“文化+IP”赋能新零售新国潮之道——第七届全球社交新零售AI赋能大会牛云老师主题演讲

 

蟠桃盛宴聚群仙，真武轩辕共寿筵。
鲍姑仙迹传千古，文脉弘开承圣缘。

 

今天是三月初三，对于中国人来讲非常重要的日子。无论是对新零售还是微商，还是任何一个零售行业，最重要的价值是什么？品牌未来发展的核心方向是什么？我想一定是文化传承。在这个世界上没有任何一个品牌可以传播一千年、一万年，唯有一种信仰、一种文化可以传承千年。

中华上下五千年的文化如何转化成IP？国潮的真正的含义究竟是什么？什么叫做社交新零售？社交首先是情绪价值。当我们见到一个产品，除了这个产品的使用功能之外，这个产品还有一个什么样的让人产生购买的冲动？我刚才在外面看了一圈的产品，每个人都在讲我这个产品是什么工艺、怎么好，但是我没有见到一个产品真正把它变成中华优秀传统文化传播的载体。这是今天我带给第七届新零售社交新零售峰会的演讲主题。

刚才这首诗是我今天早晨起来做的，因为三月初三是王母娘娘蟠桃盛宴，所以蟠桃盛宴聚群仙。今天在座的诸位嘉宾、各位伙伴都是共赴蟠桃盛宴，把这个美好的祝福送给在场所有的伙伴。感谢主办方徐公子，感谢诸位嘉宾。我因为徐公子的缘分，参与了几次新零售的大会，有很多感触。

今天除了是蟠桃盛宴之外，还是真武大帝、轩辕黄帝、鲍姑的生日。大家都知道，葛洪的妻子是鲍姑。我们有很多产品，特别是大健康的产品。大健康的产品始祖是谁？我其实见到很多大健康的产品，我们都在讲膏方、功效、传承、非遗。传承传的是谁？——《黄帝内经》是始祖。

今天三月初三作为轩辕黄帝的生日，此时此刻在河南新郑正在举办盛大的“黄帝大典”。每一年中国有两个盛大的节日，一个是三月三轩辕黄帝大典，一个是每年的夏至日的伏羲大典。我前年应天水市政府邀请参加了伏羲大典，非常非常的宏大，这是华夏民族共聚血脉的非常重要的盛事。所以，我个人也建议徐公子以后你们可以把每一年的三月初三变成新零售大会，因为新零售大会很大一部分都是大健康，而大健康的最重要的对中国来讲的始祖就是轩辕黄帝。

黄帝写了《黄帝内经》。《黄帝内经》讲到了人生五行、子午流注，讲到了气血、男人、女人、阴阳和合。如果你去做大健康，如果你不懂这些东西，去偏偏的开发产品，去做这些方剂，去做这些非遗，没有未来，唯有文化才能传承千年。

我是深圳市营销协会会长，凤凰网深圳“诚商天下”栏目的总策划、特约主持人，中国诚商运动的发起者。全世界一共有三场诚商运动：第一场是来自于春秋孔孟时代；第二场是来自于盛唐；第三场就来自于我所发起的诚商运动。

我认为新零售领域当中，诚商、诚信的经营是至关重要，因为在今天人和人之间最高的成本就是契约精神，最高的成本就是产品好。怎么才能证明产品好？法律只能让你不去做坏事，唯有信仰还能让你不愿意去做。所以，每一场的产品发布会，都应该把它变诚商论坛和诚商大会。

我是做品牌营销策划，专门通过文化IP来为传统企业品牌做赋能。我在为所有的品牌在做启动仪式的时候，比如我帮他策划了一个新产品，在做启动仪式的时候，我一定会把新产品发布会变成诚商论坛。人少一百人、两百人就叫诚商论坛，人多就叫诚商峰会。

我要把中国诚信经营的这套系统和体系深入的灌输到企业经营者的信念系统当中，有了这样的信念，当产品一旦跟信念和信仰相绑定的时候，如果做伪劣产品就是背叛信仰。所以怎么才能保证做的东西一定是好的？我不相信你做的产品，我相信你人。怎么能确保你的人是好的？我相信你有信仰，当你有信仰的时候就愿意跟你去合作。

所以，我认为中国上下五千年，到今天提倡高度发展市场经济之后，一个最大的问题就是缺失信仰，一切以钱为主。我是深圳市营销协会会长，深圳的口号就是搞钱，但是我个人极其反对这个口号，一切以搞钱为目的带来的后果大家都清楚，为什么你的东西很好？

看到外面微商的东西很好，为什么很多人不相信？不是你做的不好，是整个社会的风气导致所有的人都产生了巨大的信任危机，在这种信任危机之下，倾巢之下岂有完卵。所以，这是所有的新零售人应该去警醒，并且应该去真正传播的东西，放开产品谈文化，放开功效谈信仰，这才是长生之道。

