建议广告人详细看一看，传统广告图文店的未来在哪里？

 

互联网冲击下，传统行业都在转型，像阳光快印网，猪八戒等都有设计带印刷的服务，且价格便宜。那传统广告图文店会不会被淘汰，未来在哪里？

 

图文店我们都知道，跟兰州拉面沙县小吃差不多占据着每个城市的大街小巷，我以前认识一个图文店老板，也简单沟通过一些发展情况，据他反映可全国大部分的图文店经营被湖南新化人占据。

 

一般图文店的业务范围大致海报、展架、易拉宝、灯箱、锦旗、导览条等等，再加上一些打印，复印，印务广告制作，有些兼灯箱这类业务。形式和经营模式大致相似，有些只负责制作，也有些会负责设计完成整个流程。

 

简单的打印，复印，塑封，海报，锦旗，奖状这类小业务都是自己店制作完成，大批量的印刷物（宣传单，书籍装帧印刷，名片，奖杯雕刻等）和其他都是外包给印刷厂制作的，图文店都有固定合作的印刷厂，第一天下单第二天就能拿到，顺便会把价格抬高到1-5倍（具体几倍看周边行情，基本同等地段的图文店价格相差不大）不等出售给客户。

 

 

除此以外，老牌店一般都有些固定客户比如某公司，某政府，但经营范围不外乎还是这些。

 

1.业务特点

 

图文店的经营重心一般在制作而非设计，当然有些图文店设计和制作是一起的，但说到设计的专业性一般都逊色于设计公司一大截。市面上除了正规的设计公司外大部分公司其实都有自己的设计部门的，真正遇到需要设计而又不愿意花太多钱去外包给设计公司或者自己有没有设计人员的时候，会考虑这种图文店的。

 

图文店的设计特点是以套模板为主，我们都知道套模板容易牵扯设计侵权的问题，所以大公司肯定不会外包给图文店去做设计，再说大公司本来就有自己的设计部门。其次图文店的设计人员一般专业度欠缺，对设计要求高的人也不太会找图文店做设计。但是也会有少部分人找图文店做设计的。

 

比如：隔壁老王开了家家常菜的菜馆，需要做个名片，还有菜馆门头以及其他宣传物料，可是隔壁老王一辈子农民审美也有限，觉得大红背景几个字就很不错，也不太需要太高端的设计，名片抠图放上去有个自己名字和电话号码，宣传意图就能达到，这种接地气的设计随便给图文店一点钱他们随便就搞定了。图文店老板觉得没花什么精力赚了点设计费，老王也觉得隔壁图文店coreldraw用的真6，那叫一个专业。

 

但其实也有些另类的图文店，就是不少图文店老板在行业中摸爬滚打已经发现了不少客户对设计也越来越挑剔了，也在不断开始重视设计部分，比如我以前经常路过的这家，至少给我宏观感觉已经超过普通图文店，无论是从整体门店气质还是业务能力。

 

但大部分图文店依旧把业务重心定位在制作上而非设计上，很多给人的感觉是乱糟糟的地摊货。

 

2.受众群体

 

看完了前面两部分说下受众群体，我们分析下到底是什么人在用图文店。

 

1）一部分是散客。

 

你家狗狗丢了，你去图文店打印了100张单页贴遍了整个小区，狗找到了你很得意自己的英明决策/面试打印个简历/办理一些乱七八糟的手续复印证件等/打印照片/扫描文件/资料打印等。

 

2）一部分遍布大街小巷的店铺

 

大街小巷的店铺其实有多少我没有具体数据但相信很多，因为只要有人的地方就有。其实这部分用户也分为2类，一类偏向于一点点，李宁，耐克这类专卖店，这类店铺主打品牌效应对设计的要求还是比较高的，非常重视自己的设计都有总公司品牌的vi。

 

还有一部分是老王土菜馆，李阿姨干洗店，刘叔叔电动车修理这类的，这类群体可能因为出生背景和文化层次等原因设计还没重视到这般程度，自然把整体视觉效果大胆地交给了街头巷尾的图文店，我们总吐槽中国人的审美，其实我怀疑跟这些图文店和这些开店的老板们都有关系，当然归根结底还是受教育程度的问题。

 

3）剩下一部分就是大部分中小企业

 

这部分前面有提到，一部分也是类似前面街头巷尾的店面老板，另一部分是有自己的设计师的，但是制作还是离不开这些图文店，跟着些图文店一直有合作关系。我以前公司标书一次就能打印几百块到上千块。

 

3.面临问题

 

互联网冲击下，传统行业都在转型，那传统广告图文店会不会被淘汰，未来在哪里？

 

的确我就见过以前我朋友需要印刷一批宣传页，对比发现淘宝店价格简直比图文店便宜不是一点半点，而且他们也可以包设计，只是设计的形式类似于我前面提到的，套版为主但收费相对来说很低廉，甚至淘宝网有遇到过设计个logo只要200-300块，只不过质量逊色不少。

 

价格战，借用快印客牛云老师的话，广告快印印刷行业要想摆脱低价竞争问题，要明白自己不应该是原材料的“搬运工”，任何行业想要赚钱，必须进入行业上流。广告店老板不仅仅要懂广告物料印刷，还要懂营销策划，这将成为你区别与普通广告人的优势，通过帮助客户获客来获取收益，这是广告人转型的出路之一。

 

这么看其实很多人都意识到了网店可以取代线下实体店的经营费用，而且将自己的散客扩大到了整个互联网，自然已经极速转型了。

 

当你意识到这些问题的同时一方面应该跟上时代精神，可以尝试借助互联网成为你经营的武器。另外，当人们对设计的要求越来越高，图文店有些设计已经不能满足大众需求，设计对图文店来说也很重要。其次，图文店虽然以制作为主，但就单纯拿制作来讲，工艺的精湛程度和材质的革新也一直在发展，切勿不要闭门造车，更应该关注新的技术。

 

市场形势在变，毋庸置疑，所以说跟得上时代才不会被时代淘汰。

 

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