中国未来视频广告市场前景如何？

【快印客导读】2019年，预计中国网民将达到7.8亿人，网民及移动网民的增速预计也分别达到1.3%、2.63%。伴随着网民人口的增加，网络视频端普及率亦不断提升，新的一年里，预计中国视频广告市场规模亦将不断扩大，同时视频广告投放时隐藏的问题也不断浮出水面：

1. 视频广告受众重叠，缺乏权威的投放效果评估方法

由于各视频媒体各自为政，同一地段媒体价格因属不同公司，价格相差巨大，在市场上造成混乱的局面。对广告主来说成本的不透明，效果的不清晰，使得广告成本变相增长。

2. 视频媒体和广告主信息严重不对称，缺乏公开、透明、有效的沟通渠道

由于优质视频内容价格过高，视频媒体公司倾向于服务大客户，使得没有背景，没有资源，没有市场的中小品牌无法获得有效的投放资源。

3. 精准投放？谁来监控?

广告主期待的投放效果已经不仅仅局限于覆盖率，而是精准的传播。目前很多视频媒体广告推出了基于大数据运算的精准广告投放。但是，在广告投放出去之后，广告主始终担心广告到达率。谁来监控，谁来保证？

4. 新技术效果黯然

国内投放需求的增加，也引来了国外媒体巨头介入，出现很多新的投放模式，而监播机构的监播策略，无法与新模式的快速匹配，如：视频媒体组合投放的效果缺乏第三方广告效果评估，使得视频媒体组合投放效果无从测定。

受用户注意转移、品牌年轻化升级需要，以及视频营销效果的影响，2018年40%的电视广告大户会转向视频市场。中国在线视频业务构成中广告业务虽增速微减，但预计未来两年仍以45%以上的占比成为视频业务商业变现的主要构成，电视广告与视频，在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主，更懂视频创作，也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作，也就容易产生更加经典的视频案例。而40%这个数字后面，不仅包括了植入广告、冠名广告，很大一部分也来自于广告主已有TVC的分发广告。

集团军作战，创意众包引领未来

"创意众包"会成为视频营销的关键词并且将得到不断深化。"创意众包"它的明显优势在于，可以有针对性地发挥不同创作者们在创意、制作、分发这些营销环节中的独特优势，找到最合适的创作者们做最合适的事情，效率更高，对于品牌传播而言，效果也会更好。

因此，毋庸置疑，在视频时代，通过PUGC众包创意，基于他们在创意、制作、分发等方面优势，多角度创造吸睛内容已是大势所趋。微博+短视频成为视频营销的标配。微博的媒体属性强，品牌结合明星、热点话题，更容易制造现象级的传播；而短视频的社交属性更强，通过声画结合和各种场景演绎，表现力更强。双方强强联合，优势互补，联合起来自然会有更强的社媒引爆力。

随着视频营销市场规模的不断扩大，平台众多，视频自媒体过载的问题也随之出现，如果仅凭人工，显然已经解决不了这些难题。也正因为此，当下人工智能已经从过去单纯的辅助者、被动信息的接收处理者演化至全新营销策略的主动参与者和讨论者，在社媒投放领域，AI智能建库、智选账号、智能投放、智能结算不再是概念。

总而言之，未来的互联网用户将会越来越关注有用、有趣的东西，视频营销市场仍有很大的市场空间可以挖掘，作为广告主和自媒体，要高度重视短视频的营销价值，才能赢得新的市场。