江西消防再出京剧版洗脑神作,“消防界奥斯卡”如何成功圈粉?

2019/3/29 0:00:00来源:互联网作者:Linda

快印客导读】碎片化、娱乐至死时代,为吸引消费者的注意力,纷纷使出浑身解数,渴望赢得关注与好口碑。而在这戏精频出的时代,消费者也算是见多识广了,只有符合互联网时代传播的品牌才能脱颖而出。



 


因此,一众品牌另辟蹊径,在戏精的路上越走越远,比如此前一改暖心风格,华为沙雕系列广告,就很好的打开了年轻市场;更有支付宝、小米、佳能等耳熟能详的品牌为了赢得消费者的青睐而开启戏精模式。
 

最近,就连一贯严肃、严谨、庄严的国家职能部门,也开始卖萌搞笑、脑洞大开,你还能hold住吗?


这支京剧版的消防公益大片《丞相,别慌》是江西消防的又一神作,两位70多岁京剧老艺术家带领“众将官”,用火场逃生七字诀,化解敌将毒计,安然脱困。并成功将“火场要防浓烟袭,弯腰低姿捂口鼻”的逃生口诀普及给大众。


这支公益短片一经推出,便迅速引得众网友围观,更有网友评论:“超正的京剧,超美的镜头,超棒的演员,超强的创意,超赞的广告!”


01 平等视角沟通

避免受众逆反心理
 

提到新闻联播,第一时间出现在脑海里的画面就是西装革履的两个人,端庄的坐在桌子前播报不掺杂任何情感的新闻事件;说起人民日报,第一时间想到的就是没有任何花边素材的报纸,白纸黑字的记录事实性质的社会事件...


在我们的印象中,这些官方媒体都是一本正经的呈现在我们面前。即使是为民发声,为民谋福利的消息传播,也是一副高高在上的姿态,刻意疏远大众,给受众留下正经严肃的刻板印象。于此同时,也会引起受众的逆反心理,不利于信息的推广与普及。


众所周知,以往官方机构的宣传广告,大多是“说教”、“填鸭”式的,乏味无趣不说,起到的效果微乎其微。而江西消防这支广告最大的成功就是扭转了传统思维,采用了“寓教于乐”式的公益传播策略,让人愿意听它去讲,并且还听进去了,记到心里了!


就像今天的这支广告,“弯腰低姿捂口鼻”的七字大火逃生秘诀并没有用传统的推广宣传方式,而是通过京剧国粹的舞台,将逃生常识进行科普,让逃生口诀在戏里戏外,生活之中都能让大众牢记于心。
 

值得一提的是,这支公益短片已经江西消防的第四部神作了,早在18年,江西消防就开始改变,用平等的视角将消防安全知识以润物无声、寓教于乐的方式呈现并传播开来,不仅避免了受众的逆反心理,而且还获得大众的一致好评,引发了二次传播乃至于多级传播!





02 官方平台年轻化


用年轻人的方式建立亲民化形象


随着中国消费者年轻化的趋势,他们的个性化特点愈发明显,单一的说教式营销作用在他们身上的效果已经是微乎其微了,因此,聚拢年轻人成为大势所趋。


近些年,就连官方平台也开始做出相应的改变,逐渐向年轻群体靠拢。打开央视CCTV频道,你会发现娱乐节目越来越多;从来不做广告的国务院、央广网、中纪委等官方媒体也纷纷发布广告,只为博得大众的关注。


官方平台主动走下神坛,与大众亲切互动,如此亲民化的举动也逐渐赢得消费者的赞誉和口碑。虽然广告的内容可能并没有特别惊艳,但是它打破了这些官方机构在老百姓心目中固有的正经、严肃的形象,成功建立了年轻化、亲民化的形象,并且能够句句说到大众的心坎里,这就够了。


03 泛娱乐化时代


得人心者得天下


营销人都发现了一个事实,当硬广越来越被大众所抗拒时,他们的注意力却轻易地被微博上的娱乐话题所吸引——这就是当下所处的泛娱乐化时代。


越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动,在欢声笑语中潜移默化地传递出品牌精神与产品信息,营销不再是冷冰冰的,反而让消费者在一片围观叫好中主动去购买。流量成本低了,效果却上升了。


官方媒介亦是如此,想要事半功倍,快速进入年轻人的视野,就必须一改往日刻板、严肃的形象,而是以年轻人的方式去他们沟通,从而达到更好的传播效果。



赢得年轻人,就赢得了未来。在市场竞争中,谁抓住了青年消费群体,谁就掌握了市场竞争的主动权,赢得了优势。对品牌来说,要想迎合青年消费群体的需求,抓住他们的眼球,就必须充分了解青年人的消费心理特征,在此基础上,采取与之相应的营销策略。唯有如此,才能博得年轻消费群体的青睐!

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