2024第二届中国营销赋能大会|梁中国老师主题演讲：品牌文明赋予中国品牌新使命

站在文明的维度谈品牌，才会更有益于品牌的健康发展。

8月16日，2024第二届中国营销赋能大会圆满落幕。大会有幸邀请到著名战略品牌管理专家、品牌制度经济学创始人梁中国老师，他围绕“品牌文明赋予中国品牌新使命”主题展开了精彩纷呈的演讲。他提出以品牌文明的理念来引领中国品牌迈向新时代，这一倡议不仅具有鲜明的时代特色，更展现了前瞻性的创新思维，为参会者带来了深远的影响和思考。

品牌文明三大核心内涵

一、品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心；

二、品牌已经超出了物质范畴，更是一种精神追求，承载了组织的使命、愿景、价值观和信仰；

三、品牌建设是一项专业化的系统工程，需要“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。

进入品牌文明时代，历史赋予了品牌更加神圣的使命。品牌文明植根于社会文明。品牌属于经济活动，同时也是一种文化传播，是人类高等级的社会实践。品牌的社会实践必然发生于一定的文化氛围、文化背景之下，品牌文明是文化自信的具体体现。

以中国航天、华为、比亚迪为代表的一批中国企业，依托博大精深、源远流长的中华文化，已经在品牌文明的探索方面做出了表率。

“中国品牌，世界共享”，这是中国品牌日的slogan。中国要打造世界品牌，让“世界共享”，品牌文明需要承担起向世界传播中华文明的重任。这就要求我们的品牌，有“世界文明”的高度，有与世界“共享”的价值观与行为方式。

品牌文明需要有深刻、丰富、系统的内涵，需要有“首席品牌官（CBO）”的制度建设和人才支撑，这都是需要我们进一步去探索、研究和实践。品牌文明，将成为商业世界中的灯塔，将人类的商业活动推进到新的高度。

首席品牌官（CBO）是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级官员，代表决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌资产管理的第一责任人。

目前，包括宝洁、麦当劳、迪士尼、华为、京东、均瑶、新希望、中青旅和中天科技等一流企业均已设立首席品牌官。在以“品牌先导”为理念的企业，往往由联合创始人或联席董事长出任首席品牌官。

首席品牌官（CBO）应该具备什么样的知识体系？应该具备什么样的品牌思维与认知？梁老师提出“CBO六大品牌系统思维”，其中包括：战略思维、价值思维、美学思维、知产思维、传播思维、整合思维。该系统融贯中西、以道驭术，对中国企业战略品牌管理具有现实指导意义。毫不夸张地说，CBO六大品牌系统思维是企业进行战略品牌管理的思维导图，是品牌领导力密码，是品牌文明的体现。

8月初，梁老师受聘“村BA”全球首席品牌公益大使，赋能“村BA”全球品牌化高质量发展。作为中国品牌界的主要开创者和中国奥委会VI标准的制定者，梁老师表示将利用自身的社会影响力和战略品牌管理专业能力，高维整合品牌资源，搭建“村BA”首席品牌俱乐部，并通过“品牌文明”铸就“村BA”由“网红”变为“长红”的强大基因。

现代商业逻辑告诉我们，不是先做产品再做品牌，而是先做战略品牌规划，再做产品。这就要求企业在品牌建设上要有前瞻性和系统性。品牌升级不仅是视觉形象的更新，更是品牌理念和价值的深化。正如小米十周年的品牌升级，不仅仅是一个新logo，更是品牌精神的传承与创新。

让品牌成为一种信仰，让首席品牌官成为价值的创造者和守护者，让首席品牌官成为组织人才的标配，用“品牌文明”引领中国品牌新时代！

梁中国老师简介

著名战略品牌管理专家

品牌制度经济学创始人

中国品牌教育家

全球企业CBO制度的创立者

专业从事品牌建设近20年，不断提升对品牌的研究深度，并大力培养品牌人才。在众多大型企业中运用品牌理论进行了商业实践。

〔主要著作〕

《平衡的力量》、《首席品牌官》、《世界平面广告创意精粹》

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