个核桃凤凰罐新品，成功吸睛无数。

六个核桃是养元饮品在2005年推出的代表性产品，通过“安全、美味、营养”的内在品质，以及精准的品牌定位和推广，成功进入到主流饮品市场。这次养元饮品六个核桃推出的凤凰罐新品，能够一举打开市场，成功点主要有三个方面。

其一、引入“凤凰”这一经典形象，设计兼具时尚气息。

六个核桃的这一新品，之所以叫凤凰罐，正是因为主要设计元素为中国传统文化中的祥瑞之鸟——凤凰。凤凰如今已经成为备受设计师欢迎的时尚元素，应用在各个领域，养元饮品则通过线描手法，将这一经典形象，配以经典的中国红和神秘蓝的颜色，展现在消费者面前。传统与时尚的碰撞，让这款设计非常吸睛。

其二、聚焦四大场景，寓意暖人心，契合消费者心理。

凤凰罐推出了四大系列，分别是“有凤来仪送吉祥”、“龙凤呈祥贺美满”、“百鸟朝凤庆团圆”“凤舞九天享安康”。这四大系列产品，以罐身为载体，将满满的祝福承载，送到千家万户。寓意好，同时饮用的场景化，满足了消费者多场景下的饮用需求，也启发了消费者的需求。

其三、线上线下联动推广，加深品牌联想。

为凤凰罐新品的上市，养元饮品专门打造了一个15秒的广告片，以“凤凰飞来、六六大顺”为主题，延伸了品牌的“顺文化”，进一步加深了消费者的品牌联想。

这一广告片也借助养元饮品的优质资源，通过央视、重要地方卫视等渠道，展现在了全国观众的前面，让这只凤凰飞到了千家万户。而在线下，也进行了大规模的物料宣传。通过线上线下的联动，实现了品牌矩阵。

凤凰罐新品包装，也是养元饮品六个核桃品牌形象的再度升级。随着养元饮品六个核桃入选2018“CCTV国家品牌计划”，借助央视这一大平台，六个核桃将会在品牌形象上进一步提升。养元饮品的品牌发展战略，在优势资源的集合下，会得以更好实现。