大咖分享 | 金宝来文化欧总，颠覆分众式广告，做到这一点就够了 | 2019高峰会

从“叫板分众传媒”到“颠覆分众式广告”，从去年的5000张智慧警务牌到今年的22190张，一年的时间，金宝来文化欧总用过人的魄力和实干，创下了惊人成绩！此次2019第九届中国广告快印行业千人峰会上，连续第三年站在高峰会的舞台，金宝来文化欧总带来了《颠覆分众式广告，做到这一点就够了》的精彩分享。

后分众时代、后百度时代，如何颠覆分众式广告？只需要做到这一点就足够了。这一点究竟是什么？来听听欧总怎么说。 

传统分众式广告有何弊端？ 

分众式广告没落，是必然的发展趋势。分众传媒最大的问题：不知道谁看了广告。

1.分众式广告是什么？分众式广告是包含分众传媒在内的传统楼宇广告、直邮DM、报纸、公交媒体等数量较大的传媒类别的一种统称。 

2.分众式广告的利与弊？利：数量大、分布广。这也是社区框架媒体的共同特点。弊：与结果无关，广告失效。这导致了广告投放主锐减。 

3.分众传媒上半年净利润下滑76% 这个指标对中国传统经济的影响至关重要，针对业绩下滑原因，企业给出的核心原因是中国经济下行。但欧总给出了一针见血的解读：分众式广告投放没有达到客户预期的效果，广告主不知道谁看了广告。

广告投放颠覆时代新玩法 

大会现场，欧总表示广告的核心本质是获客。条条小溪终汇成江河，打造城市流量池。未来，广告投放正在迎来一种颠覆时代的玩法：精准获客。

欧总运用牛云老师思维，借助AI智能广告系统和智慧云码，欧总在南宁全市范围内打造了22190张社区警务牌，全线整合南宁社区广告资源，构建了一个巨大的共享流量池，实现精准获客，向客户输出客户，给客户提供有结果的广告，颠覆分众式广告传统模式。

形神俱妙，与道合真

欧总坦言，通过努力学习，在牛云老师的教导下，极大地提高了认知边界，对人生与修行都产生巨大的影响。形神俱妙，与道合真，是他感触最深的一句话。

“形”：学习分众式传媒的数量多和分布广。对于欧总来说，形，即智慧警务广告牌。在南宁，警务广告牌总容量为50000张，欧总目前授权及铺设警务广告牌达到了22190张。在未来，他将让智慧警务广告牌遍布广西南宁。 

“神”：营销，精准获客。新广告重新定义“精准广告”，让广告有数据可读，为客户提供精准数据和有结果的广告。 

“道”：流量池，就是广告的道。分众式广告+精准获客=共享流量池，旨在为每一个客户提供精准客户。

广告资源整合，稳步前行 

2016年加入快印客，从0到身家几千万，广告牌从0到在广西拥有超8万张广告牌。欧总用“共享流量池+精准获客”的广告投放新玩法颠覆分众式广告，带领企业稳步前行。

对于未来规划，欧总给出了新的展望：智慧警务广告资源整合、启动城市直邮DM，广告投放渠道搭建、城市共享流量池布局，成为专业精准广告投放综合服务商。通过建立共享流量池，实现广告的精准获客，掘金广告快印行业新市场。

欧总（右三）荣获广告人百万精英奖

金宝来文化创始人：欧总

互联网技术营销的入局者，社区营销模式叫板分众传媒的先行者，凭“汇众商圈”及互联网纸媒营销理念得到政府高度认可与青睐，并且拿下南宁全市22190块智慧警务社区警务牌项目，打造了最大的共享广告卖场，建立社区营销新模式，树立了行业的新典范。

牛云老师点评

传统媒体已经失去了价值，绝大多数企业不再选择电视报纸这些传统媒体进行推广。近10年来，广告市场基本上是百度和分众传媒的天下。而2019年，百度上市14年来首次出现亏损，分众传媒上半年净利润下滑76%，对此，这两家企业给出的核心原因是中国经济下行，客户没钱投广告。 

事实上，分众也好，百度也好，都存在一个致命的错误，他们不知道谁在消耗广告主的广告费。广告主不知道谁看了广告，最终竹篮打水一场空。如今，很多公司已经放弃百度推广。 

百度和分众传媒的思维太陈旧，传统企业跟着他们走，思维方式也会陈旧，并最终受其所累陷入亏损的旋涡。

那么，后分众时代、后百度时代，传统企业生存法则是什么？广告投放的原则究竟是什么？ 

对此，牛云老师预言：

1.未来，户外广告将失效。未来的广告一定是有人来引导的广告，即有人值守的卖场。广告是通过别人的引导来进行阅读，否则将无效。

2.广告要隐藏在某一个公共信息之下。 

2020年，广告的5.0时代，广告新玩法是共享流量池+精准获客。