包装革命：当情绪经济遇见文化IP，老字号如何讲出新故事？

包装既是产品的重要载体，也是品牌传播与文化表达的重要媒介。

 

2026年地方两会期间，“情绪经济”成为多地政府工作报告中的热词，江西、重庆、贵州等地明确将其作为提振消费、培育新增长点的重要抓手。这一趋势反映出我国消费市场正在发生深刻转型，消费者需求从单纯注重产品功能，转向更加重视情感寄托、文化认同与情绪价值。

 

在此背景下，一场以农文旅商深度融合为核心的文化IP革命正在加速推进。技术营销学派创始人牛云提出并推动的“百年焕新工程”，将包装从传统产品容器升级为文化传播载体，打造连接消费者情感与地域文化的重要纽带，为消费升级与产业融合发展提供新路径。

 

牛云与龙马精神“新春大礼包”

 

一、风口：情绪经济的政府背书与市场机遇

 

各地政府工作报告中频繁出现的“情绪经济”，已经从市场概念升级为政策导向。江西打造情绪经济新业态，重庆推进情绪经济试点，贵州则将情绪经济列为挖掘消费潜力的重要方向。

 

这不是偶然。付一夫指出，情绪经济以满足消费者情绪需求为核心驱动力，创造情感支持、心理补偿与情绪修复，这正是当下消费升级的核心特征。在我提出的农文旅商深度融合模式中，情绪价值早已成为连接产品与文化、传统与现代的关键纽带。

 

地方政府通过情绪经济激活内需市场，实际上为我们这些文化IP领域从业者者营造了良好政策环境与广阔发展空间。这一趋势表明，文化与经济的融合不再是边缘尝试，而是主流发展方向。

 

二、载体：包装如何成为文化传播的媒介

 

在传统观念中，包装只是产品的保护层和品牌标识的展示区。但我提出的“文化IP思维”重新定义了包装的功能——它是移动的广告牌，是行走的文化使者。

 

把包装结合当地传统文化，让每一件产品都成为地方文化的传播载体，这正是我在“百年焕新工程”中反复强调的理念。一个充满地方特色的包装设计，能够瞬间唤起消费者的文化记忆和情感共鸣。

 

 

各地“城市大礼包”包装案例

 

我常对我的学员们说：“包装即媒体”。在情绪经济时代，这句话的意义更加凸显。当消费者被包装上的文化元素打动，产生情感连接时，购买的就不再是产品本身，而是一种文化体验和情感满足。

 

这种包装革命，正是对尹熙提出的“探索情绪式服务内涵”的具体实践。

 

三、焕新：老字号如何借情绪经济重生

 

“老字号焕新思维”是我近年来重点推广的理念。许多拥有百年历史的老字号品牌，面临的最大挑战不是产品质量，而是如何与新一代消费者建立情感连接。

 

在情绪经济背景下，老字号焕新不再仅仅是产品升级或包装更新，而是要通过挖掘品牌故事、连接地方文化、创新消费场景，打造全新的情绪价值体验。

 

邢星提出的情绪经济三条实现路径中，“文旅融合中的主题街区沉浸式演绎”与我的理念高度契合。

 

当老字号品牌通过包装设计讲述自己的历史故事，融入地方文化元素，创造具有社交属性的消费体验时，它们就完成了从“卖产品”到“卖文化”、“卖情绪”的转变。这种转变不仅仅让老字号品牌焕发新生，更为地方文化传播和旅游业发展提供了新动力。

 

四、融合：农文旅商一体化的文化IP实践

 

情绪经济的兴起为农文旅商深度融合提供了绝佳契机。在我的“文化IP思维”体系中，农业产品、地方文化、旅游资源和商业运营不再是孤立板块，而是通过情绪价值串联起来的有机整体。

 

以地方特色农产品为例，传统销售方式往往难以突破价格竞争的红海。但当我们将产品包装设计融入当地非遗元素、历史故事或自然景观，产品就变成了地方文化的载体。

 

 

智慧农特产包装案例：天水上邽蜂蜜

 

消费者购买这样的产品，获得的是多层次的体验：产品的实用功能、包装的审美价值、文化的认知收获和情感的满足感。这正是情绪经济的核心要义——创造超越产品本身的价值体验。

 

这一模式已在多个“百年焕新工程”合作项目中得到验证。通过包装设计讲述地方故事，传统产品实现了价值倍增，地方文化得到了广泛传播，消费者获得了深层满足，形成了多方共赢的良性循环。

 

五、未来：情绪经济下的投资与创新方向

 

随着情绪经济获得政府层面认可，相关领域的投资机会将逐步显现。邢星建议投资者应从追逐风口转向精选具备“护城河”的标的，这一观点与我的理念不谋而合。

 

在情绪经济时代，真正的“护城河”不是技术专利或资金规模，而是文化深度、情感连接和创新能力。能够持续挖掘用户真实情感需求，将文化资源转化为情绪价值的企业，将在未来竞争中占据优势。

 

从投资角度看，那些能够将地方传统文化与现代消费需求有机结合，通过包装设计创造文化传播和情绪价值的企业和项目，具有巨大发展潜力。

 

特别是那些在农文旅商融合领域有深度布局，能够通过文化IP思维打造完整消费体验的企业，将成为情绪经济时代的重要受益者。

 

结语：

 

包装轻启，一段文化旅程开启；产品使用，一种情感连接延续。 当江西的陶瓷包装讲述千年瓷都故事，当重庆的火锅底料包装传递山城热情，当山西老陈醋开始讲诉200年“协同庆”票号的诚信经营，当老关家卤肉开始讲诉1800年关公千里走单骑的忠义勇故事......当贵州的茶叶包装展现少数民族风情，这些产品已超越实用功能，成为文化传播的使者。

 

情绪经济的崛起标志着中国消费市场进入新阶段，而文化IP思维则为这一阶段提供了切实可行的实践路径。在包装上做文章，就是在情绪上建连接，在文化上传薪火。

 

当每一件产品都成为文化载体，当每一次消费都成为情感体验，经济与文化、传统与现代、产品与情绪之间的界限将越来越模糊，最终融为一体。