2024第二届中国营销赋能大会 | 牛云老师主题演讲：农文旅商深度融合打造中国百年老店
2024年，面临复杂的经济局面和前所未有的挑战，农文旅融合思维为什么会是新的发展机遇？传统产业如何找寻到新的赛道和方向？
8月16日，在以“文化引领 文创赋能，用农文旅融合思维打造中国百年老店计划”为主题的2024第二届中国营销赋能大会的现场，快印客大生态系统掌门人、深圳市营销协会会长、技术营销学派创始人牛云老师，带来《农文旅商深度融合打造中国百年老店》的重磅分享，探讨营销创新，共话农文旅商融合新趋势，讲述建立农文旅商融合思维的方法，分享企业落地农文旅融合思维的新案例、新路径，帮助企业迎接十倍速时代机遇，重塑现代营销价值，共筑百年老店梦想。
21世纪，世界营销看中国，中国营销看深圳
牛云老师在致辞环节阐述了第二届中国营销赋能大会的背景和重要意义。本次大会紧扣国家经济脉络，致力于解决在当前经济环境下如何找到精准赛道、商业模式和技术手段为时代赋能的核心问题，为全国的营销人、品牌策划人提供灵感和智慧，同时指引中小企业在复杂的市场环境中拨开迷雾、见到阳光。
21世纪，世界营销看中国，中国营销看深圳，用100届峰会、三代人，重塑中华民族品牌之魂。牛云老师期望将深圳打造成为全球瞩目的营销服务中心，一个所有营销人心中的“朝圣地”。中国营销赋能大会也将成为孕育中国品牌大师与营销大师的摇篮，肩负起将中国先进的品牌营销理念与文化推向世界舞台的重任。
始于广告，止于百年老店
探索农文旅商新赛道
商业的起点是广告，商业的终点是百年老店，农文旅商深度融合是新赛道。任何企业的核心问题是营销问题，营销是从广告开始的。广告的最终目标是打造品牌，而衡量品牌价值在于能否成就百年老店，这取决于企业创始人是否坚持长期主义并拥有坚定的品牌信仰。
关于农文旅商深度融合，牛云老师认为其是地域经济赋能全国统一大市场的最佳赛道。他详细阐述了该模式的核心思维：运用技术营销工具，升级农产品品牌，深挖当地特色文化，用文创IP赋能农特产品，开发文创伴手礼，作为文化传播的重要载体，借由景区、游客渠道推广。
为了让与会者能够更全面地理解农文旅融合模式，牛云老师还提出了“农文旅融合五段论”，深入阐述了农牧特产品、文创产品和旅游景区之间的相互促进和赋能关系，强调通过技术营销为农文旅商的深度融合注入新动力，全面推进农文旅融合新赛道的布局。
此外，他还提到了农文旅商融合生态全息图，结合战术图、战略图、细分图3大领域，以快印客大生态系统为渠道，以天通心学为导向，以技术营销学为核心理论，通过“数字+”技术实现赋能升级，多维度助力传统企业落地农文旅融合，为农文旅商融合、建设全国统一大市场提供了清晰思路。
把握“离火运”三大特征
以中国文化引领未来世界潮流
针对当前社会变革与转型期，牛云老师提及“离火运”的三大特征：摧毁一切、融合一切、双运合运。这些特征表明，当前社会正处于一个变革和转型的时期，原有的体系和规则正在被打散和打破，新的体系和规则正在逐渐形成。
要驾驭这一变革，关键在于顺应“大运”离火运、“小运”政策运（全国统一大市场、农文旅商深度融合、创新品牌），特别是要敏锐把握互联网（火运）与文化（水运）的融合趋势。通过互联网的强大传播力，弘扬中国传统文化，让文化现象成为推动经济增长的新引擎，让中国文化引领未来20年世界文化潮流。
数字时代城市新机遇：
农文旅融合与文化文创赋能
在数字化时代，互联网能引爆如“尔滨”现象、“天水麻辣烫”现象，给城市带来千载难逢的发展机遇，然而，如何将这波泼天的富贵更长久的留住并进行转化，让其持续火下去呢？
农业是发展的根本，旅游是经济的兴奋剂，而文化则是持续发展的长生药。要把网络现象变成文化现象，因为文化才是一个城市的底气和王牌。文旅产业应该结合文化，从中华民族到大IP，讲好 IP 故事，到地方名人IP，用好 IP 形象，到山水 IP ，传承 IP 文化，然后以文创IP赋能推动农文旅融合发展。因为文创是唯一可以被带走的文旅，这样，城市才能够一直火下去。
以天通文创为例，作为先行者，用中国传统文化思维开发产品，用传统神仙IP、圣贤IP做品牌形象，用技术营销思维搭建渠道，开创百业商品“文创"化。天通文创涵盖天通文化、天通膳饮、天通康养三大系列。其中，天通文化系列又包括店中店一“天通神仙小店" 、景区与寺庙文创开发、主题IP文创开发三个类别，不仅极大地丰富了文化产品的内涵与外延，更为城市的长远发展注入了新的活力与动能。
以农文旅商深度融合，推动城市高质量发展
牛云老师在接受采访时提到，从城市发展的角度来看，农文旅商的深度融合是当今市场经济中一个至关重要的赛道，对于推动地方经济、实现乡村振兴具有重要意义。以运城为例，运城作为关公故里，国宝第一市，拥有丰富的文化遗产和土特产品资源。
推动运城经济持续发展，应深度挖掘运城102处国宝IP、关公IP的价值，将其与土特产品相融合，通过文创思维打造独特的旅游商品，以文创商品的形式将运城的农产品推向市场，实现农产品出村进城。此外，还需将运城的43个旅游景点进行渠道化整合，利用技术营销和互联网工具，如短视频传播等手段，将游客转化为运城商品的代言人，推动运城经济的电商化和渠道化发展，实现农文旅商的深度融合。
牛云老师亲自作词《为营销喝彩》
唱响大会、豪情满怀
大会现场唱响《为营销喝彩》，此歌由牛云老师亲自作词，快印客合作伙伴张艳东先生与黄艳女士联袂献唱，豪迈歌词与大会精神相得益彰。歌曲磅礴大气，歌词字里行间尽显豪迈之情，巧妙地将文化文创、数字品牌与营销创新融为一体，展现了牛云老师深厚的文字功底与非凡的创意才华！此曲一出，定将再掀营销界风云！
结语
数字经济时代下，农文旅商融合是历史的必然趋势，抢占这一新赛道是传统企业转型升级的必由之路。我们必须充分利用技术营销工具，结合文创赋能与渠道资源，以“数字思维”为核心，全面思考并推动消费场景的数字化转型，实现农文旅商的深度融合，精益求精创品牌，积极响应“中国百年老店计划”，构建农文旅商融合的综合性解决方案，助推县域品牌和县域经济高质量发展，为百业融合创建桥梁，为赋能“全国统一大市场”建设贡献智慧和力量！
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