2024第二届中国营销赋能大会 | 蒋同老师主题演讲：战略营销助力农文旅产业大发展

淄博烧烤、天水麻辣烫、菏泽南站......爆红之后，为何不能持续？
文旅局长红了，为什么地方旅游还是不红？
为什么中国至今还没有诞生一个世界级的茶叶品牌？
......

针对这些现象，和君咨询合伙人、著名“战略营销和产业整合”咨询顾问蒋同老师，在2024第二届中国营销赋能大会上，以“战略营销助力农文旅产业大发展”为主题，分享了他的独到见解和丰富经验。蒋老师通过深入的咨询实践和市场洞察，以及战略营销推动地方特色产业的持续发展和品牌建设。

用双脚丈量土地，用双眼观察市场。不同于网上那些“调调而侃花拳绣腿的网红专家”，每一次调研，蒋老师亲自带队，深入产业一线，深入市场一线，足迹抵达祖国2000余县，深刻理解中国的国情和市场，具备丰富的项目管理理论和实战经验，成绩显著，口碑优良。

蒋老师强调了产业支撑的重要性，并提出“战略营销”的概念，认为战略是“脚”，要脚踏实地创造价值；营销是“脸”，要传播价值，塑造独一无二的品牌形象。蒋同老师通过中国普洱茶、浙江柯城和山西晋城城市文旅等具体案例，展示了如何通过战略营销实现产业的转型升级和品牌价值的提升。

在蒋老师看来，茶是排序前茅的中华名片，影响最深远，传播最广泛，最有机会诞生世界级品牌。那普洱茶完全可以通过商业创新，重塑产业价值，打造独一无二，超越十大名茶，开辟新的市场。

临沧是世界茶文化的重要发源地，是普洱茶原产地，是中国最大的产茶市，最大的普洱茶原料生产基地。为此，蒋同团队深入挖掘临沧茶独一无二的价值——大叶种茶原生地，世界茶源在临沧。临沧是茶之麦加，世界茶人朝圣的目的地，临沧是“天下茶尊”，并塑造临沧茶的超级符号——3200年的古茶树“锦绣茶尊”，地球上最神圣的茶叶品牌符号，世界茶人的朝圣地，用“临沧茶”统领各级品牌，使其成为一个具有竞争力的公用品牌，极大化的激发消费者口碑传播。

在政府引导、企业推动，以及蒋同团队精心策划的战略营销共同作用下，普洱茶的产业价值获得重塑，普洱茶在品牌知名度、市场占有率、品牌档次、规模企业数量、产业规模等硬指标上，遥遥领先于西湖龙井这些传统十大名茶。在普洱茶的带动下，安化黑茶、泾阳茯茶、六堡茶、雅安藏茶、福鼎老白茶崛起，创造了新的市场，培育了新的消费者，中国茶的产业格局被重塑。

01 浙江柯城

“游柯城，万事可成”

蒋老师携手团队为衢州市柯城区注入了发展新动能。他们从传统的“我们有什么”思维模式转变为“年轻人喜欢什么”的市场导向策略，深入挖掘本地资源与市场需求之间的平衡点，实现了资源的优化配置。帮助柯城区打造独有的产业竞争力，获得持续竞争优势，做大产业规模。

蒋老师还为柯城区挖掘“游柯城，万事可成”的文旅价值，以节气文化为“魂”，打好“节气文化牌”，整合资源，培优培强以“运动（体育）”为引擎的民宿、研学、夜经济、农民画、农产品等产业集群，形成柯城区大旅游生态。

| 把节气文化做成节气产业

02 山西晋城

“太行一号，晋请放心”

各地的产业融合场景化可以因地制宜，切合实际。场景可大可小，一个景区，一个古村，一座山都可以是一个场景。

太行山是世界级的地理文化符号，具有广泛的知名度。蒋同团队通过建立“太行一号”品牌管理体系，把生态优势转化为经济优势，提出“太行一号，晋请放心”的品牌口号。有“太行一号”背书的产品必是高品质，是不用挑的放心好产品，是中国高品质农产品。消费者不必花费过多时间进行甄选、判断，降低了选择成本。让好产品有高价值，让好产品有大市场，联农带农富农。

蒋老师在推动中国普洱茶文化的发展以及为浙江柯城、晋城等地的文旅产业制定战略营销方案时，始终秉承着一个核心愿景：通过战略营销的深度应用，为中国农文旅产业的繁荣贡献力量。

在演讲的尾声，蒋同老师深入探讨了当前社会现象，并提出了富有洞察力的思考，涉及科技与人类福祉的紧密联系，以及中国文化对全球文明的深远影响。他倡导社会各界人士携手合作，积极传播中国文化的独特魅力和核心价值，以文化的力量推动社会向前发展，促进人类共同进步。

大会现场，深圳市营销协会会长牛云老师、村村播工程联盟与和君咨询蒋老师代表各方，共同签署了《农文旅商深度融合赋能县域经济新赛道》的战略合作，将联合探索县域经济的创新路径，助力乡村振兴，推动农文旅商深度融合发展。此次战略合作地点涵盖了四川的阿坝县、松潘县、黑龙江肇东、山西的陵川、阳城，以及湖南保靖县和云南永德县。

大会组委会向蒋老师授予“农文旅商深度融合领军人物奖”，深圳市营销协会牛云老师为其颁发奖杯与证书。

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