一个橙子引发的思考，农夫山泉17.5°鲜橙应如何把包装做到极致？

【快印客导读】农夫山泉是一个家喻户晓的品牌，更是一名在跨界营销之路上不断进取的创意者。近两年来，农夫山泉先后推出了17.5°橙等多款鲜果产品，引发了市场的集体关注。

如今的鲜果市场上，依然存在着“有品类、无品牌、保守传统”的短板，尤其缺乏高端领军品牌，这对农夫山泉来说正是一个机遇。

农夫山泉的17.5°鲜橙产品在苏宁易购和易果平台上销售，网上预售仅一周即卖出近1万多份，几度售罄补货，其受欢迎程度超出人们的预料。

总体而言，农夫山泉推出自己的水果品牌，对品牌本身产生的积极意义主要有以下几点：

1、实现跨界营销，从卖水到卖水果，实现了品牌的跨界发展。

2、提升品牌价值，每个橙子贴个二维码，再次提升农夫山泉品牌的价值。

3、扩大品牌影响力，让品牌为更多人所熟知。

其实对于17.5°橙的二维码营销来说，用我们的快印客智慧云码来做，其实还有可以做成更好的营销渠道

但是，农夫山泉推广17.5°橙，目前仍然依靠传统的商超及网上商城等平台，其实它完全有更好的营销推广渠道，例如利用智慧包装，去获得更大的市场资源！

小小一橙+一码，实现广告新营销

现在是信息化的时代，人们的生活越来越离不开手机等移动设备，鲜果产品包装设计在信息的传达与品牌的宣传上也应与时俱进，使之更加高效便捷，增进了产品与消费者、品牌与消费者的互动性。

虽然，每一个农夫山泉17.5°橙目前也都拥有独立的二维码，但是，该二维码所连接的信息，主要是橙子的种植区域、生产过程、生产环节以及专属农业管理人员信息等。我们都知道，二维码是可以拷贝和复制的，因此它其实并不能实现真正的溯源功能。牛云老师指出，二维码营销的本质不是溯源，而是连接。实现二维码的3大价值：展示+场景+连接，才是营销最佳境界！

所有的智慧包装物都应该是一个新的销售渠道，可是， 17.5°橙的二维码，却将自己的客户连接到天猫等电商平台。这等于把自己的大量客户流量，拱手让给了这些电商平台。我们可以看到的是，当美团、饿了吗等团购平台提高佣金时，很多饭店都难以维持经营，不得不退出这些电商平台。所以，传统企业正确的营销方式，应该是建立起自己的销售平台，留住自己的流量。

此外，农夫山泉目前最大的品牌价值，在于它的瓶装水产品，这也是它最大的营销渠道。应该将农夫山泉的瓶装水作为营销入口，在瓶上植入营销二维码，只要能引导客户扫描这一二维码，就能将每一瓶水都变成农夫山泉的卖场，不管是用来关联卖橙子，还是卖其它产品都可。

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