印刷企业新思考：纸媒与移动手机的新碰撞

　　【快印客导读】当前印刷广告链接手机等数字设备常见方式是通过二维码。2013年美国一家手机应用开发公司推出的一款新应用使情况有所改观：只要拍下印刷广告上的商品图片，移动设备就能直接链接到商品购买页面，整个过程用时不到30秒。

　　目前移动和在线支付公司Jumio发布的一份研究报告表明，60%的人会因为手机购买流程过长而放弃，仅有20%的人会坚持完成购买中途出错的订单。电子商务应用开发者表示：“电子商务相关的手机应用必须解决冗长的购买流程，让购买过程简洁快速，让消费者觉得更加容易。印刷媒介对于消费者来说是一个伟大的购物工具，它能拉近消费者与实际商品之间的距离。”?

　　这款新应用让消费者轻松完成从浏览到购买这一过程，大大方便印刷广告中商品的呈现和消费者的购买过程。通过这种方式，印刷广告将会更大程度上帮助商家，进而推动印刷广告的发展，赋予传统印刷企业新的商业模式，为经营日益艰难的传统印刷企业带来新的生命力。?

　　纸媒数字化转型殃及印刷业?

　　据相关报道，《华盛顿邮报》低价易主再次引起媒体界一片哗然，被亚马逊创始人杰夫•贝索斯收购，意味颇深。在2013年的7月，世界上最成功的计算机杂志之一——《微电脑世界》在美国停止发行印刷版，出版商表示这本杂志的美国版本将会转向纯数字版;年初美国《新闻周刊》宣告不再出纸质版，实现全部数字化。因此，全球纸媒的动荡引人注目。?

　　美国知名互联网统计公司ComScore移动业务高级副总裁马克•多诺万表示：“平板电脑从根本上重新定义了人们阅读新闻和信息的方式，与笔记本电脑或智能手机相比，它更利于用户阅读较长内容。”可以看出，纸质载体正逐渐被电子阅读终端取代。这样一来，印刷厂的订单可能会减少，进而影响上游制造商等一系列与之有关的制造商。?

　　全球性研究和咨询公司MediaIdeas这样预测：杂志行业会经历一个巨大变化——数字版本的规模到2020年将接近印刷版本;《哥伦比亚新闻评论》这样评论报业的发展趋势：“总体来说，上世纪才是报业的黄金时代。”未来印刷会不会随着纸媒衰退而衰退，值得关注。