广告设计思维!形象与逻辑

广告设计思维!形象与逻辑

在平面广告设计中，同时存在着形象思维和逻辑思维两种思维活动，形象思维与逻辑思维在平面广告在计划与实施阶段是两种主要的思维方式。逻辑思维为主的理性思考指导着形象思维的具体运用，以逻辑思维的推进则往往会伴随着形象思维的发生。形象思维和逻辑思维在平面广告中相契合，定能产生出具有优秀的思想与创造力的作品。

①形象思维是指人类通过感知形象，即以视觉、听觉、触觉对外界进行认知，进而对色彩、线条、形状、声音、解构、质感等表象进行分析、综合、分解、提取，整合其内涵属性关系，进而进行联想、想象和结构性的重构，创造出完整的全新艺术形态，从而利用这种形象揭示事物的本质属性和事物的内涵结构关系。形象思维具有具体性、细节性、直观性、可感性等特点。

广告设计思维!形象与逻辑

在平面广告的创意设计中，形象思维尤为重要。形象思维具有可感性、非逻辑性和整体性的特征，这种思维方式是运用感性形象认识世界的，设计人员需要丰富的想象力和对客观世界敏锐的洞察和独特的视角。

②从平面广告的角度看，形象是平面广告设计的视觉表达，从直观的形象元素切入展开各种即兴的、引申的思索，是形象思维的特征。人们以直接的方式多次频繁接触自然界之物、海洋生物、云彩、水纹、泥土、多种动物神态、人体曲线和丰富的情感表现等等，由感而发，触物生情，由此及彼，反映了现实中形象思维的最普遍现象。可见，没有了形象，平面广告就没有了思维载体和语言的表达。

③想象作为想象思维的基础，按照创作主旨的需要，在头脑中对源于生活诸多表想进行打散、重组再加工，把看起来毫无关联的事物从观念上组合在一起，使之成为新的理想化的艺术意象的创造的能力。联想作为形象思维的工具，人类通过在联想不断地获得新的发现。

联想可以将诸多相距遥远的事物概念，甚至把毫不相关的要素相互地联系起来，使之在偶遇交合和撞击中产生诗意的燃烧。联想可以将无形抽象的某种理念和心理状态转化为一种具体形象。

逻辑一词包含有思想、原则、理性、规律的意思，这个概念来源于古希腊哲学家赫拉克利特所使用的“逻各斯”一词，其本义即为言语、理性和思维。逻辑思维把建立在已知条件基础之上的，利用已经被证明的抽象概念，规律;来进行推理、判断的思维。它呈现出理性、抽象的科学特点，在对事物的分析中运用概念、判断推理和论证等抽象思维模式，来揭示事物本身的思考方式。

在平面广告设计中，逻辑思维是以推理为表征的，它既不同于想象、联想，也不同于形象的表达。推理不仅使人们获得不能由经验直接得到的知识，而且还能获得不能由感觉直接得到的知识。因此更多地必须的前提得出必然的结果。设计师运用丰富现象力的形象思维进行创意设计，但同时也离不开逻辑思维的指引与调动。

设计总是要传递某种信息给受众，逻辑指向可以理解为这种信息的确定。要求设计的所有过程和所有的内容围绕着这一信息传递的总体要求，展开艺术的想象力。

因此逻辑思维对于创意设计来说有重要意义，当逻辑思维被引入设计领域中，它便可以成为一种行之有效的理性方法或工具，从而指导平面广告设计的实践过程。逻辑思维方法在艺术设计中起着一种理性主导作用，我们运用其方法使设计作品与环境与人之间建立起一种和谐的关系。

形象思维是与逻辑思维不同的思维形态。形象思维和逻辑思维在艺术设计中各自显出各自的优势，两者不是矛盾的，而是相辅相成，密不可分的。逻辑理性是驾驭情感因素的控制力量，是一种秩序。只有两种思维相综合时，世界才会变得美好和谐，具有创意的优秀的的平面广告设计作品也正是基于这两方面思维综合作用的结果。

对于形象思维与逻辑思维在平面广告设计中的最佳契合方式是我们以后应该努力追寻的。而在通过对平面广告设计中的形象思维与逻辑思维的分析中，这种契合的可能性和有效性已经初见端倪。在以后的设计当中，我们要使平面广告设计既有联想、想象和情感的形象思维的一面，又具有着秩序和理性的抽象逻辑思维的一面，这样综合两方面的思维力量，平面广告才能更精彩。