张小泉拍卖名下迈巴赫引热议，老字号“守正创新”之路引深思

近日，一则“张小泉名下迈巴赫以38.4万元起拍”的消息在网络上引发广泛关注。这一豪车拍卖事件，不仅吸引了大众的目光，更被外界解读为这家拥有400年历史的老字号陷入发展困境的信号。

图片源自视频截图

据悉，此前张小泉因“菜刀不能拍蒜”引发舆论热议，而这一现象背后，折射出企业控股股东转向地产领域、主业被削弱、产品口碑下滑、电商价格战冲击以及家族内部管理内耗等多重问题。

“不是剪刀本身不行了，而是这家400年老店自己‘卷刃’了。”业内人士如此评价张小泉的现状，而这也成为当前不少老字号陷入经营困境的一个缩影。

老字号之所以能历经数百年风雨传承至今，核心在于世代坚守的看家手艺与积累的品质信誉。回顾张小泉的发展历程，其衰落的首要原因被认为是“失正”——控股股东将大量资金与精力投入地产等副业，导致主业逐渐被掏空。资本短视主导下的多元化扩张，让曾被誉为“剪刀之王”的张小泉逐渐丢失了核心竞争力。

“守正”是老字号立足的根本。老字号的独特价值，既体现在长期积淀的品牌影响力上，更在于其不可替代的传统技艺与品质标准。抛弃主业无异于自断根基，老字号唯有坚守核心技艺、持续提升产品品质，才能在市场中站稳脚跟、行稳致远。

除了偏离主业的问题，张小泉还面临着市场环境变化带来的挑战。在电商平台“9块9包邮”的价格战冲击下，以及消费需求不断变迁的背景下，张小泉未能及时做出有效应对，进一步加剧了其发展困境。这并非否定电商等新渠道的价值，而是凸显出老字号在时代变革中主动拥抱变化、在传承中寻求创新的重要性。

牛云老师表示，老字号的创新并非盲目跟风，而是要基于自身优势把握时代发展趋势。从产品设计优化、营销方式升级到供应链管理完善，老字号需要系统性地为品牌注入新时代基因。例如，利用数字化工具精准对接消费者需求，通过技术升级提升产品使用体验，借助内容营销重新讲述品牌故事，都是老字号实现创新发展的有效路径。

为助力老字号突破发展瓶颈，凤凰网深圳“诚商天下”栏目、诚士友礼联合主办“诚商天下·百年换新”老字号焕新工程。

“诚商天下·百年换新”老字号焕新工程启动

据了解，该工程的核心初衷是协助老字号在守正与创新之间找到平衡点，通过构建技术营销体系重建品牌与用户的有效连接，引入现代管理理念优化企业治理结构，依托数据驱动实现产品迭代与市场策略调整。其目标是让老字号既保留传统精髓，又具备现代企业的市场竞争力，实现从内到外的系统重生。

张小泉拍卖名下迈巴赫事件，为众多老字号敲响了警钟。凤凰网深圳“诚商天下”栏目总策划牛云老师表示，老字号的危机往往始于对主业的忽视、对手艺的不尊重以及对时代变化的不适应。但危机中也蕴藏着转机，此次事件或许能让更多老字号开始审视自身发展：是否坚守了立业之本？是否真正理解并对接了新消费群体的需求？是否建立了可持续的创新机制？

“诚商天下·百年换新”工程总负责人牛云老师

百年品牌的价值无可估量，但其守护与焕新需要智慧与决心。作为“诚商天下·百年换新”工程的总负责人，牛云老师也表示，愿与所有坚守主业、勇于创新的老字号携手，助力传统品牌在新时代不仅能够“活下去”，更能“活得好”、“活得精彩”。

牛云老师也强调，老字号不应沉溺于历史荣光，而应站在传统的肩膀上拥抱未来。守正创新，既是老字号穿越周期的关键，也是其能够续写下一个百年辉煌的唯一通路。未来，如何在坚守传统核心价值的基础上，积极适应市场变化实现创新，将成为所有老字号需要持续探索的重要课题。