文化赋能区域品牌，助力乡村振兴——《文化赋能论》区域品牌解读

5月7日，新华社国家高端智库在希腊雅典发布的《文化赋能论——中国迈向高质量发展的文化自觉》智库报告，如同一道强光，照亮了文化与经济深度融合的发展之路。

作为技术营销学与品牌文化学派创始人，我深耕传统文化赋能品牌研究多年，尤其专注县域品牌建设领域，报告中诸多核心观点与我近年来持续倡导的理念高度同频，这不仅是学术观点的契合，更是国家战略与民间实践的深度呼应，印证了文化赋能已成为推动高质量发展的核心引擎。

一、文化：区域品牌的灵魂根基，乡村振兴的精神内核

文化是一个地区最独特的标识，是区域品牌最深厚的底蕴，更是乡村振兴不可或缺的精神内核。《文化赋能论》指出，文化赋能经济社会发展是坚定文化自信、彰显文明担当的生动体现。这与我一直强调的“文化是品牌的灵魂，没有文化的品牌如同无源之水、无本之木”理念高度契合。

在县域层面，文化资源尤为丰富：从伏羲女娲的神话传说到秦砖汉瓦的历史遗存，从地方戏曲的声腔韵味到特色美食的味觉记忆，这些文化元素不仅是地域身份的象征，更是构建差异化品牌的核心资产。乡村振兴绝非单纯的经济振兴，而是包含产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”的全面振兴，其中文化振兴是凝聚人心、汇聚力量的关键纽带。

以天水为例，作为伏羲文化的发源地，“华夏一次元祖源圣地”的文化定位，正是其区别于其他地区的核心竞争力。将这一文化IP深度挖掘、系统转化，不仅能提升天水的文化影响力，更能为当地农业、文旅等产业注入高附加值，实现从“卖产品”到“卖文化、卖体验”的价值跃升。

二、品牌：文化价值的转化载体，乡村振兴的经济引擎

文化本身不能直接转化为经济效益，需要通过品牌这个载体进行系统转化。《文化赋能论》强调文化赋能的核心是实现文化资源向发展动能的有效转化，这正是我提出的“品牌文化学派”的核心要义——通过品牌化运营，让沉睡的文化资源苏醒，成为带动区域经济发展的新引擎。

县域品牌建设需要遵循“文化挖掘-IP塑造-产业融合-价值变现”的路径：

1.文化挖掘：系统梳理县域历史文化、优秀传统文化、民俗文化、红色文化、生态文化等资源，提炼核心价值；

2.IP塑造：将文化元素转化为具象化、可传播的品牌符号，如吉祥物、口号、视觉系统等；

3.产业融合：将文化IP融入农业、工业、服务业，开发文化创意产品、特色农产品、文旅体验项目等，用产品来讲文化故事，把产品变成文化传播的载体；

4.价值变现：通过品牌化运营提升产品附加值，拓展市场渠道，实现经济效益与社会效益双赢。

“万水千商”项目正是基于这一逻辑构建的县域品牌赋能体系，旨在通过深度挖掘县域文化IP，为产业经济注入文化动能，推动文旅深度融合，最终实现乡村振兴与共同富裕的目标。

三、技术营销：文化赋能的加速器，全国统一大市场的连接器

文化赋能与品牌建设离不开技术的支撑。《文化赋能论》提出要运用数字技术赋能文化传播与产业发展，这与我创立的“技术营销学”理念不谋而合。技术营销学的核心工具——智慧云码，是一种基于营销功能开发的二维码工具，正是实现文化赋能、品牌传播与市场链接的关键载体。

在“万水千商”项目中，码被赋予了三大核心功能：

1.文化溯源：为每个县域品牌、特色产品生成专属二维码，消费者扫码即可了解产品背后的文化故事、历史渊源、制作工艺，实现文化价值的可视化传播；

2.产业链接：通过二维码打通县域合作商家的共享体系，彼此借助瓶装水这一人人皆需的载体，然后利用水标上的智慧云码优惠券系统，实现品牌链接、客户共享、卖场共享、产品溯源、防伪认证、渠道管理、用户互动等功能，提升产业数字化水平；

3.市场融合：构建全国县域品牌二维码矩阵，实现“一码通全国”，消费者通过一个二维码即可浏览、购买全国各地的特色产品，助力全国统一大市场建设。

这种“文化+品牌+技术”的融合模式，不仅解决了县域品牌“小而散”的问题，更实现了文化价值与经济价值的双向赋能，为乡村振兴提供了全新的路径选择。

四、实践路径：《文化赋能论》指引下的县域品牌建设三步走

基于《文化赋能论》的理论指导与“万水千商”项目的实践经验，我提出县域品牌助力乡村振兴的“三步走”战略：

第一步：文化铸魂，构建区域品牌核心价值体系

· 成立由政府、专家、企业、村民组成的文化挖掘小组，系统梳理县域文化资源；

· 提炼具有独特性、传播性、价值性的文化IP，如“伏羲文化”“敦煌文化”“客家文化”等；

· 制定文化IP保护与开发规划，避免过度商业化与同质化竞争。

第二步：品牌塑形，打造差异化县域品牌矩阵

· 以文化IP为核心，打造“一县一品”或“一县多品”的品牌体系；

· 统一品牌视觉形象、传播口号、产品标准，提升品牌辨识度；

· 整合区域内企业资源，组建品牌联盟，实现抱团发展。

第三步：技术赋能，构建全链路数字化营销体系

· 为每个品牌、产品配备专属二维码，实现文化传播、产品溯源、用户互动一体化；

· 搭建县域品牌数字化平台，整合线上线下渠道，拓展市场空间；

· 运用大数据分析用户需求，优化产品设计与营销策略，提升品牌竞争力。

五、案例启示：从文化资源到品牌价值的成功转化

左权县的实践为我们提供了生动案例。该县创造性整合红色文化、山水文化、民俗文化三大禀赋，以“深耕红色文化、建设写生基地、打造民歌品牌”为路径，将文化资源转化为发展新动能，让沉寂的山水焕发蓬勃生机。

如果运用“万水千商”模式与二维码技术，左权县的品牌影响力将进一步提升：通过二维码，消费者可了解左权民歌的历史渊源、红色故事的时代价值，购买特色农产品时还能追溯产地与种植过程，最重要的是可以把左权县的优质商家链接成一个共享平台，彼此赋能，一个产品走出去连带其他优秀产品共同走出去，实现文化体验与消费行为的深度融合。

结语：文化赋能，让乡村振兴更有温度、更有力量

新华社《文化赋能论》的发布，标志着文化赋能已成为国家战略层面的重要共识。作为技术营销学与品牌文化学派创始人，我将继续以“万水千商”项目为载体，践行文化赋能区域品牌的理念，通过二维码等技术工具，连接全国县域资源，构建文化赋能、品牌引领、产业支撑、技术驱动的乡村振兴新格局。

文化赋能不是一句口号，而是一场深刻的经济变革与文化自觉。当每个县域都能找到自己的文化根脉，打造独特的品牌标识，运用先进的技术工具，乡村振兴必将迎来更广阔的空间，中华民族的文化自信也将在这一过程中不断彰显。

（本文作者牛云：技术营销学派与品牌文化学派创始人，县域品牌孵化中心发起人，凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划，万水千商总号大掌柜、中国诚商运动发起人，2025年发起“诚商天下·百年焕新”工程，工信部“尚工”行动文化自信首席宣传大使。）