广告快印人如何做好六一营销？快印客大学来教你

【快印客导读】六一来了，“可爱营销”成为六一营销的关键词。六一儿童节，正是广告快印人使用“可爱”姿态帮助客户与用户进行沟通的一次好机会。

那么，广告快印人怎么才能打好“可爱营销”这张牌，肆意卖萌而不让用户觉得惺惺作态呢？想要打好“可爱营销”这张牌有3个技巧，快印客大学来为大家逐一解读。

可爱的“佐料”：语气词的妙用

语气词，顾名思义，用来加强语气、借语气来表达情感。语气词通常出现在口语而非书面语中，但如果在商业文案中运用得当，反而取得一种难得的亲和力，就好像有人在你的耳边说话一样。

语气词还有一个隐藏的优势，那就是它不仅能帮助文字精准地呈现情绪，还能够帮助用户还原场景。

日本经典的青春18铁路广告文案中，很多一句话文案中，大量地运用了嘛、啊、吧、吗等语气词，这不仅符合平和冲淡的“和风美学”，语气词也像“柔化滤镜”一样，为整体表达带来了一种夏日治愈的情绪。

可爱的表达：用词“去锋利度”

可爱常常意味着“没有攻击性”，体现在文案中，就是避免怪诞、谐谑，词汇中选择较少锋利度的平常词汇。

“东京新潟物语”的海报文案算是用词冲淡的代表作。文案以女性自白的口吻，波澜不惊地表达了内心的诸多情绪，用词都是极其普通的口语词汇，却成功酝酿出一股浓烈的情绪。

或许正是因为文字的通俗易晓，缩短了用户理解文字、转化情绪并形成共鸣的心理路径。

可爱的萌发：举重若轻的情绪洞察

这世界上大概除了猫之外，没有谁能随随便便可爱。没有内涵的“可爱”注定是肤浅、轻飘的，也很难在人们心中留下印象，并释放出积极的情感能量。

也就是说，人们不仅仅是买可爱的单，而是更多地从可爱中感受到了共鸣；做到了这点，“可爱”就不仅是小孩和小动物的专属了。

对于垂直人群情绪的洞察，也可能激起一场“意料之外”的营销事件，星巴克的“猫爪杯”就是一例。

很多人无论如何也无法理解：一个只是长得像猫爪的透明双层玻璃杯，怎么就引得用户在星巴克门口排起长队，还在二手平台上炒到几百到一千元不等的高价。这背后恰恰是星巴克深谙年轻一代追求可爱的情感需求的结果。

这次看似不经意却遭遇“疯抢”的卖萌营销行为，显然是有备而来。

在商品正式发售前，星巴克已经在抖音、小红书等年轻人聚焦的社交平台完成口碑铺垫，并在微信朋友圈进行了预热。产品正式开售后，通过各媒体的传播扩散效应，引发更大圈层人群好奇心的同时，星巴克进一步利用“猫爪杯”的稀缺性，成功激起了人们对萌系事物的强烈占有欲。

快印客大学表示，在压力巨大的当代社会，可爱似乎拥有一种让人卸下防备的魔力，可以打破现代社会趋于“板结”的人际关系，也正因为如此，可爱才被人们广为崇拜，也愿意为之敞开钱包。

很多人在体验“可爱”事物的同时，会经常使用治愈、好萌啊、心都要融化了等词汇来形容自己的内心感受。而这些积极情绪的产生，也有助于人们消解日常生活中产生的负面情绪，这或许也是可爱事物之所有拥有“治愈力”的一个原因。

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