2018互联网化下的微名片:新零售、新场景与新营销

【快印客导读】最近这段时间，网络世界波风诡谲。抖音、快手正面对垒，微信开放小程序广告位，众玩家开始抢夺瓜分移动互联网市场，那么在这一波暗流汹涌的浪潮中，我们应该怎样用微名片“中流击水”？

一、新零售，改变消费底层逻辑

你瞧，新零售、无界零售、智慧零售，一个比一个“厉害”，命名也越来越简单。

我们无法衡量这三者孰强孰弱，它们虽然几乎同时起步，但它们的内核却决然不同：

新零售是阿里巴巴基于自己的电商生态，做出的一套线下增值方案；

零售是腾讯基于自己在社交入口方面的绝对优势，做出的一套流量变现方案；

至于无界零售，只是对标新零售，过渡到智慧零售的一种“战略级方案”，它是一种纯电商的自救备案。

而我们需要看到的，就是这种不管是纯电商、电商平台、社交电商的到来都预示着电商时代已经进入下半场，底层的消费逻辑已经完全变化。不再是用户慕名而来，而是商家需要想方设法进行“流量变现”，不管是人流、还是IP流。而微名片，这是属于广告人的互联网“零售之道”，对标线下印刷品，拓展线上互动营销。

二、新场景，从线上反围剿线下

移动互联网以来，用户一直被“圈养”在微信微博已经成为“不争的事实”。而半路杀出的今日头条，甚至还在整个互联网的半壁江山都在围攻自己的时候，开辟了：短视频、微头条战线，赌对了“抖音”这一爆款。抖音的成功，想必就不用多说了。它成功的避开了微信微博，以及今日头条的注意力陷阱打开了全新的注意力“黑洞”。

而且除了线上抖音创造了一种新的“社交生态”，线下那些互联网品牌也没闲着。

最开始大概是杜蕾斯开了一座线上“爱情博物馆”；接着是Keep在北京东四环，华贸购物中心顶层开了第一家线下健身房；再者就是3月22日-4月15日，知乎“不知道诊所”在上海静安大悦城正式开展三周。你瞧，这些互联网品牌度开始从线上围剿到线下了，你的微名片，也需要把线上线下打通了。

三、新营销，永远都要贴合用户

我们可以判断，抖音很可能取代今日头条跻身成为企业“双微+抖音”的标配，新浪的即时性、便捷性、微信的深度广度以及抖音的直观性、互动性，或将成为企业在新零售时代对接用户的最大窗口。在微博上发表话题保持热度、在微信上发表观点引申内涵，在抖音上发布故事，开展互动征集活动，想必是很多品牌的“绝配”。

所以，在我看来“新营销”无非是和新零售一样基于现存的所有资源，整合自己的优势，迅速抓住流量洼地开展最适合用户的营销手段。它不一定有多新，但一定在场景、渠道、关注点上面“耍了小手段”。

Ok，不知道大家发现没有，新零售、新场景、新营销其实他们不是割裂的，很多时候当它们混合在一起打出组合拳的时候才有更大的威能。我们需要知道，新零售落地的无人值守货架、无人收银和全新的便利店它们原本就是一个新场景。

那么对于我们来说，新零售是大势所趋、新场景是时代需要、新营销就需要因势利导。怎么和用户建立最新潮、最高效、最趋同的链接方式永远都是微名片做好新营销的本质需求。