策划的原点思维，做产品、做品牌的原点思维，想做成百年老店，《道德经》的一句话送给大家：道生之，德畜之，物形之，势成之，万物遵道而贵德。做大健康因势而生，做茶饮因势而生，做疗愈、做养生膏方，这都是道生之。但是能不能走下去，能走多远取决于德，当有了德、有了道，最后还要符合趋势，刚好这个趋势能够去适合去做这个产品。但是，所有都是遵道贵德，上合于德，所以中国有句话叫“德不孤必有邻”。

人活在这个世界靠的就是德行和操守，这不是一句话。十年、八年、二十年、三十年的坚守，让合作伙伴所看到的这种荣耀。我从2023年每年8月18日举办中国营销赋能大会，到今年第四届，把它升级为诚商文化节。

我戴的徽章就是诚士勋章——真诚的诚，士大夫的士。有爵士、有骑士，中国有诚士，这个诚士概念是我造的，诚商运动是我发起的。

“诚士”勋章

宇宙的法则是什么？是让文明延续。中华优秀传统文化才是超级符号。你去做大健康产品，轩辕黄帝就是超级符号，《黄帝内经》就是超级符号，李时珍就是超级符号，孙思邈就是超级符号。如果你连这样的超级符号都不去用，你想让这个产品做起来，把它做成品牌的可能性微乎其微。

商品是什么？商品是企业家对社会的爱。什么是爱？爱不是简单的找个女朋友，也不是简单的善良。我们作为商人，你贡献的所有的产品，不管是做面膜也好，做膏方也好，还是做各种各样的医疗产品，都是你对社会的爱。什么叫财富？财富是爱对你的回报。爱分精神需求、物质需求，精神需求最终构建文明社会，最后回到原点。社会的发展的根本目的是趋向正向，不断的趋向文明。

什么叫新社交？情绪价值也是生产力。什么叫新零售？共享生态也是生产力。什么叫新产品？文化符号也是生产力。

你刚才看到水的玩法，我正在全中国从这个月开始发起全中国一千个县的叫“万水千商”的活动。我是做互联网出身的，我是二维码营销教父，在全中国全世界见到的所有的二维码祖师爷就是我。基于中国整个二维码生态当中玩的最高等级的就是我。

我用一个水可以连接出“万水千商”：一个县城当中所有的商家，我通过水来链接。大家都见过分众传媒，电梯里的分众的那个“碰一碰”的广告，那是2023年我告诉江南春，江南春就把分众所有的广告全部改成了碰一碰。这叫什么？这叫新场景，这叫新业态。我们微商的产品能不能变成广告传播的载体？微商的产品能不能变成社交媒体？所以记住，不要单一的去研究使用功能，要研究社交属性。这个领域，我是绝对顶级的专家。

所以任何一个微商的品牌，你生产一百万只面膜，一百万个护手膏，怎么把护手膏和面膜变成社交媒体，变成社交载体，变成优惠券发放的平台，我是专门研究这方面的专家。

三元九运至关重要。我是全中国第一个讲三味真火的人，丙火（人火）、午火（地火），最重要的是20年的九紫离火运（天火）。九紫离火运最重要的叫融合一切，摧毁一切，到最后叫去伪纯真元年。我把2026年定义为中国的去伪纯真元年，你会见到很多人离开，很多企业倒掉，不要看他的表面现象，走掉都是因为伪、假，所以他会被这个时代摧毁。

但是，所有人只知道“火”而不知“道”，在今年的五行纳音当中叫“天河水”。天河水是天上来的，天上来的就是五千年的文化。而三元九运当中的2043年的下一个运程就是水运。所以在场的人如果能够再生存到2043年，合的就是水火既济卦。如果2043年我们还在，水火既济我们是唯一的一代，我们是改变世界的一代。

观天之道，执天之行，这辈子干啥就说这个事。《阴符经》这句话：故天有五贼，见之者昌，五贼在心，施行于天。这里面讲的是五行，心生与物，死于物，机在目。胸怀事业格局决定了你事业的大小。

中国诚信文化，中国诚士精神，中国诚商运动。我研究什么？研究技术教学，研究 AI，也是中国最早做AI的人，但今年AI峰会有很多AI的大咖，我不讲AI。我讲品牌学化学。

我在中国创建了两个营销学派：一个是技术营销学派，一个是品牌文化学派。技术营销学派专门研究二维码赋能，品牌文化学派专门研究传统文化IP赋能。用你的产品讲中华传统文化的故事，用你的产品讲上下五千年的故事。把你的产品，变成优秀传统文化传播的载体。

2012年我创建技术营销学派是龙年，2026年我创建品牌文化学是马年，龙马之道，龙马精神。我是中国首席品牌文化官的缔造者。任何一个企业的老板，他的第一个角色和定位就是首席品牌文化官。一个企业，你的品牌如果没有文化，绝对走不远。

这句话送给大家：企业一旦认同把产品当做是传统文化传播的承载的载体，生产假货就等于文化背叛，文化背叛就是信仰背叛。

最后，祝大会圆满成功，祝所有的嘉宾身体健康。

每年8月18日诚商文化节，欢迎大家莅临深圳，共襄盛会，共探商机。